最新發(fā)布的《2017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)市場(chǎng)彩電銷(xiāo)量約4800萬(wàn)臺(tái)，與2016年基本持平；突出的亮點(diǎn)是人工智能電視市場(chǎng)份額提升顯著，同比增幅80%。從這一消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，2018年人工智能或?qū)⒊蔀椴孰姰a(chǎn)品標(biāo)配。
（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)） 需求下行競(jìng)爭(zhēng)加劇 產(chǎn)品升級(jí)結(jié)構(gòu)調(diào)整提速
工信部電子信息司消費(fèi)電子處處長(zhǎng)曲曉杰表示，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的消費(fèi)電子制造國(guó)、使用國(guó)和銷(xiāo)售國(guó)，已經(jīng)形成全球最強(qiáng)的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈。國(guó)內(nèi)正在從OEM向ODM再向自主品牌轉(zhuǎn)變。未來(lái)我國(guó)將推動(dòng)超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，豐富終端產(chǎn)品，突破行業(yè)壁壘，推動(dòng)超高清面板產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，拓展超高清視頻應(yīng)用渠道。
縱觀2017年電視行業(yè)，由于上游面板供需緊張，對(duì)下游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一系列的壓制，一直困擾著終端電視企業(yè)的生產(chǎn)和市場(chǎng)行為，銷(xiāo)售市場(chǎng)愈加“壓力山大”。一方面，電視生產(chǎn)企業(yè)受上游供給成本影響，產(chǎn)品不得不漲價(jià)；另一方面，消費(fèi)需求低迷，又逼迫要求電視機(jī)降價(jià)，生產(chǎn)企業(yè)夾在中間博弈，艱難度日，直接導(dǎo)致絕大多數(shù)電視機(jī)企業(yè)利潤(rùn)大幅縮水。低迷的市場(chǎng)環(huán)境、緩慢的增長(zhǎng)，帶來(lái)的是彩電業(yè)更慘烈的競(jìng)爭(zhēng)。這其中，部分互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)偃旗息鼓，傳統(tǒng)電視企業(yè)遭遇前所未有的盈利下滑。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)出貨量為2251萬(wàn)臺(tái)，同比降幅達(dá)10.8%。
2017下半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)沒(méi)有出現(xiàn)明顯的好轉(zhuǎn)跡象，產(chǎn)品銷(xiāo)量相比2016年沒(méi)有明顯超越，但是銷(xiāo)售額普遍上漲，市場(chǎng)環(huán)境逐漸趨于正常，以O(shè)LED、量子點(diǎn)、激光電視、人工智能等為主的新技術(shù)、新產(chǎn)品進(jìn)入了更為激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。從產(chǎn)品品類(lèi)方面看，隨著索尼的加入，集聚了LG、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等品牌的OLED陣營(yíng)越來(lái)越強(qiáng)大；量子點(diǎn)電視，則在TCL、三星、海信的推動(dòng)下，滲透率明顯提升；激光電視作為迅速成長(zhǎng)的品類(lèi)，也成為海信、長(zhǎng)虹、明基、極米主推的重要產(chǎn)品。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，彩電市場(chǎng)升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整是2017年主旋律，大屏化、高端化、個(gè)性差異化的消費(fèi)需求正在得到釋放?！?017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》表明，顯示技術(shù)革新是驅(qū)動(dòng)彩電業(yè)前行的核心因素，高端化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是未來(lái)電視行業(yè)利潤(rùn)提升的重要方向。
大屏電視消費(fèi)趨勢(shì)清晰 激光電視以黑馬之勢(shì)入席
2017年,“窄邊框”、“全面屏”等黑科技關(guān)鍵詞登上年度熱搜關(guān)鍵詞，尤其是大屏，幾乎成了所有顯示產(chǎn)品最具代表性的宣傳賣(mài)點(diǎn)，產(chǎn)品定位和消費(fèi)市場(chǎng)需求之間達(dá)成默契?！?017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，2017年中國(guó)平板電視行業(yè)整體產(chǎn)品定位、市場(chǎng)推廣方向趨同，消費(fèi)者期望更換電視尺寸主要集中在50～60英之間，大尺寸高端電視成為彩電企業(yè)產(chǎn)品定位的共同點(diǎn)；消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視的預(yù)期價(jià)格集中在3000～10000元之間，而隨著國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，平均產(chǎn)品價(jià)格有望繼續(xù)走低。
中外主流電視廠商亳無(wú)二致地鎖定了大屏高端產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)整機(jī)企業(yè)海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL等，以及外資企業(yè)三星、索尼、夏普、飛利浦、東芝等，都紛紛瞄準(zhǔn)大屏市場(chǎng)。海信采用ULED+激光電視組合發(fā)力大屏市場(chǎng)；創(chuàng)維發(fā)布G9系列和988K電視，并主推OLED大尺寸電視；長(zhǎng)虹電視主打CHiQ時(shí)尚品牌，頻頻發(fā)布更新大尺寸人工智能電視；TCL推出85英X6XESS私人影院電視；康佳推出LED75英大屏電視；三星主攻55英以上的量子點(diǎn)電視市場(chǎng)；索尼以高端大屏為主打，集中在75英的尺寸段；夏普高調(diào)發(fā)布多款60英以上液晶電視以及8K電視。之前比較低調(diào)的東芝電視，在2017年也調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，突破傳統(tǒng)技術(shù)理念，推出65英曲面量子點(diǎn)電視，開(kāi)始向大屏高端靠攏。大尺寸、超薄、曲面、4K大尺寸電視，這些帶有明顯高端電視“符號(hào)”的產(chǎn)品，成為彩電消費(fèi)市場(chǎng)的主流。
而在OLED、量子點(diǎn)、LCD技術(shù)流的較量之外，激光電視2017年異軍突起，成為彩電技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)新崛起的又一大強(qiáng)勁門(mén)派。
在賣(mài)場(chǎng)中，激光電視吸引越來(lái)越多的人，并出現(xiàn)在消費(fèi)者的選擇范圍內(nèi)，開(kāi)始出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2017年1～6月，量子點(diǎn)、OLED和激光投影三大顯示技術(shù)彩電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售量分別上漲44%、96%和235%。雖然總基數(shù)較低，但激光電視增勢(shì)強(qiáng)勁，不僅在行業(yè)銷(xiāo)量整體疲軟的情況下實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)，在與其他兩大新型顯示技術(shù)產(chǎn)品的較量中，也顯示出了一種不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)力。
相比較其他品類(lèi)電視做到100英顯得鳳毛麟角，激光電視不僅可以輕松達(dá)到100英的水平，而且在畫(huà)質(zhì)方面已經(jīng)從2K邁進(jìn)4K時(shí)代，顯示效果極大提升。海信2017年率先布局激光電視領(lǐng)域，并實(shí)現(xiàn)激光電視完全自主研發(fā)和自主生產(chǎn)制造，累計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利412項(xiàng)，率先推出了全球首款100超短焦激光電視、1004K超短焦激光電視以及首款超短焦雙色激光電視。目前，海信激光電視已覆蓋80、88、100、120、1505大規(guī)格段，其顯示性能、音響效果和智能體驗(yàn)全面升級(jí)。長(zhǎng)虹預(yù)計(jì)2018年上半年上市4K激光電視，此外，明基、極米、艾洛維等品牌早已加入激光電視陣營(yíng)，索尼、飛利浦等也表示將發(fā)力激光電視。
對(duì)此，陸刃波分析表示，顯示科技推陳出新，激光電視具有諸多優(yōu)勢(shì)，可充分滿足電視市場(chǎng)大屏化的需求。2017年是激光電視實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年，2018年，借助世界杯營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)業(yè)上下游的共同推動(dòng)，激光電視的發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?/div>
政策和市場(chǎng)雙聚焦 人工智能電視將普及
黨的十九大工作報(bào)告中提出，要推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。為深入貫徹十九大精神，工信部于近日印發(fā)了《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2018~2020）》，切實(shí)推動(dòng)人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在彩電制造領(lǐng)域，人工智能熱潮早已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。由中國(guó)電子商會(huì)和京東家電共同發(fā)起的“人工智能電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，也將在技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用突破、市場(chǎng)推廣等方面助力人工智能技術(shù)與電視產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
人工智能電視在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展，多家電視企業(yè)都推出了以人工智能為賣(mài)點(diǎn)的彩電產(chǎn)品。長(zhǎng)虹今年10月推出了以遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音、聲紋識(shí)別、模糊搜片為鮮明特點(diǎn)的人工智能電視產(chǎn)品Q(chēng)5K；海爾著力打造阿里四代人工智能電視，實(shí)現(xiàn)全程語(yǔ)音操控；聯(lián)想發(fā)布人工智能電視i3；三星推出人工智能助理Bixby，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，這是為了后續(xù)跟進(jìn)人工智能電視領(lǐng)域做準(zhǔn)備。
同時(shí)，《2017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，雖然人工智能電視將迎來(lái)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，但也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，目前人工智能技術(shù)應(yīng)用仍處于初級(jí)階段，距真正意義上的人工智能仍有差距，未來(lái)潛力巨大。
陸刃波表示，今年是中國(guó)彩電行業(yè)遭受的最嚴(yán)酷的寒冬，越是低迷的市場(chǎng)環(huán)境，越是將激發(fā)電視品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整。而推動(dòng)彩電行業(yè)不斷進(jìn)步和發(fā)展的根本是技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)格局升級(jí)。與此同時(shí)，要完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)機(jī)制，不僅要技術(shù)高端，還要服務(wù)高端，走向高端轉(zhuǎn)型之路。（卞娟）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)報(bào)
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