自1983年起，央視春晚已連續(xù)舉辦了36屆。“看春晚，守舊歲”是中國老百姓的傳統(tǒng)習(xí)慣，而它更因擁有數(shù)十億的關(guān)注度，成為品牌營銷不容錯(cuò)過的大IP、大熱點(diǎn)，2018狗年春晚即是如此。
今年，果汁飲料品牌匯源以“2018年CCTV春晚指定飲品”的身份在央視狗年春晚及春節(jié)多檔欄目中出鏡，陪伴全球億萬觀眾歡度新年。當(dāng)“國家品牌”牽手“國民舞臺”，匯源在春節(jié)的這波操作，可謂2018狗年開門紅。
作為春晚指定飲品的匯源，無疑也受到了億萬觀眾的矚目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在4個(gè)多小時(shí)的直播春晚里，匯源100%果汁和樂堿天然蘇打水等產(chǎn)品堪稱“實(shí)力搶鏡”。高頻率的品牌出鏡率引得不少網(wǎng)友在網(wǎng)上掀起曬“春晚+匯源”的熱潮，稱“老熟人匯源一如既往陪伴大家過新年”。
事實(shí)上，搶占春節(jié)營銷制高點(diǎn)，匯源做的不僅僅是植入春晚這么簡單。除夕當(dāng)天，匯源獨(dú)家攜手鳳凰網(wǎng)娛樂特別開通“匯源春晚驚喜屋”，針對當(dāng)下年輕人觀看春晚時(shí)，明星在臺上只表演幾分鐘并不過癮的痛點(diǎn)，“匯源春晚驚喜屋”第一時(shí)間邀請到王凱、黃渤、賈玲、張藝興等明星，來到采訪間進(jìn)行直播，暢談有關(guān)春晚的感受，講述春晚臺下那些不為人知的趣味小故事，與網(wǎng)友直播互動，送出匯源禮盒及新春祝福。
相比在春晚投硬廣的傳統(tǒng)做法，這無疑是一種多贏的嵌入式營銷模式，更易與關(guān)注明星動態(tài)的年輕人群拉近距離。
此前，匯源還攜手鳳凰網(wǎng)完成數(shù)次春晚彩排探班，帶網(wǎng)友一探春晚究竟。圍繞春節(jié)營銷，匯源可謂花了不少心思，結(jié)果也令人滿意，內(nèi)容豐富、覆蓋面廣，實(shí)現(xiàn)了從熒屏到互聯(lián)網(wǎng)及移動端的覆蓋，占據(jù)了春節(jié)期間品牌傳播的制高點(diǎn)。
同時(shí)，春節(jié)期間，匯源品牌TVC也霸屏央視春節(jié)期間黃金時(shí)段，此后還將在CCTV《迎春賀歲》宣傳片、《一年又一年》新聞欄目、正月十五元宵晚會等多檔節(jié)目中出鏡，將延續(xù)春晚熱度，實(shí)現(xiàn)縱深傳播。
自1992年成立以來的匯源果汁，以“有匯源才叫過年”“團(tuán)圓時(shí)刻喝匯源”等用語，陪伴著億萬國人過節(jié)，這是幾代人的經(jīng)典記憶，更是國人對匯源的一種情感依賴與喜愛。
一個(gè)是萬眾矚目的國民舞臺，一個(gè)是全民記憶的國民果汁，在一片歡樂祥和的氣氛中，匯源的廣告語從某種意義上而言，已變成了一種新春團(tuán)聚的情感象征，搶占消費(fèi)者的心智。（中國食品報(bào)品牌研究院高級研究員 朱丹篷）
轉(zhuǎn)自：中國食品報(bào)
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