廣告巨頭豪投“線下”群雄逐鹿能否水到渠成

　    繼今年7月線下廣告巨頭分眾傳媒接受線上廣告巨頭阿里以150 億元入股 ，近日新潮傳媒已經完成新一輪21億元融資，本輪融資由百度領投。廣告巨頭由線上豪投線下，它們看好的是什么呢?
 

　　分眾的業(yè)務，是先與物業(yè)公司、賣場、影院等達成租賃協(xié)議，承包廣告位，再通過將廣告位出租給商家、廠家獲利。它的業(yè)務主要有兩個部分，樓宇媒體使它在電梯廣告市場的市占率高達 95%。此外，影院銀幕廣告，分眾的市占率也達到 55%。近兩年，分眾的電梯廣告收入 80 億和120億，毛利率高達 71%和80%。不缺錢的分眾為何要接受新一輪融資?原來越來越多的人在電梯里開始更多把注意力放在手機上，樓宇廣告出現(xiàn)了瓶頸。因此，此次分眾將通過與阿里組建線上廣告投放系統(tǒng)、開發(fā)智能電視廣告市場，并且共同研發(fā)人臉識別和電子屏識別結合技術。
 

　　新潮傳媒與百度建立戰(zhàn)略合作伙伴關系后，新潮傳媒龐大的社區(qū)線下智能終端將與百度線上數(shù)據(jù)做深度融合，為企業(yè)和品牌提供更加精準的媒體流量方案。
 

　　大手筆的投資引發(fā)業(yè)內關注，振奮之余，一些有識之士卻清醒地認為，由于戶外廣告聯(lián)網聯(lián)播后，立即就能成為身邊最大的“戶外電視臺”，成為人們身邊被動式的“聯(lián)播媒體”，其宣傳力和影響力將大大超越現(xiàn)在的“戶外媒體”。但是，目前戶外廣告聯(lián)播聯(lián)網仍然需要獲得相關部門的審批。但由于涉及政府不同的部門操作，相關的審批仍然是“有去無回”的。據(jù)悉，僅2018年，就有二十多個單位向有關部門提交了申請，但都沒有審批通過。
 

　　分眾傳媒對此政策是充分了解的，因此，在其對未來的戰(zhàn)略部署中，更多的是對大數(shù)據(jù)的聯(lián)網應用，并沒有涉及到內容的聯(lián)網聯(lián)播。從未來業(yè)務上來看，分眾傳媒更多的布局了大數(shù)據(jù)的應用和分析，并通過大數(shù)據(jù)的使用和監(jiān)測，更好的服務投放廣告的廣告主。新潮更多的是在內容創(chuàng)新上做了布局，希望通過更多的內容服務，來獲得新的消費者。從投放地點上來看，新潮和分眾都選擇了樓宇和電梯進行主推市場。新潮更是在年初公開叫板分眾。 據(jù)有關人士介紹，目前正規(guī)途徑戶外廣告的聯(lián)播權利僅有兩家人家獲得通過。一家是由央視代表的戶外移動電視聯(lián)播權，一家是由人民日報代表的戶外智能互動廣告終端聯(lián)播權。央視移動電視，就是我們在公交車、地鐵、高鐵等媒體上看到的移動電視展現(xiàn)形式。它通過一系列的節(jié)目內容，推向消費者。人民日報則是通過融媒體的中央廚房概念，將戶外電子終端，變成聯(lián)播聯(lián)網廣告終端。從這方案來看，國家隊也有很深的市場洞察力和布局能力。而且國家隊入局線下廣告資源，先天比資本推動的民營企業(yè)，擁有更多的資源和政策性優(yōu)勢。這就使未來的線下廣告市場，在群雄逐鹿的時代尋找到新的平衡點。

      轉自：天極網
 

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀