近日，隨著三大白電企業(yè)的專利戰(zhàn)判決結(jié)果揭曉，美的、奧克斯與格力的空調(diào)專利權(quán)“三國(guó)殺”，再次引發(fā)業(yè)界關(guān)注。
有消息稱，奧克斯在一年前起訴格力畫(huà)時(shí)代空調(diào)實(shí)用新型專利侵權(quán)，以及美的空調(diào)于今年6月份起訴格力在產(chǎn)品宣傳中使用美的宣傳語(yǔ)——“有涼感無(wú)風(fēng)感”的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，相繼迎來(lái)法院判決結(jié)果。
法院審判結(jié)果認(rèn)定：格力侵權(quán)行為成立，格力空調(diào)立即停止使用“有涼感無(wú)風(fēng)感”產(chǎn)品宣傳語(yǔ)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，同時(shí)其賠償美的空調(diào)經(jīng)濟(jì)損失等費(fèi)用共計(jì)50萬(wàn)元。不過(guò)，對(duì)于是否上訴，格力方面未明確表態(tài)。
事實(shí)上，近年來(lái)，格力美的圍繞空調(diào)行業(yè)的專利戰(zhàn)并不在少數(shù)，董明珠、方洪波暗中“較量”，而此次的專利戰(zhàn)也僅只是兩大勢(shì)力交手的縮影而已，而奧克斯的加入讓白電企業(yè)之間的專利戰(zhàn)更為激烈。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這絕對(duì)不是格力與美的之間的最后的硝煙。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，最終賠償金額的多寡，也都不再重要，重要的是判決結(jié)果確認(rèn)的侵權(quán)事實(shí)和責(zé)任，可以對(duì)市場(chǎng)上的其它侵權(quán)者產(chǎn)生震懾效應(yīng)和連鎖反應(yīng)。在這一紛爭(zhēng)的背后，白電企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。
格力美的專利戰(zhàn)“升溫”
訴訟次數(shù)多規(guī)模大
今年6月份，美的空調(diào)因?yàn)橐痪?ldquo;有涼感無(wú)風(fēng)感”廣告語(yǔ)，將格力電器告上佛山市禪城區(qū)人民法院。近日，法院審判結(jié)果認(rèn)定：格力侵權(quán)行為成立，格力空調(diào)立即停止使用“有涼感無(wú)風(fēng)感”產(chǎn)品宣傳語(yǔ)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；賠償美的空調(diào)經(jīng)濟(jì)損失及為制止侵權(quán)支出的合理費(fèi)用，共計(jì)50萬(wàn)元。
時(shí)間回溯至今年6月份，美的空調(diào)因?yàn)橐痪溆?ldquo;涼感無(wú)風(fēng)感”廣告語(yǔ)，將格力電器告上佛山市禪城區(qū)人民法院。美的方面認(rèn)為，公司對(duì)這句廣告語(yǔ)經(jīng)過(guò)3年多的推廣和使用，已經(jīng)在市場(chǎng)和消費(fèi)者中產(chǎn)生廣泛的影響力和知名度，格力方面也使用這一宣傳語(yǔ)不僅構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，更存在虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，從而將后者告上法院。
然而在格力方面看來(lái)，空調(diào)“無(wú)風(fēng)感”這一功效宣傳詞，非美的首創(chuàng)，現(xiàn)已是國(guó)內(nèi)外家電空調(diào)行業(yè)普遍的功效概念及功效宣傳詞之一，因此不存在侵權(quán)。最終，法院支持了美的的訴求。
在家電江湖平行稱雄的近20年里，美的和格力兩大白電巨頭之間的專利戰(zhàn)時(shí)有發(fā)生，雙方態(tài)度一直都較為強(qiáng)硬，互不退讓。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅去年，格力和美的之間的訴訟案就超12起，累計(jì)索賠金額近億元。
而美的內(nèi)部人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露，目前雙方訴訟案已超15起。
“走過(guò)高利潤(rùn)的時(shí)代，白電企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，專利之爭(zhēng)也越發(fā)激烈。從近幾年專利戰(zhàn)發(fā)生頻率和規(guī)模來(lái)看，戰(zhàn)爭(zhēng)越來(lái)越頻繁，且規(guī)模也在不斷提升。”業(yè)內(nèi)策略專家洪仕斌認(rèn)為。
后來(lái)者奧克斯入局
與格力正面交鋒
而除了格力、美的兩大巨頭在專利上頻繁對(duì)壘之外，奧克斯也在近幾年里加入戰(zhàn)局。
去年7月份，奧克斯空調(diào)在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)，被董明珠譽(yù)為“劃時(shí)代產(chǎn)品”的畫(huà)時(shí)代空調(diào)，侵犯專利權(quán)，將后者告上寧波市中級(jí)人民法院。日前，法院宣判：格力立即停止制造、銷售、許諾銷售侵權(quán)的畫(huà)時(shí)代空調(diào)，并銷毀庫(kù)存侵權(quán)產(chǎn)品；格力向奧克斯賠償經(jīng)濟(jì)損失1000萬(wàn)元及制止侵權(quán)所支出的合理維權(quán)費(fèi)用4.3余萬(wàn)元。
同時(shí)，法院認(rèn)為，這款產(chǎn)品的實(shí)際銷量，與格力過(guò)去幾年在媒體上的廣告宣傳極度不相稱，更不符合商業(yè)常識(shí)與企業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，從而做出賠償奧克斯1000萬(wàn)元的判決結(jié)果。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無(wú)論是美的空調(diào)訴格力空調(diào)直接使用自家創(chuàng)作的“有涼感無(wú)風(fēng)感”宣傳語(yǔ)，還是奧克斯空調(diào)訴格力空調(diào)畫(huà)時(shí)代使用自家的實(shí)用新型專利權(quán)，都屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范疇。前者屬于版權(quán)(著作權(quán))，無(wú)須登記或標(biāo)注版權(quán)標(biāo)識(shí)就能獲得保護(hù)；后者屬于國(guó)家專利、商標(biāo)等工業(yè)產(chǎn)權(quán)，必須要經(jīng)過(guò)登記或標(biāo)注。
格力與奧克斯的空調(diào)專利糾紛可追溯至2015年。而從2017年開(kāi)始，格力與奧克斯在空調(diào)專利方面的交鋒愈演愈烈。
格力知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室主任助理文曠瑜曾對(duì)外表示，自2010年至今，奧克斯通過(guò)各種不正當(dāng)方式挖走格力300余位研發(fā)、質(zhì)檢等部門(mén)的核心骨干人員。從2016年到2018年的兩年間，格力起訴奧克斯空調(diào)“侵害實(shí)用新型專利權(quán)”，勝訴達(dá)12次之多。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從近兩年白電企業(yè)之間的專利戰(zhàn)可以看到，隨著國(guó)家對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度層層加碼，并將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提升至鼓勵(lì)科技創(chuàng)新的國(guó)家戰(zhàn)略高度。這也給中國(guó)家電企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供信心和斗志，鼓勵(lì)更多的家電企業(yè)拿起‘知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)’大旗，維護(hù)自身權(quán)益。”
而不僅是在白電行業(yè)，此類知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件在小家電、黑電等領(lǐng)域也頻頻發(fā)生。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為：“無(wú)論是實(shí)用新型專利、發(fā)明專利為代表的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，還是涉及原創(chuàng)宣傳語(yǔ)、創(chuàng)意等版權(quán)，都可以成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、領(lǐng)先對(duì)手的重要籌碼。當(dāng)然，這也再次提醒所有的中國(guó)家電廠商：在當(dāng)前這個(gè)日漸成熟的行業(yè)，以及趨于規(guī)范的法律環(huán)境下，一定要盡快扔掉‘拿來(lái)主義’、‘模仿抄襲’的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)手段，快速走向自主創(chuàng)新和發(fā)展的道路。”(作者：賈麗)
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