中高端彩電市場潛力巨大 大屏漸成消費主流

　　“受經(jīng)濟(jì)因素的周期性影響，雖然我國彩電出口和內(nèi)需市場出現(xiàn)了高位盤整態(tài)勢，但彩電行業(yè)的潛力還沒有被充分挖掘，未來依然可期。”近日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)聯(lián)合主辦的2017年度中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC彩電研究發(fā)布會在京舉辦。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒在會上如是表示。樂視網(wǎng)高級副總裁、樂視致新首席營銷官任冠軍也表示，樂視正在面臨一場持久戰(zhàn)，房地產(chǎn)調(diào)控加強(qiáng)、原材料價格上漲等因素使中國彩電行業(yè)的宏觀背景并不樂觀，加之行業(yè)本身的競爭加劇，目前彩電行業(yè)正在經(jīng)歷一場寒流。但寒流背后仍有機(jī)會，大屏漸成消費主流，消費升級使得高配產(chǎn)品更受歡迎。

 

　　彭健鋒在會上發(fā)布的《中國彩電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與趨勢報告》顯示，我國中高端彩電市場潛力巨大。隨著中產(chǎn)階層和精英階層的崛起，質(zhì)量好、服務(wù)好、設(shè)計好、體驗好、更健康的產(chǎn)品受到市場歡迎，并且盈利能力較強(qiáng)。今年上半年，國內(nèi)市場55英寸以上大屏幕、智能電視、4K超高清電視、HDR電視、量子點電視、OLED電視呈持續(xù)增長態(tài)勢，滲透率分別達(dá)到40%、85%、57%、29%、1.7%和0.2%。這些產(chǎn)品成為企業(yè)利潤的主要來源。

 

　　報告指出，中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合國內(nèi)外主流彩電品牌推出的彩電“汰舊換優(yōu)”活動將帶動消費升級機(jī)遇。廠商在回收處理超期服役電視的同時，向消費者推薦設(shè)計更佳、屏幕更大、畫質(zhì)更好、網(wǎng)絡(luò)化智能化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。近期，TCL、海信、三星等企業(yè)已經(jīng)在線上和線下市場做了大量的宣傳和服務(wù)工作。彩電的安全使用壽命期為7年，國內(nèi)超期服役的CRT電視接近2.5億臺。經(jīng)測算，彩電的使用年限從目前的12年縮短至7年，國內(nèi)彩電市場規(guī)模將從目前的5000萬臺水平擴(kuò)大至7500萬臺以上。

 

　　奧維云網(wǎng)發(fā)布的2017年上半年彩電市場報告也顯示，2017年上半年中國彩電市場規(guī)模雖然呈下降趨勢，但消費者對高端差異化產(chǎn)品的需求仍然在增加。如中國彩電市場對大屏的需求不斷提升，55英寸電視已經(jīng)成為標(biāo)配。鑒于此，奧維云網(wǎng)對大尺寸標(biāo)準(zhǔn)重新進(jìn)行了定義，提出65英寸及以上規(guī)格為大尺寸電視。報告還指出，低價刺激的時代已經(jīng)過去，消費需求逐漸由生存型、物質(zhì)型轉(zhuǎn)向發(fā)展型與服務(wù)型，高附加值成未來主要發(fā)力點。

 

　　長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司中國營銷中心副總經(jīng)理劉建強(qiáng)表示，盡管行業(yè)面臨著規(guī)模下降和利潤下滑的困境，但消費升級為行業(yè)發(fā)展提供了可能的新方向。智能交互、機(jī)器學(xué)習(xí)、萬物互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展為電視的人工智能化提供了可能，而下一代人工智能電視將基于操作平臺進(jìn)行APP組裝，并具備自學(xué)習(xí)、自適應(yīng)、自進(jìn)化的能力。蘇寧云商集團(tuán)黑電公司副總經(jīng)理朱小杰也表示，作為渠道商應(yīng)堅持零售本質(zhì)，引領(lǐng)彩電品質(zhì)消費。其中，智能化作為品質(zhì)彩電的特征之一，是消費者的首要需求。

 

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長白為民認(rèn)為，國內(nèi)彩電市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有觸及消費的天花板。電視廠商要做好產(chǎn)品宣傳工作，讓消費者更好地了解產(chǎn)品，跟上時代和技術(shù)進(jìn)步的步伐，激發(fā)他們消費更多更好的產(chǎn)品。《平板電視機(jī)安全使用年限的規(guī)定》規(guī)定彩電安全使用壽命期是7年，但是現(xiàn)實的情況是很多消費者還在使用十幾年前的舊電視，存在諸多安全隱患。其實消費者并不是沒有舊產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求，很大一部分原因是許多消費者對現(xiàn)在的電視產(chǎn)品功能不了解。（張敏）