強監(jiān)管讓在線教育回歸本質

　　社交平臺、媒體廣告、交通站牌……目之所及，皆是“清北名師”“一對一輔導”的在線教育培訓宣傳。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，在線教育發(fā)展迅猛，已成為家長和學生疫情防控期間學習培訓的重要選擇。

　　數(shù)據顯示，中國在線教育用戶從2016年的1.04億人增長到2020年的4.23億人，市場規(guī)模從2016年的2218億元擴大到2020年預計達5000億元。

　　行業(yè)快速增長

　　隨著在線教育市場越做越大，機構分食“蛋糕”的問題也隨之暴露出來。

　　近日，北京市教委印發(fā)《北京市教育委員會關于近期檢查學科類校外線上培訓機構發(fā)現(xiàn)問題的通報》，多家在線教育培訓機構因低于成本價格售賣課程、違規(guī)提前招生收費、以不當用語誤導學習報名繳費等被點名。為此，北京市教委責令相關機構立即停止違規(guī)行為，并限期在本機構網站或公眾號顯著位置公示整改措施和結果。

　　“我們買過某在線教育培訓機構的體驗課，9.9元10節(jié)的新人禮包，體驗之后感覺課程內容不夠深入，就沒再續(xù)費。但這家培訓機構的老師會一直打電話推銷續(xù)費課程，同行業(yè)其他培訓機構也不知從哪里得到的信息，也會不停地打電話過來?！崩钆繉H商報記者表示。

　　記者看到，低價課幾乎是各大在線教育培訓機構獲取流量的一大“法寶”，暑期低價班、寒假低價班、名師體驗課等都掛在各大培訓機構網站首頁，但被采訪對象反映，這種課程往往帶有營銷目的。

　　北京市教委近日將“以明顯低于成本價格售賣課程”列為在線教育培訓機構違規(guī)行為之一。有業(yè)內人士認為，這種做法是擔憂培訓機構將資金和有效資源都用于獲取流量，而忽略了教育質量。

　　袁女士在接受采訪時對國際商報記者表示：“孩子現(xiàn)在讀小學五年級，在一家在線教育培訓機構學習奧數(shù)和英語。該機構稱，充值預付整年的費用會有一定的優(yōu)惠，還可以避免下個學期沒有小班名額?！?/p>

　　據了解，在線教育培訓機構違規(guī)提前招生收費現(xiàn)象是常態(tài)，其他如定價高、退費難、霸王條款等也是家長投訴比較多的問題。

　　監(jiān)管推動行業(yè)轉變

　　“線上教育本來是為了優(yōu)化教育方式，但目前卻被制成商品出售，更多是為了攫取商業(yè)利潤，由此產生的虛假宣傳、質量低下等亂象也都是逐利目標使然?！北本┑诙鈬Z學院教授潘先軍對國際商報記者表示，疫情的發(fā)生使行業(yè)不切實際地快速發(fā)展，但有效的管理機制并沒有跟上，未來還需要對其商業(yè)活動，如商品質量、銷售活動辦法、退貨與售后服務、消費者權益保護等進行監(jiān)管，并提升入行標準、師資資質、教學標準、質量評價等行業(yè)門檻。

　　好在從今年開始，政府對在線教育亂象的打擊并施以監(jiān)管的態(tài)度越來越明朗。

　　1月18日，有關部門發(fā)文點名“在線教育滋生的亂象與監(jiān)管”問題；1月26日，在線教育被相關部門列為重點關注對象；今年全國兩會上，關于加強在線教育行業(yè)監(jiān)管的呼聲也越來越高。

　　“在線教育歸根結底是與教育系統(tǒng)一脈相承的，未來還是要回歸教育本質，現(xiàn)在這樣將70%甚至更大的成本用于營銷是不可行的?！敝袊嗣翊髮W助理教授王鵬告訴國際商報記者，在線教育優(yōu)勢明顯，缺點也不容忽視，在線教育的變革發(fā)展需要逐漸深化，行業(yè)監(jiān)管的步步緊跟就是機構集體反思的開始。（記者 靖雯）

　　轉自：國際商報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀