洗護(hù)行業(yè)開啟“場景定制”新時(shí)代

　　“后疫情時(shí)代的第一年，家電消費(fèi)需求隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步恢復(fù)逐漸回暖，具體到洗衣及烘護(hù)行業(yè)，同樣如此。各個(gè)企業(yè)通過挖掘消費(fèi)需求和持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，苦練內(nèi)功，產(chǎn)業(yè)的競爭力在逆勢環(huán)境中穩(wěn)步提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)態(tài)勢明顯，豐收的季節(jié)即將來臨?！苯?，中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生在2023中國家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)高峰論壇上表示。

　　根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，上半年國內(nèi)洗衣機(jī)市場尚處于量降額微增的弱復(fù)蘇態(tài)勢，進(jìn)入下半年，隨著消費(fèi)信心逐步恢復(fù)，行業(yè)復(fù)蘇步伐加快。整個(gè)1-8月，洗衣機(jī)市場零售量、零售額規(guī)模分別同比增長4.4%、4.5%，干衣機(jī)市場零售量、零售額規(guī)模分別同比增長29.4%、23.4%。

　　對此，GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉預(yù)判，下半年洗衣機(jī)市場仍將穩(wěn)步復(fù)蘇，干衣機(jī)市場將維持高速增長。同時(shí)，王宏吉提到，洗衣機(jī)行業(yè)經(jīng)過十年的高速發(fā)展，已進(jìn)入存量期，市場需求以更新?lián)Q代為主，產(chǎn)品升級(jí)趨勢愈加明顯，品牌商也在著力尋找差異化賣點(diǎn)。

　　當(dāng)洗護(hù)家電被放入整個(gè)家居生活場景中，用戶需求的最小單元也從產(chǎn)品個(gè)體升級(jí)為整體的 “洗護(hù)場景”解決方案，對于洗衣機(jī)企業(yè)，便需要匹配不同用戶需求 “按需定制”相應(yīng)的場景化解決方案，才可能在新一輪發(fā)展周期實(shí)現(xiàn) “破繭蝶變”。

　　會(huì)上，京東家電家居事業(yè)部冰洗產(chǎn)品運(yùn)營專家蔡瑞琛分析，當(dāng)下家電家居產(chǎn)品呈現(xiàn) “一體化”整合趨勢，家居一體化需求增速明顯，以超薄大筒徑為代表的嵌入式洗護(hù)產(chǎn)品得以顯著增長，今年以來，京東平臺(tái)上該品類累計(jì)銷額增長超300%。

　　克而瑞產(chǎn)品力研究中心副總經(jīng)理朱一鳴提到，“未來洗護(hù)場景在住宅戶型中的落位將更加豐富，對于洗護(hù)行業(yè)而言，如何通過設(shè)計(jì)研發(fā)讓洗衣機(jī)、干衣機(jī)在更 ‘無聲’，不影響家庭成員交談與娛樂的同時(shí)，也能夠更好的 ‘隱身’，融于各類家居場景設(shè)計(jì)中，是所有洗衣機(jī)企業(yè)都需要思考和解決的問題?！?/p>

　　從細(xì)分用戶家居清潔場景需求出發(fā)，打造空間集成的家務(wù)清潔模塊是美的系洗衣機(jī)已經(jīng)在探索創(chuàng)新的事情。今年美的旗下AI科技家電高端品牌COLMO以及聚焦 “專業(yè)洗護(hù)”的小天鵝品牌均推出了集洗烘掃拖于一體的雙洗站，在日趨同質(zhì)化競爭的行業(yè)中激起一絲波瀾，也在用戶群和行業(yè)內(nèi)引起了極大關(guān)注。

　　面對消費(fèi)者不斷升級(jí)的衣物洗護(hù)需求，以及對家居一體化場景的追求，會(huì)上，TCL實(shí)業(yè)白家電事業(yè)部副總經(jīng)理單泠璇介紹了TCL洗衣機(jī)最新發(fā)布的雙子艙洗烘護(hù)集成機(jī)產(chǎn)品。該產(chǎn)品采用集成式水電設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了單一進(jìn)水、單一排水和單一接電，裝修時(shí)無需額外設(shè)計(jì)管道線路；同時(shí)，產(chǎn)品采用熱泵烘干技術(shù)，并可支持超薄嵌入，完美適配客廳陽臺(tái)一體化裝修風(fēng)格。

　　在為用戶提供衣物場景定制解決方案上，海爾洗衣機(jī)憑借洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗干護(hù)一體機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)、壁掛機(jī)、晾衣機(jī)等全品類產(chǎn)品，形成了成套產(chǎn)品組合解決方案，能精準(zhǔn)滿足不同用戶的洗護(hù)場景定制需求。惠而浦W9衣物護(hù)理機(jī)，對于精致人群生活中的羊毛、羽絨、皮草等各種高端面料可能遇到的各種烘護(hù)需求予以專業(yè)護(hù)理?？导颜椴氏盗邢春嬉惑w機(jī)兼顧深度清潔、抗菌除螨等實(shí)用性功能的同時(shí)，采用 “超薄嵌入式”工業(yè)美學(xué)設(shè)計(jì)，540mm纖薄機(jī)身可以無縫地嵌入任何櫥柜中，實(shí)現(xiàn)家電和家裝 “一體化”的絕妙組合。（記者 曹雅麗）

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報(bào)

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