11月15日,在廣州文華東方酒店,鳳凰網(wǎng)"品牌主場(chǎng)2018鳳凰網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)大會(huì)"·廣州場(chǎng)隆重舉行。鳳凰網(wǎng)副總裁池小燕、鳳凰網(wǎng)廣告產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理劉風(fēng)華,鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理郝煒,鳳凰網(wǎng)媒介商業(yè)化部總監(jiān)王立賀、鳳凰網(wǎng)華南區(qū)策劃總監(jiān)唐威等眾多高管一一登臺(tái),詮釋了在這樣一個(gè)"精明"營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代,如何用"善意"構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)新勢(shì)能,實(shí)現(xiàn)鳳凰網(wǎng)、品牌、用戶(hù)的多方共贏(yíng)。
技術(shù)向善識(shí)人知心
鳳凰網(wǎng)廣告產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理劉風(fēng)華在演講中重點(diǎn)提到了技術(shù)向善的觀(guān)點(diǎn)。其中,"善"包括兩方面,一是為用戶(hù)提供更好的體驗(yàn),二是幫助廣告主傳遞更好的品牌價(jià)值。為此,鳳凰網(wǎng)推出的解決方案是人工智能與人文關(guān)懷相結(jié)合,通過(guò)人工智能找到目標(biāo)用戶(hù),并通過(guò)人文關(guān)懷共情品牌理想。
在此基礎(chǔ)上鳳凰網(wǎng)推出了鳳翼程序化廣告平臺(tái),為廣告主提供最優(yōu)質(zhì)的鳳凰網(wǎng)全媒體資源。在這些優(yōu)質(zhì)資源上,鳳翼對(duì)用戶(hù)的觸達(dá)不止局限于精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶(hù)展現(xiàn)廣告,而是在精心設(shè)計(jì)品牌場(chǎng)景,用帶有溫度的軟性力量,把廣告主的品牌價(jià)值傳遞給每一位用戶(hù)。例如吸引用戶(hù)眼球的AR全景和觸摸互動(dòng)的開(kāi)屏資源,具有神秘性和敘事能力的鏤空信息流,以及可以讓廣告主完整敘述品牌故事的視頻信息流等創(chuàng)新形式,而在這些創(chuàng)新的廣告形式,千人千面背后離不開(kāi)鳳凰網(wǎng)大數(shù)據(jù)的支持。
鳳凰網(wǎng)覆蓋了數(shù)億用戶(hù),匯集了海量數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)大致分為五類(lèi):用戶(hù)屬性、鳳眼調(diào)查、行為興趣、瀏覽場(chǎng)景和合作方數(shù)據(jù),從而全方位了解用戶(hù)行為,判識(shí)用戶(hù)興趣。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)持續(xù)的清洗和挖掘,形成了鳳凰網(wǎng)的用戶(hù)畫(huà)像體系,為實(shí)現(xiàn)千人千面的高品質(zhì)精準(zhǔn)溝通提供數(shù)據(jù)支持。在廣告投放中,鳳翼還會(huì)通過(guò)在線(xiàn)學(xué)習(xí),頻次控制,創(chuàng)意探索等方式進(jìn)行系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化,從而提升廣告效果,實(shí)現(xiàn)品效合一。
從善而來(lái)趁"熱"出發(fā)
鳳凰網(wǎng)華南區(qū)策劃總監(jiān)唐威接過(guò)"善"的話(huà)題,為我們帶來(lái)了一場(chǎng)別樣的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)分享。首先他拋出了最近的一個(gè)熱詞--"油膩"。都說(shuō)人到中年越發(fā)油膩,但當(dāng)一個(gè)中年男人在互聯(lián)網(wǎng)上看到這個(gè)詞后又會(huì)作何感想?這個(gè)油膩標(biāo)簽背后的他,卻是一個(gè)好丈夫,好爸爸,是公司里的好員工,之所以變得油膩是因?yàn)樗岩磺卸挤瞰I(xiàn)給了身邊的人。通過(guò)《開(kāi)心星期七--品味爸爸的城》項(xiàng)目,我們清晰看到油膩男子背后的真實(shí)。他們更有情懷,更加關(guān)注國(guó)家的進(jìn)步和未來(lái),探索中國(guó)智慧。為何要讓他們?nèi)ビ湍??鳳凰網(wǎng)選擇和他們一起玩轉(zhuǎn)中年!
鳳凰網(wǎng)的《尋路中國(guó)》項(xiàng)目引入直播和短視頻形式引爆流量,《挑戰(zhàn)重慶最牛立交橋》見(jiàn)證老司機(jī)和人工智能PK,《冰火之歌》駕駛溫和動(dòng)力汽車(chē)穿越新疆、走過(guò)沙漠。2018鳳凰網(wǎng)將趁熱出發(fā),再次攜手車(chē)企,通過(guò)"聽(tīng)"、"看"、"學(xué)"、"玩"的四種方式吸引受眾,聽(tīng)故事、看短視頻、學(xué)習(xí)老司機(jī)、玩轉(zhuǎn)專(zhuān)屬旅行。以尋找中國(guó)最具情懷的地點(diǎn)為線(xiàn),發(fā)現(xiàn)其中所包含的中國(guó)代表精神為核心點(diǎn),全面植入品牌理念。
但不管走的多遠(yuǎn),中年男人最想回歸的都是家。他們的生活品位,恰好構(gòu)造成了新時(shí)代中國(guó)家居主流,而華南正好是家居產(chǎn)業(yè)落地最大的市場(chǎng)。鳳凰網(wǎng)家居頻道一直致力于將中國(guó)家文化帶到世界,2018年"油膩"的生活美學(xué)將從"品、讀、趣"全面闡述?!吨袊?guó)家行動(dòng)》將傳播共建中國(guó)家居文化。鳳凰網(wǎng)通過(guò)線(xiàn)下沙龍等,共同打造文化核心的產(chǎn)業(yè)鏈,陪伴中國(guó)家居與世界對(duì)話(huà)。《設(shè)計(jì)下午茶》為家賦格,搞定自己的生活空間,是中國(guó)新中產(chǎn)家裝的學(xué)習(xí)指南?!缎轮挟a(chǎn)進(jìn)階學(xué)院》通過(guò)原生欄目視頻+網(wǎng)友調(diào)研+突襲大咖家+迚階習(xí)題庫(kù),形成網(wǎng)友熱聊的文化。
鳳凰網(wǎng)從熱點(diǎn)中找到營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意,從善意的角度與受眾溝通,當(dāng)每個(gè)人的生活收獲自信的時(shí)候,將會(huì)匯聚成新時(shí)代的中國(guó)文化自信,每個(gè)人的生活就會(huì)構(gòu)建成文化。
中華智慧中國(guó)善意
鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理郝煒以"中華智慧,中國(guó)善意"為主題進(jìn)行了演講。不管是在民族層面還是在家國(guó)層面,我們都在經(jīng)歷從富到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。"倉(cāng)稟實(shí)而知禮節(jié)",向世界表達(dá)中國(guó)善意是時(shí)代所需,而文化就是這種善意的載體。在十九大報(bào)告中,中華文化被提及35次,中華文化是時(shí)代與營(yíng)銷(xiāo)之熱。
中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),其美千姿百態(tài)。國(guó)學(xué)、商道、歷史之智慧,藝術(shù)、音樂(lè)、人文之美好均值得被傳揚(yáng)。鳳凰網(wǎng)推出《一路書(shū)香》《穿過(guò)大半個(gè)中國(guó)》等一系列優(yōu)秀文化項(xiàng)目,向國(guó)人、世界展現(xiàn)中華文化之美與文化自信。
同時(shí),2018年是改革開(kāi)放40周年,國(guó)家的快速發(fā)展讓世界進(jìn)入中國(guó)時(shí)間。2018年鳳凰網(wǎng)將圍繞改革開(kāi)放40周年重點(diǎn)布局,從不同角度回顧發(fā)展,重走改革路,重訪(fǎng)改革人,分享改革成果,讓改革精神永不熄滅。
善對(duì)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展
鳳凰網(wǎng)媒介商業(yè)化部總監(jiān)王立賀重點(diǎn)講述了如何在未來(lái)表達(dá)善意??沙掷m(xù)發(fā)展既是我們的擔(dān)當(dāng),也是對(duì)未來(lái)的責(zé)任。在剛結(jié)束的《與世界對(duì)話(huà)》的論壇上,鳳凰網(wǎng)深入探討了可持續(xù)化的議題,共同探討可持續(xù)發(fā)展相關(guān)內(nèi)容。聯(lián)合國(guó)提出的可持續(xù)發(fā)展的17個(gè)目標(biāo)得到了世界各政府的支持,現(xiàn)在正是企業(yè)向未來(lái)展現(xiàn)善意的黃金時(shí)代。
從2007年開(kāi)始,鳳凰網(wǎng)圍繞消除貧困和教育的熱點(diǎn)議題,持續(xù)11年打造大型公益項(xiàng)目《美麗童行》,關(guān)注貧困兒童的生存、健康、教育等一系列問(wèn)題,聯(lián)合數(shù)十家的公益組織及十幾家的企業(yè)募款,募款超過(guò)1.2億元。從去年開(kāi)始,鳳凰網(wǎng)也走向了國(guó)際,到美國(guó)紐約、澳大利亞墨爾本等城市向全球進(jìn)行傳遞。除了幫助兒童及消除貧困外,鳳凰網(wǎng)同樣致力于推動(dòng)商業(yè)文明的進(jìn)程。從2009年開(kāi)始,鳳凰網(wǎng)就打造了"華人經(jīng)濟(jì)領(lǐng)袖盛典",每年甄選出華人領(lǐng)域最具代表性的10位經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍人物,對(duì)他們經(jīng)濟(jì)時(shí)代下產(chǎn)業(yè)變革做出的貢獻(xiàn)給予表彰。
不僅鳳凰網(wǎng),國(guó)際上已經(jīng)有包括中國(guó)在內(nèi)的很多企業(yè),開(kāi)始圍繞可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)在做嘗試與規(guī)劃。針對(duì)健康與疾病的議題,印度清潔用品公司沙威?。⊿avlon)創(chuàng)新設(shè)計(jì)了"護(hù)手粉筆",把洗手液注入粉筆之中,讓孩子們?cè)谙抡n后直接用清水洗手,也可以達(dá)到洗手液的殺菌效果,保護(hù)印度兒童的健康。沙威隆以非常巧妙的方式推動(dòng)了兒童飲食健康問(wèn)題的解決,也給這家企業(yè)帶來(lái)了非常好的聲譽(yù)以及新的產(chǎn)品。鳳凰網(wǎng)也將這種創(chuàng)新思維引入到了品牌服務(wù)之中,圍繞保護(hù)動(dòng)物的話(huà)題做出了全新且成功的嘗試。《承諾膠帶》針對(duì)動(dòng)物保護(hù)議題,以一種全新的媒介形式和互動(dòng)方式將保護(hù)動(dòng)物這一公益訴求應(yīng)用于億萬(wàn)個(gè)物流包裹之上,創(chuàng)新利用快遞包裝箱作為全新的溝通媒介,以特殊工藝制成的夾心膠帶為互動(dòng)介質(zhì),使消費(fèi)者劃開(kāi)快遞膠帶的過(guò)程中感受到動(dòng)物被殺害的殘酷和血腥,由此引發(fā)震撼和同情心,促使消費(fèi)者做出"不做動(dòng)物殺手"的承諾。
2018年,鳳凰網(wǎng)還會(huì)推出一系列圍繞"善意"的項(xiàng)目,希望能夠攜手品牌一起推動(dòng)社會(huì)、企業(yè)以及品牌的可持續(xù)發(fā)展、善待未來(lái)。
在分享結(jié)束后,鳳凰網(wǎng)副總裁池小燕攜眾高管一起,宣布啟動(dòng)"鳳凰品牌主場(chǎng)"。這一計(jì)劃包含鳳凰網(wǎng)已經(jīng)并且會(huì)持續(xù)發(fā)布的,可以為品牌賦能的項(xiàng)目;為優(yōu)秀的品牌進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的資源配置;舉辦品牌評(píng)選并發(fā)布品牌白皮書(shū)報(bào)告,加快全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的理解和認(rèn)識(shí);更重要的是,2018年的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)期間,鳳凰網(wǎng)將聯(lián)合戛納組委會(huì)為中國(guó)CMO第一次開(kāi)班,啟動(dòng)"CMO國(guó)際班"項(xiàng)目,并將這個(gè)計(jì)劃持續(xù)運(yùn)行。在未來(lái)三到五年時(shí)間,鳳凰網(wǎng)希望和中國(guó)的CMO一起面向全球的消費(fèi)市場(chǎng),在"一帶一路"大背景下講好中國(guó)故事和品牌故事。
"肯取勢(shì)者可為人先,能謀勢(shì)者必有所成",未來(lái),鳳凰網(wǎng)希望攜品牌一起,用善意實(shí)現(xiàn)更大的營(yíng)銷(xiāo)突破,共同創(chuàng)造更大的輝煌。
轉(zhuǎn)自:鳳凰網(wǎng)
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