國貨變“潮貨” 老字號“冷酸靈”的變與不變

　　冰塊、火鍋、檸檬……再配以“冷熱酸甜，想吃就吃”的廣告語，1996年，“冷酸靈”廣告?zhèn)鞅榇蠼中∠铩?ldquo;冷酸靈”是重慶登康口腔護理用品股份有限公司（以下簡稱：登康公司）的主打產(chǎn)品。

　　登康公司的歷史可追溯到1939年。八十年來，登康公司從小工廠成長為現(xiàn)代化股份公司。在變與不變的背后，完成了企業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身。

　　西南首家專業(yè)牙膏廠　矢志不渝的行業(yè)追求者

　　從1939年大來制胰廠建廠開始，登康公司一直堅守行業(yè)初心。新中國成立后，大來制胰廠相繼演變?yōu)榇髞矸试韽S和重慶市牙膏廠，成為西南首家專業(yè)牙膏廠，并于1987年推出“冷酸靈”牙膏。2001年，經(jīng)股份制改造，成立登康公司。從此，登康走上了發(fā)展快車道。

　　登康公司一直致力于抗牙齒敏感領(lǐng)域研究。“冷酸靈”系列抗過敏牙膏不斷推陳出新。如今，“冷酸靈”牙膏已發(fā)展成為年銷售超2億支、累計銷售已達(dá)60億支的中國知名品牌，占據(jù)抗牙齒敏感領(lǐng)域60%以上市場份額。登康公司董事長鄧嶸表示，未來登康公司將繼續(xù)堅持“咬定口腔不放松，主業(yè)扎在口腔中”的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷開拓創(chuàng)新。

　　八十年初心不改　“研發(fā)+推廣”助力轉(zhuǎn)型升級

　　20世紀(jì)初，在激烈的市場競爭中，“冷酸靈”開始提出“研發(fā)+推廣”戰(zhàn)略，讓老品牌煥發(fā)新生機。

　　2003年，“冷酸靈”成功實現(xiàn)了氯化鍶+硝酸鉀雙重抗敏感技術(shù)，自此形成以雙重抗敏感專利技術(shù)為核心的新一代產(chǎn)品系列。2009年，成立了中國首家抗牙齒敏感研究中心——“冷酸靈牙齒抗敏感研究中心”。2012年，發(fā)布了國內(nèi)首部口腔健康藍(lán)皮書《中國人牙本質(zhì)敏感現(xiàn)狀》。

　　“冷酸靈”始終堅持“冷熱酸甜，想吃就吃”的品牌訴求，所倡導(dǎo)的“緩解牙齒敏感、暢享生活樂趣”深得消費者認(rèn)同和稱贊。“冷熱酸甜、想吃就吃”廣告語不僅奠定了“冷酸靈”全國性的品牌地位，也鑄就了“冷酸靈”抗敏感金字招牌。“冷酸靈”也從當(dāng)初地方性產(chǎn)品發(fā)展到輻射全國的老字號知名品牌。

　　國貨變“潮貨”　全新演繹“想吃就吃”新篇章

　　隨著消費者審美和需求的不斷變化，登康公司將“冷酸靈”品牌抗敏功效做到極致的同時，堅持以消費者為中心，不斷推出個性化產(chǎn)品矩陣。從“抗敏感青年套裝”、“大黃蜂聯(lián)名IP款”，到冷酸靈火鍋牙膏，再到“冷酸靈·中國國家博物館”套裝……老牌國貨產(chǎn)品變身硬核“潮貨”，賦予品牌全新活力。

　　今年4月，“冷酸靈”攜手小龍坎老火鍋推出個性鮮明、風(fēng)格濃烈的火鍋牙膏，引發(fā)年輕消費群體嘗新欲望。今年9月，登康公司以建廠80年為契機，推出了“新國潮”和“新國寶”兩大產(chǎn)品系列，大膽跨界、大膽創(chuàng)意、大膽混搭，讓人耳目一新。這充分展現(xiàn)了“冷酸靈”品牌創(chuàng)新及營銷整合能力，強化了“國民”、“年輕”、“潮流”等品牌屬性。

　　“跨界不僅僅是吸引眼球，更重要的是將品牌和文化結(jié)合起來。”登康公司董事長鄧嶸表示，要讓企業(yè)品牌和傳統(tǒng)文化深入人心，“當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅，也要守得住經(jīng)典”。未來3年，登康公司將加大對智能工廠的建設(shè)，預(yù)計投入資金1.5億元。

　　步入新時代，開啟新征程。登康公司在堅守“老字號”品質(zhì)質(zhì)量的同時，奮力進取，大膽開拓，再創(chuàng)佳績。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟參考報

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