廣藥集團：以“品牌賦能”探索扶貧新模式

　　2019年中國脫貧攻堅進入關鍵階段，如何"確保脫貧有實效、可持續(xù)、經(jīng)得起歷史檢驗"成為全國兩會召開期間代表委員熱議的話題。在全國人大代表，貴州省農(nóng)業(yè)科學院研究員、博士孟平紅看來，產(chǎn)業(yè)扶貧是中國脫貧攻堅的基礎，是產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)村振興的關鍵。

　　刺梨是貴州省特有的優(yōu)勢水果，被譽為"山珍之果""維C之王"，不僅具備較高的營養(yǎng)及醫(yī)藥價值，同時也有著較強的市場發(fā)展?jié)摿Α＝?，貴州省人民政府與廣藥集團在貴陽正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并發(fā)布了廣藥集團幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的首批新品王老吉刺檸吉系列產(chǎn)品，以發(fā)揮龍頭帶動作用，助力貴州打造百億時尚刺梨產(chǎn)業(yè)。

　　此次廣藥集團與貴州省政府的合作以刺梨產(chǎn)業(yè)為突破口，圍繞"大南藥""大健康""大商業(yè)""大醫(yī)療"四大板塊進行，通過發(fā)展刺梨產(chǎn)業(yè)、設立藥材種植基地、建設醫(yī)藥物流基地等合作，助力貴州經(jīng)濟發(fā)展，打造粵黔合作新標桿。

　　據(jù)悉，近幾年來，貴州省大力發(fā)展刺梨產(chǎn)業(yè)，但卻面臨著諸多困難，一是作為地域性強的鮮果，其他省份的消費者對其缺乏認知；二是刺梨品種單一、成熟期集中導致倉儲壓力大，目前當?shù)囟鄠€工廠生產(chǎn)標準化程度低，同時刺梨果雖然營養(yǎng)豐富，但是澀味較重，刺梨深加工產(chǎn)品的口感普遍不適合現(xiàn)代消費需求。據(jù)貴州省政府統(tǒng)計，當?shù)鼐邆湟欢ㄒ?guī)模的加工企業(yè)有30多家，然而達到真正意義上品牌化運作的企業(yè)卻極其稀缺。

　　為解決上述難題，廣藥集團舉全集團科研力量，成立專門的研發(fā)攻關團隊，對刺梨產(chǎn)品進行口感調(diào)配和營養(yǎng)價值研究，僅98天，研發(fā)團隊不僅快速解決了上述問題，更高效開發(fā)出了刺檸吉飲料和潤喉糖兩款產(chǎn)品。

　　在戰(zhàn)略簽約暨新品上市儀式上，由廣藥集團研發(fā)的王老吉刺檸吉系列產(chǎn)品首次亮相，包括王老吉刺檸吉復合果汁和王老吉刺檸吉潤喉糖。

　　據(jù)介紹，王老吉刺檸吉復合果汁將"維C之王"刺梨和檸檬進行完美結(jié)合，既使得刺梨汁的口感變得更加爽口，同時也使得維生素C含量進一步提高，符合年輕消費者對營養(yǎng)健康和青春時尚的追求。而刺檸吉潤喉糖則在保存王老吉風味的同時，融入了刺梨成分，營養(yǎng)價值進一步提高，提神醒腦，清咽潤喉。本次上市儀式舉行之后，相關產(chǎn)品將逐步投放市場。

　　目前王老吉刺檸吉系列產(chǎn)品的生產(chǎn)、品牌、渠道等各方面工作已步入正軌。刺檸吉復合果汁初期加工設在黔南州惠水縣王老吉生產(chǎn)基地，已經(jīng)開始運行。接下來，廣藥集團還將根據(jù)刺梨特色研發(fā)生產(chǎn)系列休閑食品，進一步擴大刺梨產(chǎn)業(yè)規(guī)模，挖掘刺梨產(chǎn)業(yè)的新增長點。

　　廣藥集團董事長李楚源表示，本次幫扶刺梨產(chǎn)業(yè)的新品全都以"王老吉"這一百年老字號品牌進行產(chǎn)品背書，以期通過王老吉的品牌帶動力推進刺檸吉系列產(chǎn)品快速走向市場。這種以"品牌賦能"實現(xiàn)精準扶貧的模式可以對企業(yè)和幫扶當?shù)亟?jīng)濟將起到"雙贏"的作用，也將成為產(chǎn)業(yè)扶貧的新趨勢。（記者 曲曉麗）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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