冷資源變熱經(jīng)濟(jì) 遼寧“冬季旅游不凍手”

　　“冬天到遼寧學(xué)滑雪，不冷，學(xué)得快”，打開遼寧最近印制發(fā)布的《遼寧省冰雪運(yùn)動(dòng)地圖》，冰雪運(yùn)動(dòng)宣傳語非常醒目。冬季到遼寧，游客除了體驗(yàn)高山滑雪的激情，還可以感受東北民俗的地道、享受冬日溫泉的溫暖。遼寧各景區(qū)景點(diǎn)也已開啟冬季旅游模式，陸續(xù)舉辦冬季旅游活動(dòng)、推出冬季旅游產(chǎn)品，將冷資源轉(zhuǎn)化為熱經(jīng)濟(jì)。

　　入冬以來，遼寧推出“冰雪+溫泉”“冰雪+非遺”“冰雪+民俗”等系列融合產(chǎn)品和冬季旅游精品線路，全面激活冬季旅游市場，同時(shí)，交通等基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸完備、冬季旅游項(xiàng)目招商引資的全力推進(jìn)，也將吸引更多游客冬游遼寧。

　　豐富旅游產(chǎn)品

　　滑雪是北方冬季旅游的主打產(chǎn)品，但并不是唯一產(chǎn)品。近年來，遼寧不斷創(chuàng)新冬季旅游產(chǎn)品研發(fā)思路，積極探索“冰雪+”融合模式，不斷創(chuàng)新冬季旅游產(chǎn)品，全力打造“冬季旅游不凍手”目的地品牌。

　　“今年，遼寧重在‘早’字上下功夫，早早做好冬季產(chǎn)品的挖掘和梳理工作，并制定營銷計(jì)劃，開展系列推廣活動(dòng)，推出六大系列近千項(xiàng)活動(dòng)，內(nèi)容豐富、形式多樣?！边|寧省文化和旅游廳黨組副書記、副廳長王曉江介紹。

　　滿族地秧歌、薩滿舞、葫蘆島手撕畫、羽毛繡等非遺展示，不老林糖、薩琪瑪、鐵嶺榛子、盤錦大米等遼寧特產(chǎn)吸引現(xiàn)場觀眾駐足欣賞、品嘗。11月6日至7日，“嬉冰雪 泡溫泉 到遼寧 過大年”遼寧冬季旅游推介和項(xiàng)目招商大會及路演活動(dòng)走進(jìn)北京，展示了遼寧濱海六市自駕游、穿越古今文化自駕游兩條冬季特色線路，現(xiàn)場還帶來了非遺展演、旗袍走秀等活動(dòng)，豐富多樣的冬季旅游產(chǎn)品，為做“熱”遼寧冬季旅游市場打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。“第一次全面地了解遼寧冬季旅游產(chǎn)品，我原來以為遼寧冬季只有雪，沒想到還有這么多民俗文化，今年一定要帶兒子去體驗(yàn)一下?！眳⒓颖敬瓮平闀耐跖空f。

　　11月20日，遼寧省文化和旅游廳又推出12條冬季旅游精品線路，為游客提供嬉冰玩雪休閑游、冰雪溫泉養(yǎng)生游、冰凌穿越挑戰(zhàn)游、民俗年俗過年游、北國邊境風(fēng)情游、攀冰滑雪健身游、海上溫泉體驗(yàn)游、冬捕冰釣趣味游等項(xiàng)目，豐富旅游產(chǎn)品，提升游客體驗(yàn)。

　　創(chuàng)新營銷手段

　　冬季旅游市場的火熱，離不開遼寧積極宣傳推廣、營銷創(chuàng)新的努力。11月以來，遼寧省文化和旅游廳帶領(lǐng)14個(gè)市的文化和旅游部門以及重點(diǎn)企業(yè)走進(jìn)北京、南京等城市，抓住國內(nèi)旅游市場恢復(fù)發(fā)展的機(jī)遇期，積極對接重點(diǎn)客源市場，努力提升遼寧文化和旅游品牌的知名度、美譽(yù)度，吸引主要客源地游客到遼寧體驗(yàn)冬季旅游特色產(chǎn)品，促進(jìn)冬季旅游市場的復(fù)蘇回暖。

　　面對疫情對旅游業(yè)的沖擊，遼寧推出多項(xiàng)政策舉措，印發(fā)支持冬季旅游相關(guān)經(jīng)營企業(yè)的系列文件，并實(shí)施不同程度補(bǔ)貼，鼓勵(lì)企業(yè)在疫情防控常態(tài)化下提供豐富多樣的冬季旅游產(chǎn)品。沈陽市對部分冰雪與溫泉旅游企業(yè)給予不少于30萬元的獎(jiǎng)補(bǔ)，對在冬季正常開展經(jīng)營活動(dòng)的全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村給予一定獎(jiǎng)補(bǔ)。11月，沈陽還發(fā)放百萬冰雪專用消費(fèi)券，以提升游客消費(fèi)體驗(yàn)，引導(dǎo)冰雪消費(fèi)。

　　多點(diǎn)啟動(dòng)、多元促銷，掀起遼寧省冬季旅游宣傳熱潮。遼寧進(jìn)一步深化與京津冀區(qū)域、長三角區(qū)域以及東北地區(qū)黑龍江、吉林兩省的合作，展示冬季文化和旅游資源，讓冬季旅游產(chǎn)品“飄”向省外?！拔覀儾粩鄤?chuàng)新營銷方式，通過特色文化展演、邀請五個(gè)重點(diǎn)城市旅游達(dá)人自駕來遼踩線等宣傳推廣活動(dòng)，吸引了更多外地游客，遼寧的冬季旅游產(chǎn)品只有‘走出去，請進(jìn)來’才能彰顯魅力。”遼寧省中國國際旅行社總經(jīng)理邱雅頌說。

　　加強(qiáng)引客引資

　　預(yù)計(jì)于12月底全線開通的京哈高鐵也為遼寧冬季旅游帶來福音?！斑|寧很多冬季旅游資源集中在西部城市，高鐵開通為游客出行帶來便利，也可以進(jìn)一步促進(jìn)遼寧西部城市旅游發(fā)展?！蓖鯐越f。

　　遼寧借助京哈高鐵全線開通的有利契機(jī)，不斷深化與京津冀地區(qū)協(xié)同發(fā)展的旅游合作機(jī)制，推出“坐著高鐵冬游遼寧”口號。與此同時(shí)，遼寧適時(shí)設(shè)計(jì)了葫蘆島—錦州—盤錦—營口—大連—丹東的冰雪+濱海六市精品線路，以及朝陽—阜新—鞍山—遼陽—本溪—撫順—鐵嶺—沈陽的文化自駕精品線路。

　　遼寧將冬季旅游推介和項(xiàng)目招商活動(dòng)融合開展，進(jìn)行了“旅游資本隨著旅游資源走”的新嘗試，為遼寧冬季旅游的提質(zhì)升級帶來新動(dòng)力。

　　近期在北京推介會現(xiàn)場進(jìn)行的招商活動(dòng)，吸引了大量投資主體與遼寧各地文化和旅游部門以及企業(yè)簽訂意向性協(xié)議，大連金石灘國家旅游度假區(qū)管委會、朝陽市文化旅游和廣播電視局、盤錦文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司等同北京等十七家重點(diǎn)投資企業(yè)就資源合作、投資等內(nèi)容展開洽談并簽訂了意向合作協(xié)議，合作內(nèi)容不僅涵蓋了冬季旅游，還涉及全域旅游項(xiàng)目。

　　“今年朝陽市不斷創(chuàng)新冬季旅游促銷模式，首次將旅游招商引入促銷活動(dòng)同步推進(jìn)，創(chuàng)造性地將招商與旅游推介融合，助推產(chǎn)業(yè)升級，地市級文化和旅游部門以及企業(yè)非常受益?！背柺形幕糜魏蛷V播電視局局長王宏昌說。（周鳳文 吳越）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)

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