進入臘月，距農(nóng)歷新年越來越近了，各大食品企業(yè)紛紛在營銷上發(fā)力。旺旺集團從新年禮物的角度，與“天貓國貨有好貨”強強聯(lián)手，深度合作，提出“旺年有喵招，有禮不用方”的商業(yè)概念，以產(chǎn)品創(chuàng)新為文化內(nèi)核驅(qū)動，以文化輸出為傳播內(nèi)容，力求呈現(xiàn)給消費者更加年輕的品牌形象。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，打破傳統(tǒng)旺旺雪餅和仙貝的原有形狀，將其產(chǎn)品設(shè)計成方圓之形，以此傳遞傳統(tǒng)文化之禮，賦予其不僅是零食、更是富含中國傳統(tǒng)禮儀文化的經(jīng)營理念。在包裝設(shè)計方面，為結(jié)合方圓這一概念，特打造一方一圓兩款禮盒作為呼應(yīng)。旺旺與天貓更是聯(lián)合了彼此的IP，形成全新的視覺沖擊。一方一圓禮盒上的喵公仔與旺仔手上的春聯(lián)也形成“旺事如意”圖案，充滿喜慶之意。
在傳播推廣方面，通過線上線下密切合作，集團推出旺旺天貓聯(lián)名合作款并多維度推廣，加大營銷與品牌文化相結(jié)合的傳播力度，增強品牌的文化感。旺旺集團以此作為經(jīng)典案例，加速互聯(lián)網(wǎng)時代營銷步伐，在產(chǎn)品方面不斷追求創(chuàng)新與變革，滿足消費者的不同需求。（汪玉文）
轉(zhuǎn)自：中國食品報
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