北京商務(wù)局聯(lián)手淘寶直播 助力老字號(hào)擁抱新經(jīng)濟(jì)

　　4月22日晚，北京市商務(wù)局二級(jí)巡視員丁劍華走進(jìn)“為家鄉(xiāng)帶貨”的公益直播間，變身主播做起了北京老字號(hào)的“代言人”。在直播間內(nèi)，身穿藍(lán)色長(zhǎng)褂的丁局說(shuō)貫口、學(xué)廚藝，氣場(chǎng)完全不輸北京電視臺(tái)知名主持人悅悅以及帶貨達(dá)人張沫凡，開(kāi)播僅1小時(shí)引來(lái)78萬(wàn)網(wǎng)友觀看。

　　據(jù)了解，“為家鄉(xiāng)帶貨”公益直播活動(dòng)由淘寶、餓了么以及口碑聯(lián)合舉辦，主要向全國(guó)“寶寶們”介紹了同和居、吳裕泰、北京稻香村、百年義利等北京老字號(hào)產(chǎn)品。近期，通過(guò)淘寶直播線上帶貨方式，老字號(hào)開(kāi)啟新的通路。疫情發(fā)生后內(nèi)聯(lián)升已開(kāi)播十余場(chǎng)，首次直播就達(dá)到線下門(mén)店半天的營(yíng)收，近期直播在線觀看人數(shù)實(shí)現(xiàn)翻倍的同時(shí)銷(xiāo)售量也不斷增長(zhǎng)。同樣，行業(yè)老手吳裕泰在3月8日創(chuàng)下4小時(shí)銷(xiāo)售15萬(wàn)元的記錄后，快速打破，不足1個(gè)月再創(chuàng)2小時(shí)銷(xiāo)售15萬(wàn)元的銷(xiāo)售佳績(jī)，目前直播銷(xiāo)售額已占據(jù)線上銷(xiāo)售超過(guò)15%。

　　北京老字號(hào)玩的為何如此嗨？4月22日晚，北京市商務(wù)局二級(jí)巡視員丁劍華來(lái)到淘寶直播，與網(wǎng)友熱情交流，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行線上答疑，為北京老字號(hào)打call?！巴途釉窃蹅兙┏恰舜缶印?，‘三不粘’是最拿手的名菜，所謂‘三不粘’就是一不粘盤(pán)、二不粘勺、三不粘牙?！痹谖挥谕途釉聣甑闹辈ラg內(nèi)，大廚武根深現(xiàn)場(chǎng)教授丁劍華如何做菜，香味四溢的直播間瞬間變成“吃播間”。

　　“同仁堂、鶴年堂、永安堂；堂堂招牌百年長(zhǎng)；東來(lái)順、南來(lái)順、又一順；順順擔(dān)當(dāng)吃扶墻；同和居、砂鍋居、六必居……北京老字號(hào)多芳華，買(mǎi)它，就買(mǎi)它！”除了介紹同和居、吳裕泰、北京稻香村，借著網(wǎng)紅播主的經(jīng)典段子，丁劍華以貫口方式把北京老字號(hào)給全國(guó)網(wǎng)友做了科普，引起主持人和網(wǎng)友紛紛叫好。據(jù)了解，當(dāng)晚“為家鄉(xiāng)帶貨”的直播通過(guò)淘寶、餓了么、口碑等三個(gè)平臺(tái)同時(shí)播放，僅僅開(kāi)播1小時(shí)吸引78萬(wàn)網(wǎng)友圍觀。

　　疫情之下，以北京老字號(hào)為首的零售行業(yè)開(kāi)始玩起新花樣，積極擁抱新經(jīng)濟(jì)，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》提出，基于豐富的線下零售市場(chǎng)資源，北京地區(qū)3月開(kāi)播商家數(shù)量同比增加315%，開(kāi)播場(chǎng)次環(huán)比翻一番。目前，北京的淘寶直播商家已達(dá)上萬(wàn)家，北京市商務(wù)局公布30的條特色消費(fèi)街區(qū)均已開(kāi)播。北京熱門(mén)商圈開(kāi)播數(shù)量全國(guó)居首，以成“商圈淘寶直播第一城”。

　　據(jù)了解，在前門(mén)、大柵欄等特色商圈中，不少為餐飲、服飾、食品加工等中華老字號(hào)商家。淘寶直播資深總監(jiān)漫天提到，菜百、內(nèi)聯(lián)升、同仁堂等北京一半以上約60家中華老字號(hào)入駐淘寶直播間，采用線上方式復(fù)工復(fù)產(chǎn)?！皬目次锲吩斍轫?yè)到讀圖看評(píng)價(jià)，再到看視頻和直播，用戶的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生改變?！眳窃Ｌ╇娚炭偨?jīng)理鄭艷表示，淘寶直播成為抓住用戶、提升商業(yè)效率的新經(jīng)途徑。

　　“直播帶貨是一種新型經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，北京的零售商家尤其是老字號(hào)，在疫情下的數(shù)字化探索，帶動(dòng)了整個(gè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)?！倍θA提到，未來(lái)北京市商務(wù)局也將繼續(xù)引導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，支持和鼓勵(lì)零售企業(yè)以及老字號(hào)進(jìn)行新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的探索，通過(guò)組織專業(yè)化的培訓(xùn)，與現(xiàn)有業(yè)態(tài)充分結(jié)合，激發(fā)老字號(hào)、老商圈的零售新活力，打造全新的購(gòu)物體驗(yàn)，滿足不斷更迭的新消費(fèi)需求。

　　轉(zhuǎn)自：新華網(wǎng)

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