福建：自駕游做大做強(qiáng)正當(dāng)時

　　近日，文化和旅游部發(fā)布了《自駕游目的地等級劃分》和《自駕車旅居車營地質(zhì)量等級劃分》兩項標(biāo)準(zhǔn)，景區(qū)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。近年來，福建各大景區(qū)景點不斷完善停車場、游客服務(wù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施，推出系列自駕游產(chǎn)品和線路，與各自駕協(xié)會攜手開展活動，不斷做大自駕游市場，帶入大批客流，吸引了越來越多的自駕游客到福建“全福游”。

　　完善基礎(chǔ)設(shè)施

　　近日，文化和旅游部發(fā)布了《自駕游目的地等級劃分》《自駕車旅居車營地質(zhì)量等級劃分》標(biāo)準(zhǔn)，兩項標(biāo)準(zhǔn)填補(bǔ)了自駕游營地長期存在的分級管理政策空白。

　　“兩項政策的發(fā)布，對景區(qū)來說是個利好消息。自駕游市場蓬勃發(fā)展的同時，需要對目的地自駕旅游進(jìn)行一系列的規(guī)范和建立標(biāo)準(zhǔn)，讓自駕游游客能更好地得到自駕旅行體驗。”福建省客家土樓旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理李文標(biāo)表示。

　　今年9月28日，趣駕游房車自駕營地在永定洪坑景區(qū)正式開營。該營地由趣露游（廈門）信息科技公司投資建設(shè)，在吸收國外營地先進(jìn)理念和經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，結(jié)合土樓的客家人文傳統(tǒng)和價值，在永定洪坑土樓景區(qū)游客服務(wù)中心的停車場打造了14個“車頂

　　帳篷”（每個帳篷占地約30平方米）和休閑區(qū)，通過和福建省客家土樓旅游發(fā)展公司的合作，實現(xiàn)了游客住營地游景區(qū)的結(jié)合。

　　據(jù)了解，趣露游投資項目是推進(jìn)永定土樓景區(qū)提檔升級重點引進(jìn)的項目之一，總投資4500萬元，分兩期進(jìn)行，計劃在永定土樓的洪坑、初溪、南溪和中川等景區(qū)建立房車自駕露營地，規(guī)劃投入汽車營位及房車營位200個。

　　“我們將結(jié)合客家人文特色集土樓風(fēng)情風(fēng)貌，著力打造全省首個以房車和自駕車為主的廈門到土樓全域旅游房車自駕旅游線路集散地，努力打造全國第一家5A級旅游景區(qū)‘景區(qū)+房車’體驗基地。”李文標(biāo)說。

　　近年來，為應(yīng)對“來勢洶洶”的“自駕潮”，福建不少景區(qū)采取了擴(kuò)建停車場、增加停車位、免收停車費等舉措，不斷完善景區(qū)的自駕配套基礎(chǔ)設(shè)施，滿足自駕游客需求。

　　“從2017年起，我們就著重考慮自駕車市場的需求。”福建古溪星河景區(qū)策劃總監(jiān)蕭艷介紹說，近年來，景區(qū)增加洋中、金沙兩個高速出口至景區(qū)的道路引導(dǎo)牌和提示牌，方便車主自行前往；建設(shè)了攬月山房集裝箱主題民宿、房車自駕車營地，目前客房量達(dá)60余間。同時，建設(shè)針對住宿客人內(nèi)部生態(tài)停車場和接待觀光客人的外部停車場，共有停車位800余個。

　　泉州市文旅局黨組書記李伯群說，近年來，泉州不斷完善旅游集散服務(wù)中心體系，積極推動石獅、晉江、南安等地加快旅游集散服務(wù)中心建設(shè)，力爭2019年年底實現(xiàn)旅游集散服務(wù)中心市縣全覆蓋，統(tǒng)籌推動休閑驛站、自駕營地等旅游配套建設(shè)，為自駕游客提供服務(wù)。

　　武夷山景區(qū)是全國最早推出智慧旅游服務(wù)的景區(qū)之一，武夷山旅游發(fā)展股份有限公司董事長兼總經(jīng)理吳王介紹說，為了提升入境旅游環(huán)境，景區(qū)積極與百度、高德等導(dǎo)航系統(tǒng)聯(lián)系，上報錯誤引導(dǎo)線路，正確引導(dǎo)自駕車輛行駛路線，確保自駕游客區(qū)內(nèi)交通安全。景區(qū)還對南入口停車場收費系統(tǒng)進(jìn)行升級，實現(xiàn)ETC、車牌自動識別、微信、支付寶自動繳費等功能，在保障安全有序的同時，提高車輛進(jìn)出效率，為自駕游客提供便捷服務(wù)。

　　創(chuàng)新自駕產(chǎn)品

　　今年國慶期間，三明市尤溪縣高春生態(tài)旅游度假區(qū)舉辦“千人百桌宴”，沙縣馬巖生態(tài)園舉辦帳篷節(jié)，吸引許多攝影愛好者和自駕車游客遠(yuǎn)道而來；平潭的壇南灣遠(yuǎn)垱澳舉辦“平潭旅游嘉年華海島帳篷露營季國慶狂歡party”，游客享受摸魚、趕海、漁家歡、購物、音樂嗨叭等旅游體驗，7天接待游客達(dá)8.50萬人次。如今，福建各地自駕游市場愈加火爆，旅游景區(qū)也因此人氣爆棚。

　　“自駕游的興趣點與團(tuán)隊游不一樣，他們出行更加靈活、方便，對體驗品質(zhì)也有更高的追求。”有專家認(rèn)為，景區(qū)在自駕產(chǎn)品設(shè)計上，要以增強(qiáng)游客體驗為第一設(shè)計原則，在景區(qū)原有觀光、度假產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，還可針對

　　自駕游客增加夜間娛樂產(chǎn)品及特色體驗項目，滿足自駕游客的不同需求。

　　晨可觀日出、日可觀云海、夜可觀星空……每年夏季，福州鼓嶺的柱里景區(qū)都會吸引眾多游客前來避暑度假。19世紀(jì)末到20世紀(jì)中葉，外國友人在鼓嶺建別墅、避暑度假時，柱里林下空間一直是他們戶外運(yùn)動、休閑娛樂、露營野餐的首選之地。鼓嶺露營文化源于百年前的柱里。

　　近些年，柱里景區(qū)生態(tài)環(huán)境逐步修復(fù)。今年8月，柱里露營地正式開營，總占地面積約50畝，首期規(guī)劃有森林露營地、湖畔露營地、主題活動區(qū)、休閑活動區(qū)、文娛互動點、特色樹屋等功能區(qū)，同時配套淋浴洗漱間、野餐小食區(qū)、特色水吧等相關(guān)服務(wù)。第二期還將規(guī)劃落地特色樹屋區(qū)、叢林體驗區(qū)、共建木屋區(qū)等。屆時，將吸引大量戶外愛好者來此吸風(fēng)飲露，宿營野餐。

　　據(jù)鼓嶺保護(hù)開發(fā)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，柱里露營地首期開放的林下露營區(qū)打造了20頂特色露營帳篷產(chǎn)品，擁有完善的露營及公共生活配套，方便游客拎包入住，暢享山林之美。下一步，還將持續(xù)舉辦與露營或年輕群

　　體生活方式相關(guān)的主題活動。除了舉辦鼓嶺國際帳篷節(jié)等大型活動外，還將常態(tài)化舉辦親子教育、戶外婚禮、森林野餐、露天觀影等系列主題活動，做到日日、周周、月月都有活動，鏈接并賦能露營、生態(tài)休閑、文創(chuàng)開發(fā)等各模塊，為柱里露營地品牌發(fā)展提供長期推動力。

　　針對自駕游客戶群體，福建古溪星河景區(qū)除了推出古溪星河一日游和二日游兩類旅游產(chǎn)品外，還推出了福州—金沙—古溪星河、福州—洋中—古溪星河兩條自駕游線路，推出2條與桂峰古民居、俠天下景區(qū)相串聯(lián)的自駕游旅游線路。此外，景區(qū)還可以根據(jù)游客的需求進(jìn)行定制，滿足其需求。

　　多方共拓市場

　　隨著移動互聯(lián)時代的到來，自駕游獲知旅游信息的渠道主要是通過互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信朋友圈等渠道獲知信息，這就要求景區(qū)必須不斷拓寬營銷渠道，才能在自駕游市場搶得一杯羹。

　　福建古溪星河景區(qū)策劃總監(jiān)蕭艷介紹說，為做大自駕游市場，景區(qū)加強(qiáng)與多個自駕車俱樂部合作對接，組織了多品牌4S店客戶自駕游團(tuán)建活動，如保時捷、寶馬、奔馳等4S店的自駕游活動；同時，景區(qū)加強(qiáng)與電臺的宣傳推廣合作，引導(dǎo)自駕車車主自行前往

　　景區(qū)觀光。“從目前取得的成效來看，自駕車游客數(shù)平均占一日游市場的70%左右、占二日游市場的90%左右?？傮w而言，自駕客戶群占景區(qū)旅游市場的絕大份額。”蕭艷說。

　　福建省客家土樓旅游發(fā)展有限公司市場營銷部經(jīng)理林耀城介紹說，近年來，永定土樓景區(qū)不斷加強(qiáng)渠道宣傳力度，通過與交通廣播、自駕俱樂

　　部、車友會在群里推廣主題自駕活動；推出自駕優(yōu)惠政策，吸引自駕游出游。近年來自駕游客量不斷增長，全年自駕游客量占比從30%上升至40%。

　　近年來，泉州連續(xù)舉辦四屆自駕旅游節(jié)，吸引了來自港澳臺以及廣東、湖南、海南等境內(nèi)外近40個自駕組織、20個其他商協(xié)會組織參加。旅游節(jié)舉辦的自駕旅游路線考察、縣域配

　　套文化旅游活動等，吸引了泉州各大景區(qū)參與，加強(qiáng)了景區(qū)與景區(qū)之間的互動。同時，景區(qū)也吸引了眾多的自駕游客。“希望借助自駕旅游節(jié)打造自駕旅游協(xié)作平臺，加強(qiáng)泉州與國內(nèi)其他兄弟城市的合作關(guān)系，不斷提升泉州景區(qū)自駕旅游服務(wù)水平。”泉州市文旅局黨組書記李伯群說。

　　在社會各界的合力推動下，福建的自駕車旅居車旅游將朝著更規(guī)范、更健康的方向快速發(fā)展，福建的景區(qū)也必將越來越“火”。（吳建芳 采寫）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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