近10年來(lái)，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，高端產(chǎn)品供給能力明顯改善，科技創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，智能制造水平大力提升，營(yíng)銷模式深度變革，國(guó)際化深入推進(jìn)，正在進(jìn)入“由大變強(qiáng)”的發(fā)展新階段。
由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“第10屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”不久前在北京舉行。會(huì)上，50多家國(guó)內(nèi)外知名家電、科技品牌企業(yè)，獨(dú)家渠道協(xié)辦單位京東家電，數(shù)據(jù)支持機(jī)構(gòu)國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部、中怡康時(shí)代、京東排行榜以及上百家媒體，共同見證了紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的揭曉和高端家電消費(fèi)趨勢(shì)的發(fā)布。
自2009年以來(lái)，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果豐碩，不僅市場(chǎng)規(guī)模翻了一番還多，而且產(chǎn)品品質(zhì)全面提升、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，中高端產(chǎn)品的供給和消費(fèi)也不斷增加。尤其是2016年消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)開展以來(lái)，高端家電消費(fèi)的發(fā)展?jié)u入佳境。
“高端家電市場(chǎng)份額的提升只是品質(zhì)生活消費(fèi)趨勢(shì)在家電領(lǐng)域的表現(xiàn)之一，過(guò)去的10年間，高端家電市場(chǎng)的供給和消費(fèi)情況都發(fā)生了巨大的變化。”紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華表示。
紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)發(fā)布的《2018中國(guó)高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，消費(fèi)者購(gòu)買高端家電的主要原因是提升生活品質(zhì)、更新?lián)Q代需求、新居裝修、追求身份認(rèn)同、結(jié)婚用途，其中有69%的消費(fèi)者是為了提升生活品質(zhì)。
《調(diào)查》顯示，目前消費(fèi)者心目中高端家電屬性依次為產(chǎn)品質(zhì)量精良、技術(shù)含量高、品牌知名度高、外觀時(shí)尚、節(jié)能環(huán)保。除以上變化外，智能化因素在消費(fèi)者心目中的影響力也在逐年提升。
呂盛華指出，除了消費(fèi)動(dòng)機(jī)、產(chǎn)品屬性和渠道選擇方面的變化，品類的擴(kuò)張、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)以及高端家電品牌的變化也是過(guò)去10年間家電市場(chǎng)發(fā)展的重要內(nèi)容。
產(chǎn)品品類方面，電視機(jī)、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大家電仍然是消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買較多的高端品類。不過(guò)，隨著人們生活需求的多樣化和消費(fèi)水平的提升，凈水機(jī)、吸塵器、洗碗機(jī)、電蒸箱、電烤箱、干衣機(jī)等一批新興品類，正成為越來(lái)越多的高端家電消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的重要選擇。
國(guó)務(wù)院參事室特約研究員姚景源表示，“中國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力正在發(fā)生變化，越來(lái)越多地來(lái)自于創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步。”中國(guó)科普作家協(xié)會(huì)會(huì)員、科幻作家楊平說(shuō)，未來(lái)智能產(chǎn)品將不再僅僅是改善生活品質(zhì)的消費(fèi)品，甚至可能會(huì)成為人們身體的一部分。
會(huì)上，第10屆中國(guó)高端家電紅頂獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果正式公布，共有24款產(chǎn)品榮獲紅頂獎(jiǎng)大獎(jiǎng)和設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，另有50款產(chǎn)品獲得紅頂獎(jiǎng)提名。（記者 曹雅麗）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)報(bào)
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