由工信部賽迪研究院和中國電子報社共同發(fā)布的《2017年家電網(wǎng)購分析報告》指出：2017年，冰箱整體市場沒有延續(xù)上半年的良好增長勢頭，未能在年底實現(xiàn)整體“扭虧”，零售額和零售量雙雙出現(xiàn)負(fù)增長。相比之下，線上市場保持了2016年大幅上升的趨勢，雖然漲幅不能和空調(diào)相比，但能取得這樣的成績已經(jīng)實屬不易，同時也支撐了冰箱整體大盤的發(fā)展。2017年，冰箱線上市場零售量和零售額分別為1544萬臺、299億元，同比增長了33%和52%。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 2017年，線上冰箱市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級突出體現(xiàn)在多門（含十字對開門）產(chǎn)品的快速增長。十字對開門產(chǎn)品的差異化功能定位，滿足了當(dāng)前個性化消費需求，在行業(yè)大品牌的持續(xù)推動下，競爭力進(jìn)一步爆發(fā)，不斷擠占對開門、雙門等產(chǎn)品的市場份額，成為拉動多門市場增長的主要動力。2017年，多門（含十字對開門）產(chǎn)品零售額增幅最高，同比增長102.8%，遠(yuǎn)高于其他開門數(shù)產(chǎn)品，零售額市場份額也首次超過20%。隨著更多品牌的參與和容積段的擴(kuò)充，未來十字產(chǎn)品的產(chǎn)品線還將繼續(xù)豐富，對雙門、對開門，以及法式多門的市場都將造成沖擊。對開門的市場空間雖然遭到多門冰箱的擠壓，但還是取得了零售額同比增長68.3%的不錯成績，以29.28%的份額占據(jù)零售額市場首位，取代三門冰箱成為零售額占比最大品類。三門冰箱的零售額同比下降了12.8%，以28.68%占據(jù)零售額市場份額次席。雙門冰箱零售額市場占比繼續(xù)萎縮，降至18.49%。單門冰箱的市場地位繼續(xù)下滑，零售額市場份額已經(jīng)降至1.7%。
2017年，線上冰箱市場延續(xù)了大容積消費趨勢，281升以上冰箱的零售額增勢喜人，其零售額市場份額超過55%，在市場中占據(jù)主流地位。即使是以前少人問津的600升以上大容積冰箱，隨著主力品牌的發(fā)力，在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大產(chǎn)品線，也呈現(xiàn)出很強(qiáng)的增長勢頭。與大容積冰箱銷售的火熱不同，小容積冰箱的銷量幾乎是跌聲一片。跌幅最大的依次是101升~150升冰箱和100升以下冰箱，零售額同比分別下降了32.64%和31.29%，如此大的銷售下滑，也讓兩者的零售額市場份額降至4.43%和1.94%，它們讓出的市場空間被大容積冰箱所占據(jù)。191升~230升冰箱、231升~280升冰箱的零售額占比則有不同程度的提升。
受原材料漲價等因素影響，2017年冰箱產(chǎn)品價格整體提升，線上產(chǎn)品價格的漲幅達(dá)到了20%，這從一個側(cè)面反映了近年來線上冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的效果，也體現(xiàn)出線上冰箱市場高端化的趨勢。分價格段來看，4000元以上高端冰箱的市場零售額占比持續(xù)上升，2017年已經(jīng)超過20%，較2016年有了明顯提升。其中，4000元～5999元冰箱的零售額同比增幅顯著，是各個價格段中增長最快的，該價格段產(chǎn)品的零售額市場占比達(dá)到14.44%。零售額增幅緊隨其后的是2000元～3999元價格段，其零售額市場份額依然占據(jù)首位，遠(yuǎn)高于其他價格段，達(dá)到41.63%。999元以下產(chǎn)品的零售額市場份額繼續(xù)萎縮，下降至14.04%。
2017年，風(fēng)冷冰箱繼續(xù)壓縮直冷冰箱的生存空間，風(fēng)冷冰箱的零售額市場份額已經(jīng)達(dá)到63.26%，直冷冰箱的零售額市場占比進(jìn)一步下滑至34.30%。風(fēng)冷冰箱的零售額繼續(xù)大幅增長，與直冷冰箱的同比下降形成了鮮明對比。變頻冰箱的普及開始提速，零售額市場占比達(dá)到43.69%，正在逐漸縮小和非變頻冰箱的市場規(guī)模差距。2017年，變頻冰箱的零售額同比增幅達(dá)到68.35%，非變頻冰箱零售額則下滑了5%，照此趨勢，變頻冰箱在市場占比上完成對非變頻冰箱的超越只是時間問題。
從品牌競爭角度來看，經(jīng)過近兩年大品牌主導(dǎo)的多輪市場洗牌，冰箱線上市場的競爭格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，排名前六位的品牌占據(jù)了超過70%的零售額市場份額和零售量市場份額。面對巨頭雙線布局的包夾，二、三線冰箱企業(yè)的生存空間被進(jìn)一步壓縮。
海爾冰箱在線上市場的表現(xiàn)與線下一樣具有統(tǒng)治力，零售額和零售量市場占比都位居榜首。在2017年線上零售量和零售額排名前10位產(chǎn)品的榜單上，海爾冰箱分別有5款和3款產(chǎn)品入圍，是各個品牌中最多的。
海信系的容聲冰箱和海信冰箱的市場業(yè)績也非常出色，零售額和零售量都進(jìn)入行業(yè)前三名，表現(xiàn)出很強(qiáng)的品牌及產(chǎn)品競爭力。容聲冰箱一直是專業(yè)冰箱的領(lǐng)導(dǎo)品牌，從推出中國第一臺雙門雙溫區(qū)冰箱，到率先引爆中國市場“十字對開門”冰箱普及熱潮，容聲冰箱在消費者心目中已經(jīng)形成“冰箱專家”的認(rèn)知。2017年，容聲冰箱以新代言人為突破口，實現(xiàn)了品牌時尚化、年輕化和親和力的提升。在2017年線上市場零售額和零售量榜單中，容聲共有3款產(chǎn)品入圍。“創(chuàng)新升級”成為海信冰箱在2017年的關(guān)鍵詞，在家電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的進(jìn)程中，海信以創(chuàng)新技術(shù)激發(fā)線上市場消費潛力，高端產(chǎn)品的比重穩(wěn)步提升。
外資巨頭西門子冰箱的市場表現(xiàn)出人意料，排名出現(xiàn)下滑，零售量市場占比勉強(qiáng)擠入行業(yè)第八，零售額市場份額則跌出前三。
惠而浦冰箱通過品牌品類的精細(xì)化運(yùn)作，展現(xiàn)出較強(qiáng)的增長潛力。2017年，惠而浦在中國進(jìn)一步理順渠道關(guān)系，洽談戰(zhàn)略合作，在各渠道緊鑼密鼓新開網(wǎng)點，重點地區(qū)建立冰洗旗艦店。在線上渠道，惠而浦聯(lián)合京東、阿里一起協(xié)同資源，大力推進(jìn)智能、大容積和變頻產(chǎn)品普及，取得了不錯的成績。
轉(zhuǎn)自：中國電子報
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