池小燕連獲年度人物大獎背后， 鳳凰網(wǎng)“品牌主場”已成行業(yè)創(chuàng)新典范

池小燕連獲年度人物大獎背后，鳳凰網(wǎng)“品牌主場”功不可沒

此次，池小燕獲得2018中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)十大年度人物獎，頒獎理由是：敢為人先，她是第一代互聯(lián)網(wǎng)弄潮兒；剛?cè)岵?jì)，營銷風(fēng)云中看巾幗不讓須眉。她以敏銳洞察，推動技術(shù)與內(nèi)容相擁，秉持凡心善意，為冰冷的品牌注入溫暖。持之以恒十余載，她用“品牌主場”重構(gòu)企業(yè)與媒體關(guān)系，推動品牌可持續(xù)發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展貢獻(xiàn)了卓越力量。

更早之前，池小燕還榮獲了ADMEN廣告人國際大獎的數(shù)字營銷·卓越人物獎，無論是TMA移動營銷盛典， ECI Festival，還是ADMEN廣告人國際大獎，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇，都是聚焦?fàn)I銷創(chuàng)新的行業(yè)盛典，這些獎項(xiàng)紛紛將橄欖枝拋向池小燕，與其在行業(yè)的影響力密不可分。自池小燕加入鳳凰網(wǎng)以來，尤其是過去一年在營銷創(chuàng)新探索方面的突出成績，對行業(yè)產(chǎn)生了借鑒和啟發(fā)意義。

資料顯示，池小燕于2009年加入鳳凰網(wǎng)，2016年晉升為鳳凰網(wǎng)副總裁，開始主管公司的廣告銷售業(yè)務(wù)，2018年2月升任鳳凰網(wǎng)高級副總裁，全面負(fù)責(zé)公司的公司品牌、市場部、廣告部、汽車事業(yè)部、青年創(chuàng)意品牌“青春BANG”等。在她的帶領(lǐng)和推動下，鳳凰網(wǎng)廣告收入實(shí)現(xiàn)了超10倍的增長，并帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)達(dá)成了與國際國內(nèi)100+知名企業(yè)的深度合作關(guān)系，在重大合作伙伴方向贏得了良好口碑。而在營銷創(chuàng)新方面，她將“原生營銷”概念首次引入國內(nèi)，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建“內(nèi)容+技術(shù)”雙輪驅(qū)動營銷體系，2017年底，更是突破性的提出“品牌主場”營銷服務(wù)體系，并在今年迎來首批15家國內(nèi)頂級企業(yè)入駐，正式開啟“共建內(nèi)容共創(chuàng)價(jià)值”的新型媒企關(guān)系時(shí)代。

“品牌主場”誕生于品牌營銷集體陷入迷思的2017年。一方面是移動社交媒體的普及和自媒體時(shí)代的到來，帶來信息大爆炸，用戶注意力失焦。另一方面，人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)爆發(fā)，各類營銷平臺的誕生，讓品牌選擇困惑。更重要的是，面對國內(nèi)外復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢，企業(yè)在品牌廣告投放上更加謹(jǐn)慎，對于品效合一的要求越來越高,更需要將錢花在刀刃上。

鳳凰網(wǎng)“品牌主場”的最大創(chuàng)新之處是打破傳統(tǒng)媒體向品牌售賣廣告的單一模式，而是選擇與企業(yè)共建內(nèi)容、共創(chuàng)價(jià)值，共同構(gòu)建一套價(jià)值符號，然后再基于這些價(jià)值符號產(chǎn)生新的產(chǎn)品或者新的服務(wù)。

“品牌主場”的成功，是鳳凰網(wǎng)長期營銷創(chuàng)新積累使然

池小燕帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成功推出“品牌主場”依靠的不僅是厚積薄發(fā)的專業(yè)積累和前瞻性的戰(zhàn)略思維，還有對鳳凰網(wǎng)二十年來所儲備下來的豐富資源與服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的深挖整合。

在內(nèi)容方面，鳳凰網(wǎng)擁有中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最優(yōu)秀的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，以及垂直領(lǐng)域最優(yōu)秀的自媒體作者矩陣，鳳凰網(wǎng)全球記者站及觀察員，這能夠?yàn)槠渖a(chǎn)最具品質(zhì)的內(nèi)容提供保障。而在2018年，鳳凰網(wǎng)通過招攬鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行臺長劉春和《魯豫有約》制片人樊慶元等在內(nèi)的眾多具有豐富經(jīng)驗(yàn)的頂尖內(nèi)容人才，再次強(qiáng)化自身在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和制作方面的優(yōu)勢。

鳳凰網(wǎng)在品牌營銷領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)也有目共睹。池小燕一直致力于為品牌提供整合營銷解決方案，除了自身的豐富的經(jīng)驗(yàn)，她還集結(jié)了包括鳳凰網(wǎng)國際智庫、鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)研究院、鳳凰網(wǎng)原生營銷研究院三大智庫匯集的逾百位頂級專家為品牌提供核心策略支持。而在2018年，鳳凰網(wǎng)“品牌主場”服務(wù)團(tuán)隊(duì)就帶領(lǐng)營銷專家團(tuán)隊(duì)通過舉辦走進(jìn)其合作企業(yè)進(jìn)行參觀考察和“把脈問診”系列活動，對企業(yè)品牌進(jìn)行分析，利用大數(shù)據(jù)找出品牌的痛點(diǎn)，并提供數(shù)據(jù)分析和專家會診，支持品牌進(jìn)一步塑造、推廣。

鳳凰網(wǎng)還擁有基于全網(wǎng)數(shù)據(jù)的智能營銷體系。池小燕推動了國內(nèi)首個(gè)由媒體自行開發(fā)的基于新聞熱點(diǎn)/事件的實(shí)時(shí)監(jiān)測數(shù)據(jù)“鳳眼”系統(tǒng)，成為了品牌廣告熱點(diǎn)洞察和方向指引的利器；而程序化產(chǎn)品“鳳羽”系統(tǒng)的推出，更是讓程序化廣告收入創(chuàng)造了新高；2017年底，基于算法和大數(shù)據(jù)的品牌程序化系統(tǒng)“鳳翼”上線，完成了多層級漏斗式的流量管理和變現(xiàn)體系。如今，隨著“鳳眼大數(shù)據(jù)平臺”、“鳳羽效果程序化廣告平臺”、“鳳翼品牌程序化廣告平臺”的相繼上線以及鳳凰網(wǎng)DMP庫升級和接入生態(tài)流量系統(tǒng)等手段，鳳凰網(wǎng)智能營銷體系已頗具規(guī)模。

此外，鳳凰網(wǎng)還在政商、教育、公益等眾多領(lǐng)域擁有國內(nèi)外稀缺資源。鳳凰網(wǎng)在2015年開始，就在SDGs領(lǐng)域深耕，從創(chuàng)新公益的展開，到社會設(shè)計(jì)落地中國，再到今年10月24日鳳凰網(wǎng)和聯(lián)合國共同舉辦聯(lián)合國日慶典，鳳凰網(wǎng)以此為契機(jī)，持續(xù)引進(jìn)各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士，助力SDGs在中國的傳播和實(shí)踐。而在SDGs目標(biāo)的指引下，鳳凰網(wǎng)結(jié)合了對企業(yè)未來的思考，推出了全新的品牌——青春BANG，以期匯聚年輕人的智慧和行動，展現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值和責(zé)任，最終以產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)多方共益。這使得入駐“鳳凰網(wǎng)品牌主場”的企業(yè)有更多的機(jī)會站在國際化舞臺上與年輕人進(jìn)行溝通，不僅收獲品牌知名度，更收獲品牌美譽(yù)度。

總體而言，鳳凰網(wǎng)高級副總裁池小燕之所以能夠接連斬獲年度人物大獎，除了其在品牌傳播、銷售管理等方面的卓越貢獻(xiàn)，其一手打造的鳳凰網(wǎng)“品牌主場”營銷服務(wù)體系功不可沒。池小燕通過充分挖掘鳳凰網(wǎng)在產(chǎn)品、內(nèi)容、技術(shù)和服務(wù)等方面的豐富資源，經(jīng)由其妙手慧心，最終成就了一個(gè)個(gè)經(jīng)典營銷案例。大浪淘沙始見金，每一位出色的營銷人都需要時(shí)間與市場的考驗(yàn)，而池小燕正是在這樣的歷練中，逐漸成為營銷戰(zhàn)場上叱咤風(fēng)云的領(lǐng)軍人物。

       轉(zhuǎn)自： 中華網(wǎng)
 

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