老字號(hào)變潮牌 內(nèi)聯(lián)升街頭玩“快閃”

　　當(dāng)下，隨著越來(lái)越多的品牌開(kāi)出快閃店，傳統(tǒng)文化品牌、老字號(hào)也在新零售潮流推動(dòng)下開(kāi)始大膽嘗試。近日，165歲“高齡”的老字號(hào)內(nèi)聯(lián)升將一個(gè)巨大的“鞋盒”放在北京三里屯太古里南區(qū)廣場(chǎng)，展出了100多雙花式繁多的布鞋，以快閃店的形式正式亮相潮人聚集的三里屯。從朝靴到潮鞋，內(nèi)聯(lián)升正在通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)“減齡”，不斷融入年輕人的生活。

（圖片來(lái)源 互聯(lián)網(wǎng)）

　　百年老店“正青春”

　　眾所周知，三里屯作為北京的時(shí)尚地標(biāo)，無(wú)論是國(guó)際潮牌開(kāi)店，還是最新黑科技產(chǎn)品發(fā)布，都會(huì)將其作為品牌路演的首站。

　　此外內(nèi)聯(lián)升三里屯快閃店的主題是“民國(guó)潮牌”，源自1918年內(nèi)聯(lián)升先后兩次被國(guó)貨展覽會(huì)和當(dāng)時(shí)政府授予的靴鞋一等獎(jiǎng)。彼時(shí)，民國(guó)第一潮牌鞋店宣告誕生。100年的時(shí)間，不僅僅是社會(huì)的巨大變遷，人們對(duì)服飾、鞋履的認(rèn)知也發(fā)生了巨大的變化。

　　走進(jìn)百余平方米的快閃店，內(nèi)聯(lián)升非遺傳承人正現(xiàn)場(chǎng)展示著制鞋技藝。搓麻繩、錘鞋底、量腳畫(huà)樣……坐堂師傅一邊演示著千層底布鞋的絕活兒，一邊講解其中的奧秘，觀眾也可以親自體驗(yàn)，感受手工制鞋的不易和樂(lè)趣。

　　其實(shí)，在零售行業(yè)，尤其在時(shí)尚界，快閃早已不是什么新鮮詞匯，快閃店已經(jīng)被界定為創(chuàng)意營(yíng)銷模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)。用業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)，快閃店是一種不在同一地久留的品牌游擊店(GuerrillaStore)，指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置的臨時(shí)性鋪位，供零售商在比較短的時(shí)間內(nèi)，例如在若干星期內(nèi)推銷其品牌，抓住一些季節(jié)性的消費(fèi)者，在英語(yǔ)中有“突然彈出”之意。

　　而之所以這種業(yè)態(tài)被冠以此名，很大程度是因?yàn)檫@種業(yè)態(tài)的經(jīng)營(yíng)方式，往往是事先不做任何大型宣傳，到時(shí)店鋪突然涌現(xiàn)在街頭某處，快速吸引消費(fèi)者，經(jīng)營(yíng)時(shí)間短暫，旋即消失不見(jiàn)。

　　中國(guó)商報(bào)記者在內(nèi)聯(lián)升的快閃店內(nèi)看到，除了匠人師傅與顧客互動(dòng)體驗(yàn)的技藝展示區(qū)，產(chǎn)品展示區(qū)也十分吸引眼球，分為百年經(jīng)典、文創(chuàng)衍生和潮流時(shí)尚三大主題展陳。值得關(guān)注的是，在快閃店輪流坐堂的四位師傅也是年輕面孔，幾乎都是80后，他們是內(nèi)聯(lián)升打造的“新匠人天團(tuán)”，不僅有一手好技藝，還緊跟時(shí)尚前沿?？扉W店內(nèi)，不同時(shí)間段都有80后“新匠人”來(lái)店內(nèi)進(jìn)行制作演示和消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，并在現(xiàn)場(chǎng)提供私人定制服務(wù)。

　　另外，快閃店里的照片墻還原了內(nèi)聯(lián)升的發(fā)展歷程。和眾多老字號(hào)一樣，今天的內(nèi)聯(lián)升已經(jīng)與創(chuàng)牌之初大不相同，雖然手工制作的布鞋已不再成為市場(chǎng)的主流，但是內(nèi)聯(lián)升卻始終沒(méi)有放棄，除了堅(jiān)守被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“千層底手工布鞋制作技藝”以外，更希望通過(guò)產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)的不斷創(chuàng)新，使品牌能重新回歸人們的生活當(dāng)中，無(wú)愧于“中國(guó)布鞋第一家”的美名。對(duì)于此次快閃店選址三里屯，內(nèi)聯(lián)升董事長(zhǎng)程來(lái)祥表示，大柵欄商業(yè)街門(mén)店的主要客群為游客以及多年來(lái)的老顧客。三里屯聚集著北京的潮流年輕人，可以實(shí)現(xiàn)差異化吸引流量。

　　從“朝靴”到“潮鞋”

　　“頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒。”一首老北京的民謠形象地反映出老字號(hào)在當(dāng)年人們心中的地位。內(nèi)聯(lián)升始創(chuàng)于1853年（清咸豐三年），曾為晚清皇親國(guó)戚文武百官制作“朝靴”，品質(zhì)極高。

　　一百多年后，內(nèi)聯(lián)升仍在努力著。追趕潮流玩“快閃”的這家老字號(hào)用傳承和創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了“減齡”發(fā)展，完成了產(chǎn)品從“朝靴”到“潮鞋”的成功轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)相關(guān)報(bào)道，從2015年開(kāi)始，內(nèi)聯(lián)升千層底布鞋上陸續(xù)出現(xiàn)了卡通形象、流行表情包及各種影視IP。2016年7月，大魚(yú)海棠的兩款女鞋開(kāi)售不到18個(gè)小時(shí)，300雙全部售罄。盡管IP熱度會(huì)隨著時(shí)間逐漸消散，但內(nèi)聯(lián)升會(huì)不斷地對(duì)IP商品進(jìn)行更新、上市。

　　這些推出的產(chǎn)品不僅突破了原有的設(shè)計(jì)瓶頸，使得消費(fèi)者群體得到擴(kuò)大，打破了人們對(duì)品牌是“中老年布鞋”的印象，同時(shí)獲得了更多的市場(chǎng)認(rèn)可。

　　不僅如此，除了對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行創(chuàng)新外，內(nèi)聯(lián)升還積極轉(zhuǎn)變營(yíng)銷模式，開(kāi)拓銷售渠道。利用互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)聯(lián)升建立起與用戶間的有效連接和溝通。中國(guó)商報(bào)記者在采訪中了解到，內(nèi)聯(lián)升2010年開(kāi)始發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)，布局電商運(yùn)營(yíng)：在淘寶、天貓開(kāi)設(shè)店鋪?zhàn)灾鬟\(yùn)營(yíng)，發(fā)布新品，吸引年輕消費(fèi)者；授權(quán)京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_(tái)的部分網(wǎng)店銷售其產(chǎn)品，新穎的經(jīng)營(yíng)理念讓內(nèi)聯(lián)升獲得了可觀的收入。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從2010年開(kāi)始到現(xiàn)在，內(nèi)聯(lián)升每年的銷量都保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)，年銷售額平均保持在1億元人民幣左右。

　　此外，內(nèi)聯(lián)升也嘗試提供“個(gè)性手繪鞋”和“設(shè)計(jì)師定制”服務(wù)，顧客可以在“個(gè)性手繪鞋”專區(qū)，在線選擇圖案和款式，甚至可以自主提交圖案、文字甚至自己的頭像，讓工廠進(jìn)行個(gè)性化定制。

　　而正是經(jīng)過(guò)一系列的努力，內(nèi)聯(lián)升現(xiàn)已成為了老字號(hào)里最具活力和時(shí)尚度的品牌代表之一，并受到越來(lái)越多時(shí)尚人士的追捧。著名攝影師陳漫、時(shí)尚博主韓火火、左岸瀟也在活動(dòng)期間為內(nèi)聯(lián)升助陣。

　　內(nèi)聯(lián)升副總經(jīng)理程旭也公開(kāi)表示，希望通過(guò)三里屯快閃活動(dòng)，顛覆人們對(duì)于老字號(hào)人老、店老、產(chǎn)品老的固有印象，內(nèi)聯(lián)升提出了“新匠人”“新零售”“新設(shè)計(jì)”的全新品牌主張。據(jù)悉，內(nèi)聯(lián)升快閃店此次雖然只開(kāi)設(shè)十天，但內(nèi)聯(lián)升未來(lái)還有可能到三里屯開(kāi)設(shè)長(zhǎng)期的店鋪，讓古老的東方技藝融入時(shí)尚化的潮流。（記者 王琰）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

 

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