借力亞運(yùn) 品牌營銷戰(zhàn)主打綠色智能牌

　　■數(shù)據(jù)

　　杭州亞運(yùn)會(huì)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，包括官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨(dú)家供應(yīng)商與官方非獨(dú)家供應(yīng)商四大梯隊(duì)在內(nèi)的賽事贊助企業(yè)，總數(shù)量已達(dá)176家，涉及121個(gè)類別，集齊了互聯(lián)網(wǎng)金融、車企、服飾、家居、3C電子等眾多行業(yè)，是過往亞運(yùn)會(huì)贊助商金額、數(shù)量等多維度的“歷史最高”。

　　2023年杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)已盛大開幕。作為亞洲規(guī)模最大、影響最廣的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)吸引了全世界的目光。

　　在這場體育盛宴中，充滿較量元素的不僅是賽場內(nèi)的比拼，還有賽場外的營銷戰(zhàn)。

　　品牌布局亞運(yùn)會(huì)營銷

　　杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)官網(wǎng)顯示，截至7月，杭州亞運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)已簽約121個(gè)類別，176家企業(yè)參與贊助，各項(xiàng)市場開發(fā)總收入超46億元。杭州亞運(yùn)會(huì)也成為國內(nèi)外品牌開展?fàn)I銷競技的舞臺(tái)。

　　中國商報(bào)記者了解到，在這176家企業(yè)中，中國企業(yè)占據(jù)一半以上，其中消費(fèi)品牌占據(jù)主要位置。

　　在此次杭州亞運(yùn)會(huì)中，有不少杭州本土企業(yè)參與贊助。隅田川咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國商報(bào)記者介紹，隅田川咖啡作為2023年杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)官方咖啡獨(dú)家供應(yīng)商，將為杭州亞運(yùn)會(huì)提供咖啡產(chǎn)品與服務(wù)。隅田川咖啡希望打造“亞運(yùn)潮咖”，利用這次機(jī)會(huì)向亞洲及全世界推介中國咖啡，展示國產(chǎn)咖啡品牌在品質(zhì)和服務(wù)上的追求。

　　在為杭州亞運(yùn)會(huì)提供服務(wù)的同時(shí)，隅田川咖啡還通過舉辦公益活動(dòng)等方式宣傳亞運(yùn)、支持亞運(yùn)。據(jù)悉，隅田川咖啡攜手亞運(yùn)會(huì)及云南省普洱市政府，共同推出了全新產(chǎn)品“亞運(yùn)圓夢系列·中國普洱掛耳鎖鮮咖啡”。

　　作為本次亞運(yùn)會(huì)的熱點(diǎn)之一，多項(xiàng)電競賽事吸引了無數(shù)目光。電子競技項(xiàng)目在杭州亞運(yùn)會(huì)上的首次亮相，為賽事、品牌創(chuàng)造了更多的話題流量。

　　和平精英市場業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人鄭儒偉對中國商報(bào)記者表示，雖然和平精英電競已經(jīng)做了四年，其他的一些電競賽事有七八年甚至更久，但無論如何，電競?cè)允且粋€(gè)很年輕很新的力量，與傳統(tǒng)體育或者其他的一些文旅產(chǎn)業(yè)相比，電競產(chǎn)業(yè)的營銷和商業(yè)化還有很大的發(fā)展空間。未來電競與不同商業(yè)品牌的結(jié)合，可以衍生出不同的故事。比如電競與餐飲品牌合作，就會(huì)有基于賽事和飲食的故事；與科技品牌合作，就會(huì)有賽事的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和科技交融的新故事。

　　突出智能低碳元素

　　杭州亞運(yùn)會(huì)主新聞發(fā)言人陳衛(wèi)強(qiáng)表示，智能亞運(yùn)是杭州亞運(yùn)會(huì)的重要理念，無論是在籌辦過程中，還是在辦賽階段，都充分應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)的表達(dá)。杭州亞組委還打造了很多元宇宙場景，包括AR、VR技術(shù)的應(yīng)用等。

　　伊利集團(tuán)聯(lián)合杭州亞組委在錢塘江畔舉辦發(fā)布會(huì)，宣布伊利成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方乳制品獨(dú)家供應(yīng)商。此外，伊利還同步推出了采用AIGC技術(shù)輔助包裝設(shè)計(jì)的亞運(yùn)定制裝純牛奶，以及包括金典、甄稀、欣活、舒化等亞運(yùn)定制新品。據(jù)陳衛(wèi)強(qiáng)介紹，杭州亞運(yùn)會(huì)始終秉承“綠色低碳”的理念，本屆亞運(yùn)會(huì)開幕式的主火炬塔采用了低碳燃料，進(jìn)一步體現(xiàn)環(huán)保理念。除此以外，在場館建設(shè)和運(yùn)維方面，也堅(jiān)持綠色和環(huán)保第一。

　　參與此次杭州亞運(yùn)會(huì)的品牌也在用自身的行動(dòng)，踐行綠色、低碳、環(huán)保的理念。作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定用車，極氪001和極氪009在車輛的網(wǎng)絡(luò)安全方面提供了重要保障，同時(shí)還采用了零碳、智能科技為亞運(yùn)會(huì)提供綠色出行服務(wù)，保障“亞運(yùn)藍(lán)天”。其中，作為亞運(yùn)會(huì)國賓接待指定用車和亞運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f指揮車的極氪009和作為杭州亞運(yùn)會(huì)VIP專屬接待用車的極氪001，將以產(chǎn)品實(shí)力和智能駕駛輔助技術(shù)，在亞運(yùn)會(huì)期間提供“智能接駁服務(wù)”，為亞運(yùn)會(huì)的出行提供高效便捷的服務(wù)。

　　伊利集團(tuán)旗下子品牌金典攜手天貓超市，在杭州地標(biāo)西湖邊推出兼具創(chuàng)意與趣味的“有機(jī)低碳亞運(yùn)行”活動(dòng)，激發(fā)全民迎亞運(yùn)熱情，幫助大眾更好地理解亞運(yùn)會(huì)及“綠色”理念。在活動(dòng)現(xiàn)場，金典展出了與天貓超市共創(chuàng)、為本屆亞運(yùn)會(huì)量身打造的金典純牛奶環(huán)保裝亞運(yùn)定制版產(chǎn)品。

　　從提出“綠色亞運(yùn)”理念，到落實(shí)綠色行動(dòng)，再到企業(yè)積極響應(yīng)和全社會(huì)范圍的廣泛參與，杭州亞運(yùn)會(huì)與各大品牌聯(lián)手合作，讓綠色低碳、保護(hù)環(huán)境的生活理念深入人心。（記者雷珂馨、周子荑、趙熠如）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀