洗衣機(jī)行業(yè)經(jīng)過了連續(xù)20年的快速發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了成熟期，開始從以做大數(shù)量和規(guī)模為特征的外延式增長(zhǎng)，進(jìn)入到以提升結(jié)構(gòu)和運(yùn)營質(zhì)量為特征的內(nèi)涵式發(fā)展新階段。11月29日，蘇寧聯(lián)合中怡康、中國家用電器研究院發(fā)布《2018洗衣機(jī)行業(yè)白皮書》。白皮書顯示，未來3~5年洗衣機(jī)市場(chǎng)將迎來穩(wěn)健增長(zhǎng)；健康、智能化將成為行業(yè)發(fā)展新風(fēng)口；分區(qū)洗、干衣機(jī)等新品類產(chǎn)品的爆發(fā)，將為洗衣機(jī)品牌創(chuàng)造彎道超車的機(jī)會(huì)。
洗衣機(jī)市場(chǎng)將告別高速增長(zhǎng)
中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，2017年1~10月我國洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為3015萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.2%，洗衣機(jī)行業(yè)能取得相對(duì)較好的業(yè)績(jī)，與近幾年各主流廠家致力于產(chǎn)品創(chuàng)新、通過自身的產(chǎn)品力撬動(dòng)市場(chǎng)密不可分，但洗衣機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)因素相對(duì)穩(wěn)定，主要增長(zhǎng)動(dòng)力是替換需求，而替換需求是一個(gè)緩慢釋放的過程，不會(huì)集中爆發(fā)。
中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示，宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng)、國家政策以及房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)歷一輪“波峰”增長(zhǎng)對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)銷售拉動(dòng)作用顯著，2008年至2011年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量總規(guī)模創(chuàng)歷史最高峰，僅增量就達(dá)到1051萬臺(tái)，保守估計(jì)僅這三年帶來的洗衣機(jī)市場(chǎng)存量規(guī)模，將為未來幾年洗衣機(jī)市場(chǎng)帶來每年高達(dá)2000萬臺(tái)以上的替換需求。
健康、智能將成為行業(yè)發(fā)展新風(fēng)口
中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)線上、線下均價(jià)分別上漲5.0%和9.7%。“十一”黃金周期間，5000元以上（含5000元）波輪產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)28.2%，10000元以上（含10000元）滾筒產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)89.3%，洗衣機(jī)品牌步入體量及品牌溢價(jià)的高速發(fā)展時(shí)期。
蘇寧云商華北區(qū)總裁卞農(nóng)表示，洗衣機(jī)行業(yè)能取得相對(duì)較好的業(yè)績(jī)，與近幾年各主流廠家致力于產(chǎn)品創(chuàng)新、通過自身的產(chǎn)品力撬動(dòng)市場(chǎng)密不可分。伴隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，高端、大容量、智能、健康、特色洗等已成為消費(fèi)者選購的重點(diǎn)考慮因素。
中國家用電器研究院院長(zhǎng)助理梅曉春也表示，新的市場(chǎng)形勢(shì)下，洗衣機(jī)企業(yè)紛紛進(jìn)行智能化戰(zhàn)略布局，契合了當(dāng)下的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。與此同時(shí)，高端產(chǎn)品的快速入市，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)格局的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)，也為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展開辟了新通路。
分區(qū)洗、干衣機(jī)等新品類產(chǎn)品爆發(fā)
在經(jīng)歷了雙缸、波輪、滾筒發(fā)展后，滾筒與波輪、變頻與定頻等主導(dǎo)型結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)也已進(jìn)入尾聲，洗衣機(jī)行業(yè)目前處于新品類探索的導(dǎo)入期，其中分區(qū)洗、干衣機(jī)等細(xì)分品類將會(huì)成為下一階段廠商發(fā)力和競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
伴隨消費(fèi)升級(jí)和全國二胎政策開放，消費(fèi)者對(duì)高端復(fù)式洗衣機(jī)的需求日益增加。數(shù)據(jù)顯示，目前31.7%的家庭存在增加一臺(tái)洗衣機(jī)的需求，其目的主要是為了將大人和嬰幼兒的衣物以及內(nèi)衣外衣、襪子等不同類別的衣物分類洗滌。分區(qū)復(fù)式洗衣機(jī)的出現(xiàn)，迎合了這部分人的需求。
蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”期間，蘇寧渠道干衣機(jī)、洗干一體機(jī)同比增長(zhǎng)56.2%，份額擴(kuò)大至23.6%。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年我國干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到19.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%；零售額將達(dá)到6.8億元，同比增長(zhǎng)81.2%。“目前干衣機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了快速增長(zhǎng)期，未來有望為洗衣機(jī)行業(yè)開辟一條新跑道。”卞農(nóng)說。（張南燕）
轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)
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