奧運會上“中國制造”占C位 淘寶產(chǎn)業(yè)帶彰顯研發(fā)科技力

　　拼了！東京奧運會正在如火如荼進行中。中國運動員在場上展示出了不服輸?shù)木瘢舱宫F(xiàn)出中國這個體育強國的自信風采。

　　在東京奧運賽場上熠熠生輝的，不僅僅是奪冠軍團，更多“中國制造”也在為“體育強國夢”添注腳：奧運會比賽中使用的乒乓球是來自中國的紅雙喜，柔道場地以及公路自行車賽的自行車，是來自中國的泰山體育，還有舉重比賽的杠鈴，3×3籃球地板……明星產(chǎn)品星羅棋布。

　　這些“中國制造”通過淘寶、天貓等電商平臺走向普通消費者、打開國內(nèi)市場的同時，淘寶上個性化的消費需求、透明的價格體系、用戶的快速反饋都推動著健身器材產(chǎn)業(yè)朝著品牌化、智能化、數(shù)字化方向發(fā)展，在越來越多的國際舞臺上，展示著中國作為體育運動大國和體育制造強國的實力。

　　奧運會開幕式上的動感單車來自永康

　　7月23日19時，億健集團董事長潘巖君早早就守在電視機旁邊，一邊觀賞奧運會開幕式，一邊熱切尋找一個熟悉的產(chǎn)品——“看！就是這臺動感單車！我們生產(chǎn)研發(fā)的！”

　　自家生產(chǎn)的動感單車站上了世界舞臺，這令潘巖君格外自豪。潘巖君是健身器械行業(yè)的“老將”。2005年，34歲的他在金華永康成立了億健集團。見證了國內(nèi)的健身器材從貼牌代工生產(chǎn)、到跟著國外品牌亦步亦趨，再到逐漸實現(xiàn)彎道超車的全過程，企業(yè)產(chǎn)品也實現(xiàn)從跑步機、動感單車、橢圓機、筋膜槍、健身鏡的全品類延伸。

　　此前，“大而不強”一直是中國體育器械產(chǎn)業(yè)的痛點。華金證券研報中曾指出， ICON、Life Fitness、喬山等國際品牌占據(jù)國內(nèi)高端市場大部分市場份額，而國內(nèi)大部分生產(chǎn)企業(yè)主要通過為知名品牌貼牌加工參與國際市場競爭，附加值相對較低。

　　但此次東京奧運會上隨處可見的中國制造，正在掀開中國體育器材產(chǎn)業(yè)嶄新面貌。近年來，隨著技術研發(fā)的深入，原來的行業(yè)格局已經(jīng)有了新突破?！拔覀冊诩夹g上的投入是不設限的，在一些領域我們甚至已經(jīng)做到了世界領先！”潘巖君自豪說道。

　　以億健旗下的明星產(chǎn)品跑步機為例，該產(chǎn)品就創(chuàng)新使用了AI柔性減震和AI心率檢測的雙AI技術，將位移、胎壓和重力3個傳感器設置在跑臺上。具體來說，以家庭為單位，男主人100公斤、女主人50公斤，跑臺能自動記錄每一位用戶的體重，進行柔性化調(diào)整，以最大程度削弱跑臺對關節(jié)的沖擊力。同時，在儀表盤上還會顯示心率、體重、熱量消耗等數(shù)據(jù)，用戶能查收到身體悄然發(fā)生的變化。

　　這種結(jié)合了5G、AI、大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新嘗試，讓中國制造的體育器材含金量不斷提升?！拔覀儸F(xiàn)在的產(chǎn)品中有25%是出口到國外的！”潘巖君告訴記者，今年以來，由億健自主研發(fā)的雙AI跑步機已經(jīng)在日本、韓國、澳大利亞、德國等地達成包銷協(xié)議，中國制造進一步打開國門。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國制造在全球健身器材行業(yè)占比高達53%。而隨著億健等國內(nèi)頭部生產(chǎn)企業(yè)逐步完成對生產(chǎn)體系、產(chǎn)品系列、銷售渠道以及品牌運作的積累，成功將自有品牌打入部分國家或地區(qū)的消費市場，自有品牌運營漸顯成效。

　　淘寶用戶需求激增倒逼產(chǎn)品推陳出新

　　自有品牌的打造并非易事，潘巖君覺得，他做對了兩件事：一是早早布局線上市場，二是堅持以產(chǎn)品為基石，“2007年我們第一臺跑步機面世，第二年我們就果斷上線了淘寶，成為了最早一批進入線上的健身器械品牌?！?/p>

　　為了跟上用戶的線上消費習慣，潘巖君做了很多嘗試。當時，線上健身器械市場還未實現(xiàn)上門配送安裝，一臺跑步機通常需要四個人才抬得動，這也在一定程度制約品類發(fā)展?？紤]到該痛點，億健推出了組裝輕巧的折疊式跑步機，一下子打爆市場，并持續(xù)熱銷。隨后，億健打通了日日順的大件物流服務體系，由專業(yè)的物流配送團隊負責上門送貨、安裝，將熱銷機型從輕巧型向更專業(yè)的品類擴展。

　　數(shù)據(jù)顯示，億健跑步機去年雙11淘寶天貓平臺銷售達到6800萬元，達到了行業(yè)第一。今年618銷售額超4000萬元，同樣為行業(yè)第一。在億健的布局中，占據(jù)70%的天貓平臺始終是重中之重。

　　搭上電商發(fā)展的快車，對于億健這樣的企業(yè)意味著什么？潘巖君認為，電商線上價格體系的透明化、用戶評價的交互性，以及后臺大數(shù)據(jù)的沉淀再分析，一方面加速了企業(yè)的激烈競爭，另一方面又倒逼著企業(yè)不斷以產(chǎn)品為核心進行創(chuàng)新，“這幾年體育器械的用戶越來越專業(yè)，他們對于跑步機等產(chǎn)品的性能、外形、舒適度等都提出了新的要求，作為供給方，我們得不斷根據(jù)用戶的需求來對產(chǎn)品進行迭代。而天貓的用戶也始終都是愿意為品牌創(chuàng)新和好產(chǎn)品來買單的。”

　　從去年開始，淘寶、天貓出現(xiàn)了對健身器材便捷化的需求，推動著企業(yè)全面布局小健身器械，包括智能跳繩、智能呼啦圈、筋膜槍等。2017年，億健和天貓精靈合作，推出“能直接對話的跑步機”，一舉奠定了行業(yè)龍頭地位，此后連續(xù)4年的“雙11”，億健均為行業(yè)第一。而這一款創(chuàng)新產(chǎn)品，累計已經(jīng)賣出了81萬臺。

　　值得一提的是，越來越多體育器材商家走向淘寶、天貓，整個行業(yè)開始對生產(chǎn)供應鏈進行重塑。在億健位于永康總部工廠，全自動化的mes系統(tǒng)、智能化的設備已經(jīng)得到了充分應用。Mes系統(tǒng)在計劃與生產(chǎn)之間建立一個“實時信息通道”，使企業(yè)在生產(chǎn)端能“實時反應”，從下到上實時掌握生產(chǎn)現(xiàn)場的狀態(tài)，進而將供應鏈的反應時間持續(xù)壓縮。據(jù)透露，目前億健的生產(chǎn)排期一般只需15天左右，實現(xiàn)了生產(chǎn)與淘寶反饋和市場變化的“快速對接”。

　　淘寶天貓金華商家運營中心金華區(qū)域經(jīng)理德升也表示，在商家運營中心累計為5000個商家提供開店、運營、店鋪診斷等全方位服務的基礎上，今年則繼續(xù)加速推動金華運動戶外產(chǎn)業(yè)帶向品牌化、智能化、數(shù)字化方向發(fā)展。

　　智能化數(shù)字化不可逆產(chǎn)業(yè)鏈升級換代

　　“中國的健身市場太大了，需求格外旺盛，把握住中國消費者的需求，也就能夠在國際競爭中游刃有余。”潘巖君感慨道。

　　國務院《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》中明確提出，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展將會帶來健身器材細分行業(yè)的增長。區(qū)域性產(chǎn)業(yè)帶欣欣向榮。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前全國體育器材制造企業(yè)為2.01萬家，其中成立于近5年的企業(yè)數(shù)量為8400多家，占比超過了1/3。其中，新成立的公司仍主要集聚在幾個傳統(tǒng)的大省，包括了河北、江蘇、廣東和福建。

　　未來，產(chǎn)業(yè)帶之間要比拼的是什么？什么樣的創(chuàng)新才能符合新時代用戶的需求？潘巖君表示，對于健身器材產(chǎn)業(yè)來說，智能化、數(shù)據(jù)化生產(chǎn)早已是不可逆的趨勢，誰能在數(shù)字化的浪潮中把握機會，誰就能成為體育器械產(chǎn)業(yè)的龍頭。

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，智能健身鏡品類618期間在平臺表現(xiàn)非常出色，整體的成交量已經(jīng)達到大機械行業(yè)TOP5的水平。

　　對于天貓新趨勢的判斷，潘巖君毫不懷疑。就在日前，億健的“魔鏡”首次公開亮相，從自主研發(fā)到正式上線花了一年半的時間。作為集人工智能、內(nèi)容服務、硬件于一身的新型健身產(chǎn)品，健身鏡在關機狀態(tài)下和普通的鏡子沒有什么區(qū)別，開機之后，鏡面上就會出現(xiàn)AI虛擬教練，在線實時指導教學。對于一些沒有時間去健身房的消費者來說，可以利用碎片化的時間在家健身，還可以和孩子一起鍛煉，增加親子互動。

　　潘巖君表示，在億健的規(guī)劃中，魔鏡是企業(yè)布局健康管理賽道的一個入口。未來，魔鏡可以與智能健身房、電子啞鈴乃至冰箱等家用電器進行連接，從而對用戶進行全方位的健康管理。億健“魔鏡”第二代已經(jīng)提上了日程，會應用最新的物聯(lián)技術，屆時也會在天貓上做新品首發(fā)，“用時髦的話說，我們在天貓積累了一批‘鐵粉’，這些用戶會為企業(yè)創(chuàng)新力買單，是支持我們在研發(fā)上不斷投入的最大動力。這會成為平臺爆款，我很有信心?！?/p>

　　健身鏡的火爆是當前中國體育器械產(chǎn)業(yè)升級的一個縮影。不僅僅是智能健身鏡，包括智能動感單車、智能劃船機等不少智能健身產(chǎn)品也紛紛得到資本的青睞，智能健身時代即將到來。今年3月發(fā)布的《2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年中國健身人口增長至7029萬，健身人口滲透率為5.02%，同比增長3.19%，隨著人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術的融合發(fā)展，智能健身產(chǎn)品正在成為健身產(chǎn)業(yè)新的風口，更成為中國體育產(chǎn)業(yè)“彎道超車”的新賽道。

　　數(shù)字經(jīng)濟智庫首席研究員胡麒牧表示，中小企業(yè)在奧運經(jīng)濟中的表現(xiàn)展現(xiàn)了國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力與創(chuàng)新力。中國工廠原本就有著完整的生產(chǎn)能力，也在近年逐步練就了產(chǎn)品研發(fā)能力，它和淘寶這個消費趨勢的風向標產(chǎn)生化學反應后，充分彰顯出互聯(lián)網(wǎng)的“快”和中國工廠的“能”，最終成就出中國制造的“新”，在這個奧運舞臺上，中國工廠練就的數(shù)字化能力為體育經(jīng)濟增添了新的詮釋方式。

　　轉(zhuǎn)自：羊城晚報

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