促進(jìn)文旅對外交流融合增強(qiáng)中華文化軟實力

　　在對外交往中，旅游和文化融合已經(jīng)取得了巨大成就。當(dāng)前，支撐國家文化軟實力實現(xiàn)歷史性跨越的正是文化和旅游交流融合所形成的偉力

　　2019年全國文化和旅游廳局長會議提出，從理念融合、職能融合、產(chǎn)業(yè)融合、市場融合、服務(wù)融合、對外和對港澳臺交流融合等方面入手，推進(jìn)文化和旅游工作各領(lǐng)域、多方位、全鏈條的深度融合。筆者認(rèn)為，對外和對港澳臺是文化和旅游交流融合不可或缺的重要領(lǐng)域。在對外交往中，旅游和文化融合已經(jīng)取得了巨大成就。當(dāng)前，支撐國家文化軟實力實現(xiàn)歷史性跨越的正是文化和旅游交流融合所形成的偉力。

　　在入境游客眼里，中國文化發(fā)展的成就、數(shù)字和蘊含在其中的文化軟實力是那些讓人贊嘆、稱奇的世界文化遺產(chǎn)和數(shù)量眾多、特色獨具的博物館、文化館、圖書館和演出等。同樣，在旅游吸引物名單上，文化也是境外游客關(guān)注的重點。北京故宮、甘肅敦煌、西安兵馬俑、蘇州園林等文化旅游精品景區(qū)是境外游客的“打卡”勝地。入境游客可以沉醉于以周莊、西塘、婺源、西遞宏村等為代表的古村落，也可以在古爾邦節(jié)、三月三歌會、開齋節(jié)、雪頓節(jié)、那達(dá)慕大會等傳統(tǒng)民俗節(jié)慶中盡情狂歡，還可以觀賞以印象系列為代表的多彩旅游文化演藝，旅行結(jié)束能夠帶上剪紙、陶瓷、織繡、泥塑、皮影等融匯匠人心血和智慧的旅游和文創(chuàng)商品。

　　在旅游和文化的交流融合過程中，我們可以更深刻地體會到中華傳統(tǒng)文化是提高國家文化軟實力最深厚的源泉。旅游是不同國家、不同文化交流互鑒的重要渠道，是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁。旅游交流重在人與人之間的交往，對增進(jìn)人民之間的相互了解和友誼、奠定國家間友好的民意基礎(chǔ)，具有不可替代的作用。旅游能夠有效推介中華文化，展示國家實力，宣傳對外開放成果。近年來，我國文化和旅游部門通過舉辦“旅游年”，參加柏林、莫斯科、倫敦等國際旅游展會，組織“熊貓走世界”“美麗中國——古老長城”走進(jìn)美洲、“美麗中國——京杭大運河”走進(jìn)德法西、“美麗中國——天下黃河”走進(jìn)俄捷匈、“美麗中國——絲綢之路”走進(jìn)意土哈、“美麗中國——海上絲綢之路”走進(jìn)東南亞等活動，不僅鞏固了我國作為世界重要旅游目的地的地位，更推廣了中華文化，提升了我國的知名度和美譽度。我國人民與國外民眾通過零距離接觸，民眾之間的關(guān)系更加親近。美好的旅游體驗會促使入境游客在社交媒體上分享他們在中國的所見所聞，有助于形成對中國更加積極的輿論環(huán)境。

　　出境游客是中國文明和文化的重要傳播者，他們帶著中華文化走出去，通過與外國民眾接觸，提升中華文化的影響力。出境游客的言行舉止、所思所想所為，往往在細(xì)微處傳遞中華文化脈絡(luò)。近年來，我國已經(jīng)連續(xù)多年成為世界排名第一的客源地，是全球規(guī)模最大、最有消費吸引力的客源市場。在市場加速擴(kuò)展以及對目的地經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展意義不斷提升的背景下，世界各國愈發(fā)看重中國旅游市場。不僅加大了針對中國出境游客的促銷力度，還力圖理解中國游客的所思所想，盡量滿足中國游客的需求。在簽證便利化、航班增開加密、中文環(huán)境優(yōu)化、銀聯(lián)支付落地等方面系統(tǒng)發(fā)力，期望在吸引中國游客方面取得競爭優(yōu)勢。學(xué)習(xí)中國文化、了解中國文化漸成熱潮?？梢哉f，每個走出國門的中國游客和來華旅游的外國游客，都是中華文化的傳播大使。巨大的入出境旅游交流規(guī)模是推動“中華文化走出去”的有效途徑。中國每年超過2億人次的入出境游客，成為宣傳和強(qiáng)化中國美好形象、增進(jìn)情感認(rèn)同的重要載體。

　　文化和旅游交流融合的經(jīng)驗表明，在國家文化軟實力的塑造提升上，必須堅持“宜融則融、能融盡融；以文促旅，以旅彰文”，用旅游傳播文明，用旅游彰顯文化自信。當(dāng)下，文化和旅游行業(yè)要認(rèn)真貫徹2019年全國文化和旅游廳局長會議精神，整合海外文化和旅游工作機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌安排交流項目和活動，同步推進(jìn)文化傳播和旅游推廣；發(fā)揮好博物館、美術(shù)館等文化機(jī)構(gòu)和旅游景區(qū)景點、旅行社、旅游飯店在傳播中國文化方面的重要作用，引導(dǎo)各類導(dǎo)游、講解員和億萬游客成為中國故事的生動講述者、自覺傳播者；綜合發(fā)揮文化和旅游各自優(yōu)勢，推動更多優(yōu)秀文化和旅游產(chǎn)品走向海外，進(jìn)入主流市場，影響主流人群，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展示好，把當(dāng)代中國發(fā)展進(jìn)步和中國人民精彩生活表達(dá)好，為提高國家文化軟實力和中華文化影響力做出貢獻(xiàn)。（楊勁松）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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