鳳凰網(wǎng)品牌主場：詮釋善意的營銷力量

　　11月15日，在廣州文華東方酒店，鳳凰網(wǎng)"品牌主場2018鳳凰網(wǎng)營銷趨勢大會"·廣州場隆重舉行。鳳凰網(wǎng)副總裁池小燕、鳳凰網(wǎng)廣告產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理劉風華，鳳凰網(wǎng)全國營銷與運營管理中心總經(jīng)理郝煒，鳳凰網(wǎng)媒介商業(yè)化部總監(jiān)王立賀、鳳凰網(wǎng)華南區(qū)策劃總監(jiān)唐威等眾多高管一一登臺，詮釋了在這樣一個"精明"營銷的時代，如何用"善意"構(gòu)建營銷新勢能，實現(xiàn)鳳凰網(wǎng)、品牌、用戶的多方共贏。

 

 

　　鳳凰網(wǎng)廣告產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理劉風華在演講中重點提到了技術(shù)向善的觀點。其中，"善"包括兩方面，一是為用戶提供更好的體驗，二是幫助廣告主傳遞更好的品牌價值。為此，鳳凰網(wǎng)推出的解決方案是人工智能與人文關(guān)懷相結(jié)合，通過人工智能找到目標用戶，并通過人文關(guān)懷共情品牌理想。

　　在此基礎(chǔ)上鳳凰網(wǎng)推出了鳳翼程序化廣告平臺，為廣告主提供最優(yōu)質(zhì)的鳳凰網(wǎng)全媒體資源。在這些優(yōu)質(zhì)資源上，鳳翼對用戶的觸達不止局限于精準找到目標用戶展現(xiàn)廣告，而是在精心設(shè)計品牌場景，用帶有溫度的軟性力量，把廣告主的品牌價值傳遞給每一位用戶。例如吸引用戶眼球的AR全景和觸摸互動的開屏資源，具有神秘性和敘事能力的鏤空信息流，以及可以讓廣告主完整敘述品牌故事的視頻信息流等創(chuàng)新形式，而在這些創(chuàng)新的廣告形式，千人千面背后離不開鳳凰網(wǎng)大數(shù)據(jù)的支持。

 

　　鳳凰網(wǎng)覆蓋了數(shù)億用戶，匯集了海量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)大致分為五類：用戶屬性、鳳眼調(diào)查、行為興趣、瀏覽場景和合作方數(shù)據(jù)，從而全方位了解用戶行為，判識用戶興趣。通過對這些數(shù)據(jù)持續(xù)的清洗和挖掘，形成了鳳凰網(wǎng)的用戶畫像體系，為實現(xiàn)千人千面的高品質(zhì)精準溝通提供數(shù)據(jù)支持。在廣告投放中，鳳翼還會通過在線學習，頻次控制，創(chuàng)意探索等方式進行系統(tǒng)自動優(yōu)化，從而提升廣告效果，實現(xiàn)品效合一。

 

 

　　鳳凰網(wǎng)華南區(qū)策劃總監(jiān)唐威接過"善"的話題，為我們帶來了一場別樣的熱點營銷分享。首先他拋出了最近的一個熱詞--"油膩"。都說人到中年越發(fā)油膩，但當一個中年男人在互聯(lián)網(wǎng)上看到這個詞后又會作何感想？這個油膩標簽背后的他，卻是一個好丈夫，好爸爸，是公司里的好員工，之所以變得油膩是因為他把一切都奉獻給了身邊的人。通過《開心星期七--品味爸爸的城》項目，我們清晰看到油膩男子背后的真實。他們更有情懷，更加關(guān)注國家的進步和未來，探索中國智慧。為何要讓他們?nèi)ビ湍?？鳳凰網(wǎng)選擇和他們一起玩轉(zhuǎn)中年！

　　鳳凰網(wǎng)的《尋路中國》項目引入直播和短視頻形式引爆流量，《挑戰(zhàn)重慶最牛立交橋》見證老司機和人工智能PK，《冰火之歌》駕駛溫和動力汽車穿越新疆、走過沙漠。2018鳳凰網(wǎng)將趁熱出發(fā)，再次攜手車企，通過"聽"、"看"、"學"、"玩"的四種方式吸引受眾，聽故事、看短視頻、學習老司機、玩轉(zhuǎn)專屬旅行。以尋找中國最具情懷的地點為線，發(fā)現(xiàn)其中所包含的中國代表精神為核心點，全面植入品牌理念。

 

　　但不管走的多遠，中年男人最想回歸的都是家。他們的生活品位，恰好構(gòu)造成了新時代中國家居主流，而華南正好是家居產(chǎn)業(yè)落地最大的市場。鳳凰網(wǎng)家居頻道一直致力于將中國家文化帶到世界，2018年"油膩"的生活美學將從"品、讀、趣"全面闡述?！吨袊倚袆印穼鞑ス步ㄖ袊揖游幕ｘP凰網(wǎng)通過線下沙龍等，共同打造文化核心的產(chǎn)業(yè)鏈，陪伴中國家居與世界對話?！对O(shè)計下午茶》為家賦格，搞定自己的生活空間，是中國新中產(chǎn)家裝的學習指南?！缎轮挟a(chǎn)進階學院》通過原生欄目視頻+網(wǎng)友調(diào)研+突襲大咖家+迚階習題庫，形成網(wǎng)友熱聊的文化。

 

　　鳳凰網(wǎng)從熱點中找到營銷的創(chuàng)意，從善意的角度與受眾溝通，當每個人的生活收獲自信的時候，將會匯聚成新時代的中國文化自信，每個人的生活就會構(gòu)建成文化。

 

 

　　鳳凰網(wǎng)全國營銷與運營管理中心總經(jīng)理郝煒以"中華智慧，中國善意"為主題進行了演講。不管是在民族層面還是在家國層面，我們都在經(jīng)歷從富到強的轉(zhuǎn)變。"倉稟實而知禮節(jié)"，向世界表達中國善意是時代所需，而文化就是這種善意的載體。在十九大報告中，中華文化被提及35次，中華文化是時代與營銷之熱。

　　中華文化源遠流長，其美千姿百態(tài)。國學、商道、歷史之智慧，藝術(shù)、音樂、人文之美好均值得被傳揚。鳳凰網(wǎng)推出《一路書香》《穿過大半個中國》等一系列優(yōu)秀文化項目，向國人、世界展現(xiàn)中華文化之美與文化自信。

 

　　同時，2018年是改革開放40周年，國家的快速發(fā)展讓世界進入中國時間。2018年鳳凰網(wǎng)將圍繞改革開放40周年重點布局，從不同角度回顧發(fā)展，重走改革路，重訪改革人，分享改革成果，讓改革精神永不熄滅。

 

 

　　鳳凰網(wǎng)媒介商業(yè)化部總監(jiān)王立賀重點講述了如何在未來表達善意?？沙掷m(xù)發(fā)展既是我們的擔當，也是對未來的責任。在剛結(jié)束的《與世界對話》的論壇上，鳳凰網(wǎng)深入探討了可持續(xù)化的議題，共同探討可持續(xù)發(fā)展相關(guān)內(nèi)容。聯(lián)合國提出的可持續(xù)發(fā)展的17個目標得到了世界各政府的支持，現(xiàn)在正是企業(yè)向未來展現(xiàn)善意的黃金時代。

　　從2007年開始，鳳凰網(wǎng)圍繞消除貧困和教育的熱點議題，持續(xù)11年打造大型公益項目《美麗童行》，關(guān)注貧困兒童的生存、健康、教育等一系列問題，聯(lián)合數(shù)十家的公益組織及十幾家的企業(yè)募款，募款超過1.2億元。從去年開始，鳳凰網(wǎng)也走向了國際，到美國紐約、澳大利亞墨爾本等城市向全球進行傳遞。除了幫助兒童及消除貧困外，鳳凰網(wǎng)同樣致力于推動商業(yè)文明的進程。從2009年開始，鳳凰網(wǎng)就打造了"華人經(jīng)濟領(lǐng)袖盛典"，每年甄選出華人領(lǐng)域最具代表性的10位經(jīng)濟領(lǐng)軍人物，對他們經(jīng)濟時代下產(chǎn)業(yè)變革做出的貢獻給予表彰。

 

　　不僅鳳凰網(wǎng)，國際上已經(jīng)有包括中國在內(nèi)的很多企業(yè)，開始圍繞可持續(xù)發(fā)展的目標在做嘗試與規(guī)劃。針對健康與疾病的議題，印度清潔用品公司沙威?。⊿avlon）創(chuàng)新設(shè)計了"護手粉筆"，把洗手液注入粉筆之中，讓孩子們在下課后直接用清水洗手，也可以達到洗手液的殺菌效果，保護印度兒童的健康。沙威隆以非常巧妙的方式推動了兒童飲食健康問題的解決，也給這家企業(yè)帶來了非常好的聲譽以及新的產(chǎn)品。鳳凰網(wǎng)也將這種創(chuàng)新思維引入到了品牌服務之中，圍繞保護動物的話題做出了全新且成功的嘗試?！冻兄Z膠帶》針對動物保護議題，以一種全新的媒介形式和互動方式將保護動物這一公益訴求應用于億萬個物流包裹之上，創(chuàng)新利用快遞包裝箱作為全新的溝通媒介，以特殊工藝制成的夾心膠帶為互動介質(zhì)，使消費者劃開快遞膠帶的過程中感受到動物被殺害的殘酷和血腥，由此引發(fā)震撼和同情心，促使消費者做出"不做動物殺手"的承諾。

 

　　2018年，鳳凰網(wǎng)還會推出一系列圍繞"善意"的項目，希望能夠攜手品牌一起推動社會、企業(yè)以及品牌的可持續(xù)發(fā)展、善待未來。

 

　　在分享結(jié)束后，鳳凰網(wǎng)副總裁池小燕攜眾高管一起，宣布啟動"鳳凰品牌主場"。這一計劃包含鳳凰網(wǎng)已經(jīng)并且會持續(xù)發(fā)布的，可以為品牌賦能的項目；為優(yōu)秀的品牌進行優(yōu)質(zhì)的資源配置；舉辦品牌評選并發(fā)布品牌白皮書報告，加快全球消費者對中國品牌的理解和認識；更重要的是，2018年的戛納國際創(chuàng)意節(jié)期間，鳳凰網(wǎng)將聯(lián)合戛納組委會為中國CMO第一次開班，啟動"CMO國際班"項目，并將這個計劃持續(xù)運行。在未來三到五年時間，鳳凰網(wǎng)希望和中國的CMO一起面向全球的消費市場，在"一帶一路"大背景下講好中國故事和品牌故事。

 

　　"肯取勢者可為人先，能謀勢者必有所成"，未來，鳳凰網(wǎng)希望攜品牌一起，用善意實現(xiàn)更大的營銷突破，共同創(chuàng)造更大的輝煌。

 

　　轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)