鳳凰網(wǎng)“品牌主場(chǎng)”亮相京城：一場(chǎng)技術(shù)與藝術(shù)融合的營(yíng)銷盛宴

　　11月24日，品牌主場(chǎng)2018鳳凰網(wǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)大會(huì)·北京場(chǎng)隆重舉行。本次會(huì)議的主題為“Feng勢(shì)不可擋”，寓意深刻。“風(fēng)，勢(shì)不可擋”，代表的是自然界的規(guī)律；“風(fēng)勢(shì)，不可擋”，代表我們對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的判斷，源于我們嚴(yán)謹(jǐn)深刻的社會(huì)洞察；而“鳳，勢(shì)不可擋”，代表鳳凰網(wǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，勢(shì)不可擋。

 

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙、原生營(yíng)銷研究院十余名營(yíng)銷專家、鳳凰網(wǎng)眾多高管與現(xiàn)場(chǎng)近500名嘉賓齊聚一堂，共同探討了家國(guó)大勢(shì)和行業(yè)趨勢(shì)下的營(yíng)銷思考。鳳凰網(wǎng)CEO、鳳凰衛(wèi)視COO、一點(diǎn)資訊董事長(zhǎng)劉爽，鳳凰網(wǎng)副總裁池小燕，廣告產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理劉風(fēng)華，全國(guó)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理郝煒，全國(guó)商業(yè)策劃總經(jīng)理、汽車創(chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理、華北區(qū)銷售總經(jīng)理曹昕，鳳凰網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理崔娜等近十位鳳凰網(wǎng)高管先后登臺(tái)，從“技現(xiàn)真實(shí)、藝傳善意”兩個(gè)方面分享了營(yíng)銷新動(dòng)向，并推出了為合作伙伴傾力打造的“鳳凰品牌主場(chǎng)”。

 

 

　　2017年，發(fā)生了很多令人難忘、影響歷史進(jìn)程的重大事件。大事看鳳凰，無(wú)處不抵達(dá)。作為影響全球華人的中國(guó)媒體力量，鳳凰網(wǎng)如何參與其中，見(jiàn)證時(shí)代發(fā)展？此次營(yíng)銷趨勢(shì)大會(huì)，鳳凰網(wǎng)在會(huì)場(chǎng)外布置了一個(gè)雅致的展廳，將2017年大事件以圖文、音頻及視頻等生動(dòng)形式一一呈現(xiàn)。

　　跟隨時(shí)間軸，嘉賓一步步回顧2017，走出展廳，一只生機(jī)勃勃的鳳凰以騰飛的姿態(tài)迎接每一位嘉賓邁向2018。
 

　　而這只騰飛的鳳凰，是鳳凰網(wǎng)為參會(huì)嘉賓準(zhǔn)備的另一個(gè)視覺(jué)驚喜。鳳凰網(wǎng)邀請(qǐng)到了中國(guó)3D畫的開山鼻祖、四次創(chuàng)造吉尼斯世界紀(jì)錄的藝術(shù)家齊興華老師，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行即興創(chuàng)作，恣意涂抹與精雕細(xì)琢的畫作為整場(chǎng)活動(dòng)增添了一抹濃厚的藝術(shù)氣息，引發(fā)眾多嘉賓駐足合影。

　　在極具視覺(jué)沖擊力的開場(chǎng)視頻之后，主持人竹幼婷登場(chǎng)，其專業(yè)、充滿親和力的主持使活動(dòng)從一開始就充滿溫情。鳳凰網(wǎng)CEO、鳳凰衛(wèi)視COO、一點(diǎn)資訊董事長(zhǎng)劉爽作為致辭嘉賓第一個(gè)登臺(tái)，回顧了鳳凰網(wǎng)在2017年取得的優(yōu)異成績(jī)，并展示了鳳凰網(wǎng)迎接新時(shí)代的堅(jiān)定信心和決心。他表示，我們不會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)世界的低俗化趨勢(shì)，放逐對(duì)文明世界的追求；我們不會(huì)因?yàn)槿狈r(jià)值觀的算法大行其道，而放棄對(duì)媒體理想的堅(jiān)持；我們不會(huì)一味迎合人性的弱點(diǎn)，失去對(duì)媒體內(nèi)容價(jià)值的堅(jiān)守。鳳凰網(wǎng)致力于給“冰冷”的技術(shù)注入溫暖的人文關(guān)懷，以彰顯永恒不滅的價(jià)值理性。我們以獨(dú)到的風(fēng)骨、擔(dān)當(dāng)、性情和溫度，去詮釋中國(guó)價(jià)值、中國(guó)精神和中國(guó)力量，給廣大的華人以溫暖和快樂(lè)。

 

　　鳳凰網(wǎng)副總裁池小燕提出“技現(xiàn)真實(shí)藝傳善意”的全新理念，她認(rèn)為好的營(yíng)銷需要在觸達(dá)用戶之后能真正觸動(dòng)用戶的內(nèi)心，分發(fā)后能獲得用戶的主動(dòng)分享，點(diǎn)贊的背后是品牌被交口稱贊，后者是營(yíng)銷的藝術(shù)，也是營(yíng)銷人的智慧所在，更是企業(yè)品牌的終極追求。

　　好的營(yíng)銷應(yīng)該是技術(shù)和藝術(shù)的完美結(jié)合：技術(shù)幫我們發(fā)現(xiàn)用戶、了解用戶、發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)、預(yù)判趨勢(shì)；藝術(shù)給我們帶來(lái)精彩的故事、出眾的創(chuàng)意和巧妙的構(gòu)思。隨后，鳳凰網(wǎng)營(yíng)銷技術(shù)家與藝術(shù)家們針對(duì)“技現(xiàn)真實(shí)、藝傳善意”進(jìn)行了進(jìn)一步解讀。

 

　　針對(duì)技術(shù)領(lǐng)域，鳳凰網(wǎng)廣告產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理劉風(fēng)華和鳳凰網(wǎng)全國(guó)商業(yè)策劃總經(jīng)理曹昕做了深入的分享。

 

　　鳳凰網(wǎng)廣告產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理劉風(fēng)華以“智能營(yíng)銷體系”為主題進(jìn)行了演講，向與會(huì)嘉賓闡述了技術(shù)向善的觀點(diǎn)。相同的技術(shù)解決方案，如果出發(fā)點(diǎn)不同，得到的結(jié)果就會(huì)大相徑庭。如果出發(fā)點(diǎn)是為了給用戶更好的體驗(yàn)，達(dá)到更好的廣告效果，在廣告投入的時(shí)候我們會(huì)選擇最優(yōu)質(zhì)、最匹配的投放，讓用戶自然產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的興趣，最終形成用戶、廣告主和媒體三方的共贏。鳳凰網(wǎng)覆蓋了數(shù)億用戶，匯集了海量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)通過(guò)對(duì)用戶基本屬性、瀏覽行為、互動(dòng)行為、情感訴求、消費(fèi)行為的全方位挖掘，判識(shí)用戶興趣。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)持續(xù)的清洗和挖掘，形成了鳳凰網(wǎng)的用戶畫像體系，為實(shí)現(xiàn)千人千面的高品質(zhì)精準(zhǔn)溝通提供數(shù)據(jù)支持，從而提升廣告效果，實(shí)現(xiàn)品效合一。

　　鳳凰網(wǎng)全國(guó)商業(yè)策劃總經(jīng)理曹昕針對(duì)“原生熱點(diǎn)營(yíng)銷”進(jìn)行了分享，他認(rèn)為熱點(diǎn)需要有據(jù)可依，只有洞察熱點(diǎn)背后的真相才能做到識(shí)人知心，進(jìn)而產(chǎn)出真正觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)容。發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)背后的痛點(diǎn)，追求本源背后的問(wèn)題和營(yíng)銷機(jī)會(huì)，是鳳凰網(wǎng)作為媒體平臺(tái)以及營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)的自律準(zhǔn)則?；?ldquo;鳳眼”嚴(yán)謹(jǐn)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)洞察，鳳凰網(wǎng)不僅能夠抓穩(wěn)當(dāng)下熱點(diǎn)，更能預(yù)判未來(lái)的趨勢(shì)熱點(diǎn)。針對(duì)“親子”“生活”“求知”“娛樂(lè)”“運(yùn)動(dòng)”五個(gè)方面，鳳凰網(wǎng)推出《品味爸爸的城》《尋路中國(guó)》《冰火之歌》《全球GO》《凰家酒館》《凰室音棚》等系列策劃，通過(guò)多樣化的內(nèi)容產(chǎn)出、借助媒體優(yōu)勢(shì)打造超級(jí)IP。同時(shí)，圍繞2018年“平昌冬奧會(huì)”“世界杯”等體育熱點(diǎn)，鳳凰網(wǎng)也會(huì)推出系列原生策劃，與品牌一起趣讀大事件。

　　技術(shù)讓營(yíng)銷更加精準(zhǔn)和有據(jù)可依，而藝術(shù)則讓營(yíng)銷更具溫度和美感。鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理郝煒、媒介商業(yè)化部總監(jiān)王立賀、市場(chǎng)策略運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)張炎分別針對(duì)傳統(tǒng)文化、中國(guó)智慧以及商業(yè)向善三個(gè)話題解讀了營(yíng)銷的藝術(shù)。

 

　　鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理郝煒以“文化之美”為主題進(jìn)行了分享，他表示弘揚(yáng)中華文化是時(shí)代所需，這不僅是媒體與品牌的責(zé)任，也是品牌營(yíng)銷的良好契機(jī)。“倉(cāng)稟實(shí)而知禮節(jié)”，向世界表達(dá)中國(guó)善意是時(shí)代的需求，而文化就是這種善意的載體。中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其美千姿百態(tài)，需要大眾去了解和傳承讓其永續(xù)流傳。鳳凰網(wǎng)推出《一路書香》《穿過(guò)大半個(gè)中國(guó)》《云深不知處》等一系列優(yōu)秀文化項(xiàng)目，向國(guó)人、世界展現(xiàn)中華文化之美。

　　鳳凰網(wǎng)媒介商業(yè)化部總監(jiān)王立賀以“中國(guó)智慧”為題進(jìn)行了演講，圍繞“改革開放40周年”和“財(cái)經(jīng)”兩個(gè)關(guān)鍵詞與參會(huì)嘉賓做了深入交流。2018年是改革開放40周年，鳳凰網(wǎng)以媒體擔(dān)當(dāng)回首過(guò)往，啟動(dòng)大型原創(chuàng)報(bào)道及策劃“改革只有進(jìn)行時(shí)”。挖掘“改革”精神樣本案例，以個(gè)體體現(xiàn)整體，推出《超級(jí)成就第二季》《破冰者》《少年錦時(shí)》《時(shí)光之門》等多個(gè)項(xiàng)目，聚焦改革開放40周年帶來(lái)的轉(zhuǎn)變，與品牌一起爭(zhēng)做“國(guó)家發(fā)展成果”的見(jiàn)證者和參與者。世界進(jìn)入“中國(guó)時(shí)間”，中國(guó)在世界舞臺(tái)上扮演著越來(lái)越重要的角色，國(guó)家、品牌、企業(yè)的一言一行在世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上也備受關(guān)注。鳳凰網(wǎng)將攜手品牌探索未來(lái)，慧承商道。圍繞全年10余場(chǎng)財(cái)經(jīng)金融類會(huì)議，鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)研究院系列活動(dòng)、領(lǐng)袖盛典等大事件，打破傳統(tǒng)報(bào)道模式，鳳凰網(wǎng)推出《大魚漫畫》《鳳凰之夜》《超級(jí)乘客》《凰家會(huì)客廳》《財(cái)經(jīng)連環(huán)話》《華人經(jīng)濟(jì)領(lǐng)袖盛典》等多個(gè)內(nèi)容化產(chǎn)品，讓品牌傳播與大事件實(shí)現(xiàn)高頻共振。

　　鳳凰網(wǎng)市場(chǎng)策略運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)張炎以“商業(yè)向善”為主題進(jìn)行了分享，倡議更多品牌和企業(yè)以商業(yè)手段實(shí)現(xiàn)社會(huì)問(wèn)題的可持續(xù)解決。針對(duì)企業(yè)的不同訴求，鳳凰網(wǎng)推出了“牽手計(jì)劃”“聚益計(jì)劃”“匠心計(jì)劃”三種商業(yè)向善項(xiàng)目的合作形式，希望以更廣闊的視角和更具創(chuàng)意的方式，與大家一起促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步，同時(shí)為企業(yè)帶來(lái)可以永續(xù)發(fā)展的商業(yè)動(dòng)力。

　　豐富飽滿的內(nèi)容分享環(huán)節(jié)之后，“鳳凰網(wǎng)品牌主場(chǎng)”的啟動(dòng)儀式將活動(dòng)推向另一個(gè)高潮。在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華先生，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙先生，以及鳳凰網(wǎng)CEO、鳳凰衛(wèi)視COO、一點(diǎn)資訊董事長(zhǎng)劉爽先生的共同見(jiàn)證下，鳳凰網(wǎng)原生營(yíng)銷研究院專家和鳳凰網(wǎng)高管們一道，共同開啟了“鳳凰網(wǎng)品牌主場(chǎng)”：鳳凰網(wǎng)已經(jīng)發(fā)布、并且會(huì)持續(xù)發(fā)布一些可以為品牌賦能的項(xiàng)目；會(huì)為優(yōu)秀的品牌做優(yōu)質(zhì)的資源配置；會(huì)做品牌評(píng)選和品牌白皮書報(bào)告，加快全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的理解和認(rèn)識(shí)；更重要的是，鳳凰網(wǎng)啟動(dòng)了CMO國(guó)際班，2018年的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)期間，鳳凰網(wǎng)將聯(lián)合戛納組委會(huì)為中國(guó)CMO第一次開班，并將這個(gè)計(jì)劃持續(xù)運(yùn)行。相信品牌主場(chǎng)的開啟，能夠讓鳳凰網(wǎng)與更多的品牌一起擁抱營(yíng)銷新時(shí)代，為品牌營(yíng)銷賦予新勢(shì)能。

 

　　一路走來(lái)，鳳凰網(wǎng)收獲的成績(jī)與各個(gè)合作伙伴的鼎力配合密不可分，鳳凰網(wǎng)華北區(qū)銷售總經(jīng)理曹昕和鳳凰網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理崔娜一起登場(chǎng)，向最重要的合作伙伴、客戶表達(dá)了最誠(chéng)摯的感謝，并以一個(gè)展現(xiàn)團(tuán)隊(duì)風(fēng)采的精彩視頻收獲了來(lái)賓的陣陣掌聲。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，鳳凰網(wǎng)公布并頒發(fā)了“年度原生營(yíng)銷大獎(jiǎng)”、“核心代理獎(jiǎng)”、“最佳原生營(yíng)銷獎(jiǎng)”、“最佳媒介代理獎(jiǎng)”、“最佳策略代理獎(jiǎng)”、“最具傳播效果獎(jiǎng)”、“最佳媒介創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“最佳大事件營(yíng)銷獎(jiǎng)”、“最佳公益營(yíng)銷獎(jiǎng)”9項(xiàng)大獎(jiǎng)，共有33家企業(yè)、代理公司獲得殊榮，掀起了活動(dòng)的新高潮。

　　品牌主場(chǎng)2018鳳凰網(wǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)大會(huì)在掌聲中落下帷幕。但這并不是結(jié)束，而是全新的開始。2018的鳳凰網(wǎng)，將繼續(xù)以技術(shù)為支撐、以創(chuàng)意為支點(diǎn)、以內(nèi)容為源動(dòng)力，堅(jiān)持對(duì)品質(zhì)的極致追求，與更多品牌精誠(chéng)合作，為這個(gè)時(shí)代留下更多值得被記憶的品牌故事。

 

　　轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)