灼屏風險卷土重來 彩電廠商不求變或出局

　　“灼屏”風險卷土重來彩電廠商不求變或出局

　　隨著彩電業(yè)汰舊換優(yōu)等消費升級政策的推廣，有關電視機使用年限的討論再一次回歸消費者視野。雖然我國中產(chǎn)階層崛起促進了電視等電子消費產(chǎn)品更新?lián)Q代的頻率，但作為傳統(tǒng)的“三大件”之一，電視并沒有像手機等消費電子產(chǎn)品一樣成為“快消品”，仍有著6-7年的使用預期。然而，除了技術更迭促進的自主換新之外，“灼屏”問題被認為是影響電視使用周期長短的最大攔路虎。

　　灼屏有先例

　　灼屏也稱“燒屏”，不是指電視屏幕被燒壞，而是指由于屏幕長期工作在高亮度下，長時間播放單一畫面時，造成的畫面殘影問題，非常影響觀看體驗。例如，在長時間觀看一個頻道(如“CCTV-1”)，那么CCTV-1這個臺標就會停留在電視屏幕的左上角，造成永久的印跡，會對觀看其他節(jié)目造成一定困擾。

　　在10年前液晶與等離子電視顯示技術方向之爭時，等離子“含恨離場”的其中一個重要原因就是燒屏。從顯示原理來看，等離子燒屏的本質(zhì)是等離子的磷光體長時間受不同量紫外線照射后造成的發(fā)光狀態(tài)不一致現(xiàn)象。而等離子電視廠商無法在短時間內(nèi)解決這一問題。

　　隨著液晶接棒CRT，灼屏問題在顯示源頭就被解決，因此“灼屏”一詞在近幾年逐漸被淡忘，不再成為消費者選購電視的需要考慮的因素之一。不過近年OLED電視的出現(xiàn)又將灼屏問題推向了風口浪尖。

　　又現(xiàn)生死劫

　　當下彩電業(yè)最火的話題就是QLED與OLED之爭，因為又走到了顯示技術的分岔路口。歷史總是驚人的相似，除了兩大電視顯示技術之爭外，灼屏問題又一次被提出，成為彩電商的又一次“生死劫”。

　　由于OLED電視采用混合有機材料制成，會隨著觀看時間的遷移出現(xiàn)有機材料降解的問題，且這個過程是不可逆的，就變成了通常所說的“燒屏”。不少OLED電視直接在說明書上提示“如果同一圖像反復顯示或顯示較長時間，可能會發(fā)生圖像殘留。”“OLED電視機因所用材料的特性而容易發(fā)生圖像殘留(燒灼)”，以規(guī)避有關灼屏的保修問題。

　　QLED率先破局

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，大部分OLED電視對于OLED“燒屏”這一問題持回避的態(tài)度，但這樣的做法或?qū)聿恍〉臐撛陲L險。一旦問題大面積爆發(fā)，顯示技術的進步成果將會一夜之間被推翻，甚至如同多年前的等離子一樣危及廠商存亡。

　　近年，三星電視率先變革，斥巨資研發(fā)新型QLED量子點顯示技術，破除“燒屏”困局。該技術采用無機材質(zhì)的量子點材料，從材料上避免了出現(xiàn)畫質(zhì)衰減的問題，畫面顯示更穩(wěn)定，可以長久使用。更為重要的是，三星電視QLED技術能夠?qū)?00%顯色體積進行還原，畫面呈現(xiàn)效果比OLED更優(yōu)秀。

　　據(jù)記者了解，為徹底消除消費者購機時的顧慮，近期三星推出了“10年灼屏保修服務”：凡在2017年7月1日至8月31日期間，購買三星QLED光質(zhì)量子點電視即可免費享受10年灼屏保修，更有保障、更安全。

　　從多年前的等離子與液晶之爭的結(jié)果可以看出，彩電業(yè)摒棄具有燒屏風險的顯示技術已成必然之選。求變者生，固守者亡，燒屏問題或?qū)⒃俅纬蔀榭简灢孰姀S商技術積累、服務理念以及未來選擇的一個“生死劫”。

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