近年，隨著影視劇內(nèi)容的多樣化、精致化、深度化，汽車品牌與影視劇、網(wǎng)劇之間的合作形式也一改傳統(tǒng)，變得多樣起來(lái)。在娛樂營(yíng)銷究竟還能玩出什么新招數(shù)？這是考驗(yàn)所有品牌的嶄新課題。
今夏，無(wú)論是一汽-大眾獨(dú)家冠名愛奇藝《尋人大師》，還是雷克薩斯以無(wú)所畏懼的設(shè)計(jì)和突破想象的科技，助力呂克·貝松的科幻史詩(shī)大片《星際特工：千星之城》都重新定義了汽車品牌深耕文化營(yíng)銷的良苦用心。
《尋人大師》6月14日上線愛奇藝電視劇頻道獨(dú)家播出。而一汽-大眾，作為長(zhǎng)久伴隨中國(guó)人的汽車品牌，領(lǐng)先眾多車企，發(fā)出新的探索。更以企業(yè)固有的社會(huì)責(zé)任感，延續(xù)“尋找”話題的社會(huì)價(jià)值，打造了一場(chǎng)有別以往的史上最具深度網(wǎng)劇營(yíng)銷。
據(jù)悉，從最早的劇本籌備期，一汽-大眾就已植入劇情。全新邁騰以ACC3.0第三代高級(jí)自適應(yīng)巡航系統(tǒng)，360°全景可泊車功能等嶄新絕技亮相劇中，幫助主角展開了尋人任務(wù)。
新蔚領(lǐng)通過高達(dá)1507L的超大行李空間，可滑動(dòng)、傾斜雙模式全景天窗，更為尋人社的大師們帶來(lái)了更大的故事空間與尋人視野。
而這僅僅是這場(chǎng)合作里的基本動(dòng)作，作為深耕中國(guó)的汽車品牌，一汽-大眾這一次更將自身的社會(huì)責(zé)任，以更易接納的內(nèi)容形式，傳遞到了大眾眼前。從網(wǎng)劇故事中的尋人，到尋找大眾、社會(huì)領(lǐng)域遺失的價(jià)值。一汽-大眾將這次尋找，延伸到了真實(shí)生活中。從《尋人大師》發(fā)布會(huì)與劇情相關(guān)的車座失物展開始，“尋找大眾的精神力量”成為了這場(chǎng)網(wǎng)劇營(yíng)銷清晰可見的精神內(nèi)核。借由網(wǎng)劇不同階段的品牌發(fā)聲，在超速發(fā)展的今天，號(hào)召人們重新審視自己的精神得失，重拾可以推動(dòng)社會(huì)不斷前進(jìn)的正確價(jià)值和力量。
從這個(gè)層面，一汽-大眾實(shí)現(xiàn)了借由一個(gè)IP，為社會(huì)發(fā)聲，正面引導(dǎo)受眾的價(jià)值取向。也因此，這場(chǎng)合作已經(jīng)超越了一場(chǎng)娛樂營(yíng)銷能夠?qū)崿F(xiàn)的價(jià)值。
有業(yè)內(nèi)人士分析，這是一場(chǎng)卓見深度的網(wǎng)劇營(yíng)銷，也是一場(chǎng)超越公眾對(duì)娛樂營(yíng)銷認(rèn)知的實(shí)驗(yàn)性探索。對(duì)于一汽-大眾這僅僅是個(gè)開始，玩轉(zhuǎn)更多元的營(yíng)銷形式，實(shí)現(xiàn)更深遠(yuǎn)的社會(huì)價(jià)值，將成為一汽-大眾在未來(lái)營(yíng)銷合作中，始終致力和探索的方向。（記者王婭莉）
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