近年,隨著影視劇內(nèi)容的多樣化、精致化、深度化,汽車品牌與影視劇、網(wǎng)劇之間的合作形式也一改傳統(tǒng),變得多樣起來。在娛樂營銷究竟還能玩出什么新招數(shù)?這是考驗(yàn)所有品牌的嶄新課題。
今夏,無論是一汽-大眾獨(dú)家冠名愛奇藝《尋人大師》,還是雷克薩斯以無所畏懼的設(shè)計(jì)和突破想象的科技,助力呂克·貝松的科幻史詩大片《星際特工:千星之城》都重新定義了汽車品牌深耕文化營銷的良苦用心。
《尋人大師》6月14日上線愛奇藝電視劇頻道獨(dú)家播出。而一汽-大眾,作為長久伴隨中國人的汽車品牌,領(lǐng)先眾多車企,發(fā)出新的探索。更以企業(yè)固有的社會(huì)責(zé)任感,延續(xù)“尋找”話題的社會(huì)價(jià)值,打造了一場有別以往的史上最具深度網(wǎng)劇營銷。
據(jù)悉,從最早的劇本籌備期,一汽-大眾就已植入劇情。全新邁騰以ACC3.0第三代高級(jí)自適應(yīng)巡航系統(tǒng),360°全景可泊車功能等嶄新絕技亮相劇中,幫助主角展開了尋人任務(wù)。
新蔚領(lǐng)通過高達(dá)1507L的超大行李空間,可滑動(dòng)、傾斜雙模式全景天窗,更為尋人社的大師們帶來了更大的故事空間與尋人視野。
而這僅僅是這場合作里的基本動(dòng)作,作為深耕中國的汽車品牌,一汽-大眾這一次更將自身的社會(huì)責(zé)任,以更易接納的內(nèi)容形式,傳遞到了大眾眼前。從網(wǎng)劇故事中的尋人,到尋找大眾、社會(huì)領(lǐng)域遺失的價(jià)值。一汽-大眾將這次尋找,延伸到了真實(shí)生活中。從《尋人大師》發(fā)布會(huì)與劇情相關(guān)的車座失物展開始,“尋找大眾的精神力量”成為了這場網(wǎng)劇營銷清晰可見的精神內(nèi)核。借由網(wǎng)劇不同階段的品牌發(fā)聲,在超速發(fā)展的今天,號(hào)召人們重新審視自己的精神得失,重拾可以推動(dòng)社會(huì)不斷前進(jìn)的正確價(jià)值和力量。
從這個(gè)層面,一汽-大眾實(shí)現(xiàn)了借由一個(gè)IP,為社會(huì)發(fā)聲,正面引導(dǎo)受眾的價(jià)值取向。也因此,這場合作已經(jīng)超越了一場娛樂營銷能夠?qū)崿F(xiàn)的價(jià)值。
有業(yè)內(nèi)人士分析,這是一場卓見深度的網(wǎng)劇營銷,也是一場超越公眾對(duì)娛樂營銷認(rèn)知的實(shí)驗(yàn)性探索。對(duì)于一汽-大眾這僅僅是個(gè)開始,玩轉(zhuǎn)更多元的營銷形式,實(shí)現(xiàn)更深遠(yuǎn)的社會(huì)價(jià)值,將成為一汽-大眾在未來營銷合作中,始終致力和探索的方向。(記者王婭莉)
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