全民K歌合作伙伴大會(huì)在京舉辦 聲態(tài)賦能解鎖品牌營(yíng)銷新玩法

　　全民K歌合作伙伴交流大會(huì)在京召開(kāi)

　　聲態(tài)賦能 助力“品效合一”新?tīng)I(yíng)銷

　　作為中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)K歌娛樂(lè)社交平臺(tái)，全民K歌自2014年推出以來(lái)，以唱為核心，不斷豐富音樂(lè)功能和娛樂(lè)玩法，短短4年時(shí)間，全民K歌的產(chǎn)品布局愈發(fā)完整，通過(guò)泛娛樂(lè)、場(chǎng)景化、社交化等方式給數(shù)億熱愛(ài)音樂(lè)的用戶帶來(lái)一個(gè)集“唱、聽(tīng)、看、玩”等體驗(yàn)于一身的立體化K歌娛樂(lè)產(chǎn)品。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年在K歌類APP的用戶規(guī)模對(duì)比中，全民K歌排名第一。

　　隨著全民K歌以“唱歌”為核心的音樂(lè)娛樂(lè)社交全場(chǎng)景體驗(yàn)的普及，更多的年輕人開(kāi)始嘗試這種新的音樂(lè)娛樂(lè)生活方式。數(shù)據(jù)顯示，全民K歌用戶中的活躍群體趨年輕化，平均年齡為 23.8歲，以90后、95后用戶居多，且高達(dá)43%的用戶集中于一線和二線城市。同時(shí)，為滿足更多人的K歌娛樂(lè)需求，全民K歌針對(duì)不同群體，打造了眾多豐富的跨品牌合作專屬營(yíng)銷賽事。從掀起城市不凡之音的“全民星歌聲”，面向大學(xué)校園的K歌賽事“校園星歌聲”，到現(xiàn)象級(jí)國(guó)民音樂(lè)狂歡節(jié) “全民K歌年度盛典”，以及與眾多熱門綜藝IP合作的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”新玩法，都展現(xiàn)了全民K歌面向不同目標(biāo)群體，都具備有針對(duì)性、計(jì)劃性、規(guī)模性的精準(zhǔn)營(yíng)銷“定制能力”。

　　全民K歌總經(jīng)理計(jì)鳴鐘 分享新娛樂(lè)趨勢(shì)和全民K歌聲態(tài)營(yíng)銷合作模式

　　全民K歌總經(jīng)理計(jì)鳴鐘在講話中表示：“年輕的用戶群體、音樂(lè)娛樂(lè)社交場(chǎng)景的深度融入以及多維度精準(zhǔn)匹配的營(yíng)銷定制，正是全民K歌‘聲態(tài)營(yíng)銷’模式的三大優(yōu)勢(shì)。”因此，全民K歌以“年輕、娛樂(lè)社交、包容、聲態(tài)”等產(chǎn)品特點(diǎn)，根據(jù)平臺(tái)的能力、資源和理念，打造并開(kāi)放了“優(yōu)勢(shì)資源”、“賽事項(xiàng)目”、“綜藝聯(lián)動(dòng)”、“垂直延伸”等四大聲態(tài)營(yíng)銷合作模式，助力自身及品牌合作伙伴的營(yíng)銷升級(jí)。

　　其中，“優(yōu)勢(shì)資源”包括全民K歌展示的閃屏、feed資源位曝光，K歌全國(guó)賽+區(qū)域賽的多元化優(yōu)勢(shì)資源組合，以及短視頻活動(dòng)、定制歌房、定制歌單等特色玩法;“賽事項(xiàng)目”是指全民K歌將開(kāi)放獨(dú)家打造的“全民K歌年度盛典”和長(zhǎng)線賽事“星歌聲”系列，像2018“你聲來(lái)不同凡響——全民星歌聲”大賽的整體曝光就超2億次，14個(gè)賽區(qū)參賽人數(shù)超32萬(wàn)，17場(chǎng)演唱會(huì)級(jí)直播覆蓋全網(wǎng)觀眾485萬(wàn)。這充分體現(xiàn)了全民K歌的“星歌聲”系列正成為高參與度、高影響力、高覆蓋的超級(jí)賽事IP;“綜藝聯(lián)動(dòng)”方面，全民K歌每年都會(huì)與臺(tái)網(wǎng)的大熱綜藝節(jié)目、明星大咖等極具話題性與影響力的IP進(jìn)行深度合作，從海選賽道、人才輸送、合作版權(quán)、到綜藝+自制欄目，全面推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，其中像2018年全民K歌與湖南衛(wèi)視深度合作的《我想和你唱》節(jié)目，上線未滿一個(gè)季度，通過(guò)全民K歌平臺(tái)產(chǎn)生的累計(jì)合唱總量就超5200萬(wàn);關(guān)于“垂直延伸”，在內(nèi)容玩法上，除了滿足用戶隨時(shí)隨地多場(chǎng)景、高音效的K歌體驗(yàn)外，全民K歌還打造了二次元、朗誦等垂直類的個(gè)性化內(nèi)容;在與用戶互動(dòng)接觸的場(chǎng)景上，也布局了K米合作、商場(chǎng)K歌自助店等，全方位滲透用戶線下娛樂(lè)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了更豐富更多元的內(nèi)容組合與更全面的滲透覆蓋，真正做到“有歌聲的地方，就有全民K歌”。

　　全民K歌線下自助店

　　音樂(lè)+社交 引領(lǐng)泛娛樂(lè)營(yíng)銷新趨勢(shì)

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模占比高達(dá)97.5%。而從手機(jī)網(wǎng)民娛樂(lè)類應(yīng)用使用率來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率為68.0%，排名第2，僅次于網(wǎng)絡(luò)視頻。

　　計(jì)鳴鐘認(rèn)為，音樂(lè)內(nèi)容天然具備了社交化屬性和場(chǎng)景化體驗(yàn)，這促使音樂(lè)娛樂(lè)的社交方式成為全民新娛樂(lè)時(shí)代下最具活力的“新場(chǎng)景”。隨著90后、95后新生代用戶對(duì)音樂(lè)、社交需求的持續(xù)增長(zhǎng)，音樂(lè)娛樂(lè)社交場(chǎng)景已成為營(yíng)銷流量的必爭(zhēng)之地，以全民K歌為代表的互聯(lián)網(wǎng)K歌娛樂(lè)社交平臺(tái)正影響著各大品牌與消費(fèi)者的溝通方式，成為不少品牌合作伙伴用于營(yíng)銷的新選擇。

　　全民K歌運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)張唯 分享全民K歌的音樂(lè)娛樂(lè)直播內(nèi)容和硬件戰(zhàn)略生態(tài)體系

　　全民K歌運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)張唯指出：“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+硬件設(shè)備，將是未來(lái)品牌營(yíng)銷吸引粉絲、聚集流量、塑造形象的重要手段。”為此，全民K歌正在加速搭建和完善直播體系，通過(guò)MCN內(nèi)容合作、廣告商業(yè)化合作、公會(huì)合作、KOL孵化等延展全民K歌的內(nèi)容生態(tài)，覆蓋更多場(chǎng)景。同時(shí)，在硬件生態(tài)上，全民K歌根據(jù)用戶不同的K歌場(chǎng)景與需求，聯(lián)合更多知名硬件品牌商打造各類型的移動(dòng)麥克風(fēng)、專業(yè)級(jí)錄音設(shè)備、TV版點(diǎn)歌機(jī)、定制耳機(jī)、直播聲卡等音樂(lè)設(shè)備，提升用戶聽(tīng)唱體驗(yàn)。與此同時(shí)，全民K歌將面對(duì)全球硬件合作伙伴，統(tǒng)一出貨、開(kāi)放多渠道合作，打造“全民K歌”硬件品牌，開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)新零售式的音樂(lè)娛樂(lè)硬件新玩法。

　　一位出席了本次合作伙伴交流大會(huì)的企業(yè)品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人表示，不斷貼近、洞察、滿足用戶的喜好才能真正占領(lǐng)消費(fèi)者心智，全民K歌的聲態(tài)營(yíng)銷新模式，在大流量、大IP、全場(chǎng)景等加持下，已成為各大品牌合作方的營(yíng)銷新選擇。

　　未來(lái)，全民K歌將以開(kāi)放、合作、共贏的姿態(tài)，擁抱更多合作伙伴，整合更多優(yōu)質(zhì)資源。在音樂(lè)娛樂(lè)社交場(chǎng)景的基礎(chǔ)上，以更廣闊的視野，全力打造更多元化的“大連接”營(yíng)銷平臺(tái)，向品牌端營(yíng)銷服務(wù)延伸，為更多企業(yè)的品牌營(yíng)銷帶來(lái)多樣化和定制化的聲態(tài)營(yíng)銷解決方案，助力品牌合作方實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的“品效合一”。

       轉(zhuǎn)自：北國(guó)網(wǎng)
 

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