東風(fēng)標致推“粉絲營銷”新策略

　　“東風(fēng)標致520超級品牌日獅粉大狂歡”日前在武漢演繹了一場史上最強告白，這場1對255萬的盛大告白將東風(fēng)標致對獅粉們的濃濃愛意表達的淋漓盡致。

　　其實，早在2016年新308的上市發(fā)布會上，東風(fēng)標致就徹底把“粉絲營銷”玩兒成了教學(xué)式案例。獅粉成為了活動主角，從主持、車價投票到公布售價，一系列重要環(huán)節(jié)都由獅粉親自擔(dān)當參與，也是從那時開始，東風(fēng)標致放話，“粉絲營銷”玩的就是參與感。

　　正是基于對獅粉的重視，東風(fēng)標致把2018年定義為“口碑激活年”，希望以一系列豐富多彩的體驗活動。今年3~4月，東風(fēng)標致已經(jīng)為全國各地的獅粉帶來了5場的品牌獅粉體驗營活動。此次“東風(fēng)標致520超級品牌日獅粉大狂歡”是東風(fēng)標致為眾多獅粉創(chuàng)造的專屬狂歡節(jié)日。

（資料圖片 來源互聯(lián)網(wǎng)）

　　如果說產(chǎn)品是贏得市場的根本，那營銷便是開拓市場的利器。在粉絲經(jīng)濟盛行的今天，“得粉絲者得天下”，東風(fēng)標致深知這一點，可以說把“粉絲營銷”玩兒出了新花樣、新境界。

　　此外，東風(fēng)標致還打破傳統(tǒng)，從與teamlab的跨界IP合作，到包括獅子舞、ArtToysLEO'Z等依托獅子形象的自有IP打造，將“設(shè)計之美、品質(zhì)之實、科技之悅”的品牌核心價值，融合時下新潮好玩的IP合作，以更加生動有趣的互動形式，讓消費者感受到更真切，更貼地氣的品牌體驗。未來，東風(fēng)標致還會尋求更多與品牌相契合的IP合作，在提升用戶體驗感的同時，也為品牌帶來更多的關(guān)注和“流量”。

　　當然，東風(fēng)標致的實力寵粉可是不遑多讓，為了把520的愛意持續(xù)，即日起至6月30日，東風(fēng)標致特別推出包括5008、4008、2008三款SUV車型，以及408、308兩款轎車車型的優(yōu)惠促銷政策，豐富的購車選擇，實惠的購車禮遇，相信總有一款能俘獲獅粉們的芳心。

　　在過去幾年，東風(fēng)標致相繼發(fā)布了“升藍計劃”以及面向2020年的“升藍向上”品牌計劃。至今，也已經(jīng)進入了該規(guī)劃周期的中期階段。幾年來，圍繞著“升藍計劃”，東風(fēng)標致始終致力于在產(chǎn)品、技術(shù)、體驗三個層面的全面提升。截止目前，東風(fēng)標致已擁有包括5008、4008等SUV車型，以及408、308等轎車車型，完整的產(chǎn)品矩陣可以滿足消費者的用車需求。未來，東風(fēng)標致還將結(jié)合市場趨勢和消費者需求，對現(xiàn)有產(chǎn)品不斷完善和升級，包括SUV系列的全面刷新和轎車系列的改款車型，保持每年至少一款新車的投放節(jié)奏，并同步推出新能源車型。（王亮）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

 

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