這是一次打破常規(guī)的發(fā)布會(huì)。6月8日，東風(fēng)風(fēng)神品質(zhì)之旅第四季啟動(dòng)儀式，首次以線上直播的形式拉開了2017年東風(fēng)風(fēng)神品牌活動(dòng)的大幕。
（資料圖片 來源于網(wǎng)絡(luò)） “局座”張召忠、東風(fēng)特聘專家、東風(fēng)軍車總設(shè)計(jì)師黃松、首位法國GCP傘降突擊隊(duì)華人隊(duì)員吳鑫磊、東風(fēng)乘用車市場(chǎng)部副部長劉美玲、北京電視臺(tái)知名節(jié)目主持人羅旭出席直播間，一同回顧了中國軍工制造業(yè)的崛起之路。并在百萬網(wǎng)友的見證下，攜手啟動(dòng)以“青春向上自豪向前”為主題的東風(fēng)風(fēng)神品質(zhì)之旅第四季活動(dòng)。
“我們希望用高品質(zhì)的產(chǎn)品、高品質(zhì)的服務(wù)去回饋給客戶，客戶享受高品質(zhì)的生活，其實(shí)這個(gè)品質(zhì)是品格、品位。”東風(fēng)乘用車副部長劉美玲在媒體溝通會(huì)上表示。
如果僅從銷量考慮，做純粹的經(jīng)銷商促銷活動(dòng)是最簡便的、效果立竿見影的事情。為什么堅(jiān)持多年推進(jìn)品質(zhì)之旅？劉美玲表示，風(fēng)神希望提供給經(jīng)銷商的主題活動(dòng)，是讓他們做品牌層面的營銷，加強(qiáng)跟客戶的互動(dòng)，讓客戶來體驗(yàn)產(chǎn)品，而不是單純拼價(jià)格。
改革開放以后，在“質(zhì)量經(jīng)營”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，東風(fēng)風(fēng)神建立起覆蓋商品企劃、設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)準(zhǔn)備、制造過程、供應(yīng)鏈管理、市場(chǎng)服務(wù)等全價(jià)值鏈的質(zhì)量體系，保障東風(fēng)風(fēng)神產(chǎn)品的國際品質(zhì)。
作為東風(fēng)風(fēng)神的品牌主題活動(dòng)，品質(zhì)之旅已成功舉辦了三季。早在2010年，以“質(zhì)量經(jīng)營”立家的東風(fēng)風(fēng)神，以品質(zhì)為名，通過“征服五大洲”活動(dòng)在消費(fèi)者心目中夯實(shí)了自身優(yōu)良軍工品質(zhì)的固有印象。
隨著汽車消費(fèi)市場(chǎng)年輕群體的增長，東風(fēng)風(fēng)神吹響了品牌年輕化的戰(zhàn)役號(hào)角。在傳承“自豪向前”主題的同時(shí)，結(jié)合健身、音樂、體育等元素，為年輕潮人打造了一場(chǎng)不一Young的T-show，向年輕人傳遞“為我驕傲·自豪向前”品質(zhì)之旅第三季主題。
一場(chǎng)場(chǎng)成功的營銷活動(dòng)離不開產(chǎn)品的支持，以轎車、SUV和新能源車三足鼎立的東風(fēng)風(fēng)神，產(chǎn)品涵蓋3系（A30/E30）、6系（新A60/L60）、9系（東風(fēng)A9）和X系（AX7/AX3/AX5）等產(chǎn)品矩陣，憑借可靠的軍工品質(zhì)，以及時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、充滿科技感的智能配置，贏得了終端消費(fèi)市場(chǎng)客戶群體的肯定。
2017年前5個(gè)月，在全國汽車行業(yè)整體低迷的情況下，東風(fēng)風(fēng)神終端交付5.6萬臺(tái)，同比增長6%。AX軍團(tuán)1-5月累計(jì)銷售40050輛，同比增長9.4%。2015年東風(fēng)風(fēng)神出口項(xiàng)目在伊朗成功落地并強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，截至2016年，在伊朗單一市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售1.37萬輛。
2016年東風(fēng)風(fēng)神累計(jì)實(shí)現(xiàn)出口1.6萬輛，據(jù)了解，2017年東風(fēng)風(fēng)神的伊朗項(xiàng)目也將值得期待。
在新產(chǎn)品上的開發(fā)上，東風(fēng)風(fēng)神第四款SUV產(chǎn)品AX4，開啟了產(chǎn)品3.0時(shí)代的大幕。該車瞄準(zhǔn)泛90后年輕群體，有望在國產(chǎn)小型SUV市場(chǎng)掀起新的風(fēng)潮。隨著AX4的推出，其將與AX5組成“54青年”，聯(lián)手圈粉年輕用戶，擴(kuò)充AX軍團(tuán)實(shí)力，意味著東風(fēng)風(fēng)神在SUV領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)入AX7、AX5、AX4、AX3“四輪驅(qū)動(dòng)”時(shí)代。
而在新能源車市場(chǎng)，東風(fēng)風(fēng)神開發(fā)的E70將于下半年正式上市。
根據(jù)東風(fēng)風(fēng)神“十三五”規(guī)劃，至2020年東風(fēng)風(fēng)神整車商品（轎車+SUV）將形成“3636”布局。隨著產(chǎn)品布局日益完善，全面突破的東風(fēng)風(fēng)神正從自主品牌生力軍向主力軍加速邁進(jìn)。（敏敏）
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