加多寶開創(chuàng)場景營銷新模式，打造“不怕上火”的饕餮盛宴

　　8月27日，一場小龍蝦風(fēng)暴席卷南京玄武湖——由《揚(yáng)子晚報(bào)》、江蘇城市頻道、荔枝新聞網(wǎng)共同打造的“2017江蘇蝦王風(fēng)云榜之加多寶龍蝦嘉年華”盛大開幕。近萬名消費(fèi)者齊聚蓮花廣場，盡情享受“嗨吃小龍蝦不怕上火”的饕餮盛宴。

　　加多寶聯(lián)動(dòng)線上線下，打造超豪華小龍蝦饕餮盛宴
 

　　龍蝦嘉年華延續(xù)了加多寶今年親近消費(fèi)者的風(fēng)格，活動(dòng)面向全體市民開放，同時(shí)邀請權(quán)威媒體嘉賓。現(xiàn)場設(shè)有小龍蝦售賣點(diǎn)，消費(fèi)者可以一邊暢飲加多寶，一邊嗨吃小龍蝦，既可以參與趣味互動(dòng)，還能見證蝦王風(fēng)云榜最終結(jié)果，簡直滿足了大家對小龍蝦的全部幻想。
 

　　據(jù)悉，加多寶早在8月19日，就已經(jīng)與安徽衛(wèi)視合作，在合肥成功舉辦“安徽口碑龍蝦大賽”，大量消費(fèi)者到場見證，反響熱烈，合肥的小龍蝦活動(dòng)全面收官。除了覆蓋全國重點(diǎn)小龍蝦城市的線下活動(dòng)，饕餮盛宴的線上活動(dòng)同樣給力。
 

　　對于不能親臨活動(dòng)現(xiàn)場的消費(fèi)者，加多寶與京東生鮮貼心開啟線上小龍蝦狂歡節(jié)，滿減、秒殺等專屬優(yōu)惠不斷，足不出戶也能吃到優(yōu)惠又對味的小龍蝦。這不僅是小龍蝦消費(fèi)場景的另一種開拓，也促進(jìn)了品牌微站與電商平臺(tái)互相引流，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。
 

　　線下有合肥+南京，線上有京東生鮮，這樣看來，加多寶打造的小龍蝦饕餮盛宴絕對稱得上是盛宴中的PLUS。

　　區(qū)域活動(dòng)遍地開花，成就加多寶與小龍蝦的專屬夏天
 

　　今年6月，加多寶第6次入駐盱眙國際龍蝦節(jié)，與主辦方一起為吃貨尋找最地道的小龍蝦味道。僅6月13日一晚，近4萬名賓客就吃掉近50噸小龍蝦，喝掉加多寶涼茶超10萬罐。成功在國內(nèi)規(guī)模最大的龍蝦節(jié)中占據(jù)主要位置，最大程度完成了一次加多寶與小龍蝦的綁定。
 

　　南京活動(dòng)現(xiàn)場的一位消費(fèi)者告訴記者：“加多寶已經(jīng)是算是南京的老朋友，半月前就曾在南京最具代表性的金牌小龍蝦店發(fā)放福利。”記者了解到，加多寶在全國選取北京、合肥、南京、武漢四個(gè)小龍蝦消耗重點(diǎn)城市，攜手當(dāng)?shù)貦?quán)威自媒體和龍蝦店，共同打造了龍蝦迷福利月?；顒?dòng)中消費(fèi)者盲眼剝蝦、挑戰(zhàn)無敵辣龍蝦等互動(dòng)環(huán)節(jié)，結(jié)合時(shí)下大熱的直播形式，讓現(xiàn)場乃至全國消費(fèi)者體驗(yàn)加多寶與小龍蝦的化學(xué)反應(yīng)。
 

　　不可否認(rèn)，2017年夏天是加多寶與消費(fèi)者緊密結(jié)合的一季，黃金cp的概念逐漸強(qiáng)化，“吃麻辣小龍蝦怕上火，喝加多寶”的品牌理念也滲透到消費(fèi)者生活中。精準(zhǔn)的地域選取加之優(yōu)質(zhì)的傳播資源，使活動(dòng)影響力從區(qū)域擴(kuò)散到全國，助力品牌搶占夏季銷售市場。

　　聚焦三大消費(fèi)場景，加多寶打造場景營銷新模式
 

　　場景營銷大行其道，大多數(shù)快消品牌都想與消費(fèi)者在特定場景中建立穩(wěn)定聯(lián)系。關(guān)注加多寶的網(wǎng)友不難發(fā)現(xiàn)，今年夏天它將火鍋、吃串、小龍蝦三大場景統(tǒng)統(tǒng)“收入囊中”。數(shù)據(jù)顯示，隨著場景營銷和冠名騰訊視頻《楚喬傳》的熱播，加多寶涼茶銷量達(dá)到同比兩位數(shù)增長，電商銷量也實(shí)現(xiàn)倍增，推動(dòng)涼茶行業(yè)進(jìn)入全新格局。如此好的成績，自然引發(fā)其他品牌紛紛效仿，快消品場景營銷元年就此開啟。
 

　　隨著饕餮盛宴活動(dòng)落下帷幕，加多寶2017年夏季營銷也圓滿收官。回顧整個(gè)夏天，2.3億個(gè)現(xiàn)金紅包貫穿始終，抽中999元超大紅包的幸運(yùn)兒每天都在誕生；龍蝦節(jié)、吃貨節(jié)、區(qū)域活動(dòng)、饕餮盛宴依次展開，節(jié)奏緊密。既有接連不斷的福利派送，又有走近消費(fèi)者的超前意識(shí)，使加多寶成為今夏最令人難忘的品牌之一。有業(yè)內(nèi)人士對加多寶一貫走在探索最前端的態(tài)度給予了高度贊揚(yáng)，他表示：“一個(gè)品牌只要有求變的勇氣，就永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)不會(huì)被市場淘汰，加多寶就是這樣的品牌。”
 

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