中國移動(dòng)咪咕開啟5G+4E品牌營銷新模式

　　5G邁入商用元年，5G+將為各行業(yè)的升級(jí)迭代、品牌營銷帶來怎樣的新玩法？是否真會(huì)如“何同學(xué)測(cè)5G”視頻中所提到的，5G這片肥沃的土壤里孕育出的花朵將超越所有人的想象？

　　6月27日，以“領(lǐng)勢(shì)體娛·聚勢(shì)前行”為主題的咪咕全媒體推介會(huì)在MWC19舉辦。中國移動(dòng)咪咕公司總經(jīng)理劉昕在會(huì)上表示，以5G+超高清賦能視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為用戶帶來四大新場(chǎng)景與新服務(wù)，包括5G+新看法、新聽法、新玩法、新拍法；同時(shí)，咪咕已率先開啟基于全場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)的全新品牌營銷模式——4E模式，攜手生態(tài)伙伴迎接“5G+”技術(shù)時(shí)代更美好的未來。

　　5G下新場(chǎng)景+新服務(wù)構(gòu)成新體驗(yàn)

　　5G時(shí)代下，如何推動(dòng)5G融入百業(yè)、服務(wù)大眾？6月25日，中國移動(dòng)宣布將投入30億元，實(shí)施5G+超高清創(chuàng)新發(fā)展計(jì)劃，打造全場(chǎng)景沉浸式業(yè)務(wù)體驗(yàn)。作為中國移動(dòng)旗下以創(chuàng)新文化全場(chǎng)景沉浸體驗(yàn)生態(tài)為發(fā)展愿景的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司，中國移動(dòng)咪咕將依托中國移動(dòng)先發(fā)5G優(yōu)勢(shì)，深耕5G+超高清領(lǐng)域，將深入實(shí)施“5G+超高清賦能數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展計(jì)劃”。

　　咪咕將在5G時(shí)代率先為用戶帶來四大新場(chǎng)景與新服務(wù)，創(chuàng)造全新體驗(yàn)：使用超高清技術(shù)真實(shí)再現(xiàn)視頻場(chǎng)景，打造“5G新看法”，增強(qiáng)用戶的臨場(chǎng)感；視覺賦能彩鈴，創(chuàng)造9秒視頻彩鈴的“新聽法”，讓用戶可以DIY短視頻、體現(xiàn)自我；基于5G加云與視頻互動(dòng)，開發(fā)出5G快游戲的“新玩法”，為用戶帶來“高清流暢，無需下載，即點(diǎn)即玩”的暢爽體驗(yàn)；人工智能賦能短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，創(chuàng)造短視頻內(nèi)容的“新拍法”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的高效制作，極大提升人與內(nèi)容的互動(dòng)。隨著5G商用落地，5G+超高清技術(shù)將驅(qū)動(dòng)新的業(yè)務(wù)場(chǎng)景誕生，強(qiáng)力推動(dòng)用戶體驗(yàn)革新，最終驅(qū)動(dòng)下一代沉浸體驗(yàn)（NGIE），讓5G浸在眼前。

　　4E營銷模式驅(qū)動(dòng)BI升級(jí)

　　5G時(shí)代下隨著用戶的需求與體驗(yàn)的快速升級(jí)，企業(yè)對(duì)品牌的營銷也提出了更高的要求。在5G之前，現(xiàn)代營銷學(xué)的理論基礎(chǔ)經(jīng)歷了兩個(gè)階段：由早期站在企業(yè)角度來完成營銷策略制定的4P理論，到上世紀(jì)90年代站在消費(fèi)者角度來定義營銷模式的4C理論。但隨著時(shí)代發(fā)展，4P或4C都顯現(xiàn)出局限性，企業(yè)也開始重新尋找市場(chǎng)營銷策略的新路徑。

　　如何才能找準(zhǔn)5G時(shí)代下更加以人為本的核心營銷策略，從而創(chuàng)造用戶價(jià)值和讓價(jià)值增值？基于此咪咕公司提出了4E（Event,Excite,Experience,Emotion）這一新的營銷模式。

　　據(jù)介紹，Event指全場(chǎng)景，不僅是現(xiàn)實(shí)固定地點(diǎn)，還有虛擬場(chǎng)景，它是承載用戶體驗(yàn)的平臺(tái)，也可以是一個(gè)事件；Excite是指通過技術(shù)構(gòu)建外界環(huán)境而影響內(nèi)心，從而引起觸發(fā)的用戶行為；Experience講的是用戶體驗(yàn)；Emotion則指用戶通過體驗(yàn)后在情感上留下的好或者不好的回憶。讓營銷按照4E模式流暢地滾動(dòng)起來，最終實(shí)現(xiàn)用戶沉浸在這個(gè)品牌里面，這就是NGIE下面的BI。

　　5G新時(shí)代下如何吸引受眾的目光，是品牌營銷中的又一難題。新時(shí)代受眾具有興趣更多元、取悅更困難、注意更分散三大特點(diǎn)，對(duì)此，咪咕有針對(duì)性地提出了在新時(shí)代下收割關(guān)注的三大能力，為品牌帶來全新的一站式解決方案：第一，內(nèi)容磁場(chǎng)力，咪咕將依托自制內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)IP、演藝、活動(dòng)及衍生資源，實(shí)現(xiàn)一站式創(chuàng)意服務(wù)；第二，科技創(chuàng)新力，通過AI剪輯、4K高清、5G高速三大科技創(chuàng)新能力加持，實(shí)現(xiàn)一站式體驗(yàn)優(yōu)化；第三，超級(jí)覆蓋力，背靠中國移動(dòng)，在內(nèi)容分發(fā)渠道上，咪咕將充分發(fā)揮自有矩陣資源、運(yùn)營商資源及代理合作資源等，360°全場(chǎng)景網(wǎng)羅用戶，實(shí)現(xiàn)一站式整合傳播。

　　攜手合作伙伴共建5G+體娛新生態(tài)

　　5G將引領(lǐng)超高清數(shù)字內(nèi)容場(chǎng)景體驗(yàn)的新時(shí)代，咪咕再次拓展泛體娛IP生態(tài)布局。推介會(huì)上，中國移動(dòng)咪咕與中國華錄集團(tuán)、芒果超媒、萬達(dá)電影、成都大熊貓繁育研究基地、皇家西班牙人足球俱樂部、香港國際發(fā)行有限公司、SIPA圖片社、亞朵集團(tuán)等現(xiàn)場(chǎng)簽署合作協(xié)議，攜手共建5G+體娛新生態(tài)。

　　據(jù)悉，在泛體娛文化領(lǐng)域，咪咕深耕的國內(nèi)首檔全民健身綜藝IP《好身材》將更名為《哎呀好身材》以全新的姿態(tài)回歸，由咪咕視頻和芒果TV聯(lián)合推出。輕健身、輕斷食全球瘦身革命發(fā)起人麥克爾 莫斯利博士也來到MWC現(xiàn)場(chǎng)，與咪咕達(dá)成全版權(quán)的線上拓展與合作。

　　伴隨著5G技術(shù)落地普及，中國移動(dòng)咪咕將加速5G+業(yè)務(wù)創(chuàng)新的探索、拓展5G+內(nèi)容生態(tài)的升級(jí)，攜手合作伙伴共同推進(jìn)5G超高清產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新賦能發(fā)展，為品牌提供營銷新思路，為用戶開啟全場(chǎng)景沉浸式的體驗(yàn)。

　　轉(zhuǎn)自：C114通信網(wǎng)

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