跑鞋市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)相搶占之地。近日，多個(gè)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌相繼發(fā)布2018年業(yè)績(jī)報(bào)告，一直專注于跑鞋市場(chǎng)發(fā)展的361°業(yè)績(jī)平平，相比之下，安踏、特步業(yè)績(jī)亮眼。業(yè)內(nèi)專家表示，科技含量高將成為未來(lái)消費(fèi)者挑選跑鞋的首要因素。
國(guó)內(nèi)品牌或上演馬太效應(yīng)
消費(fèi)者會(huì)對(duì)一些品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度，其他品牌的空間就會(huì)越來(lái)越小，最終會(huì)被淘汰。
雖然國(guó)內(nèi)品牌都在關(guān)注跑鞋市場(chǎng)，但結(jié)果卻不盡相同。
據(jù)悉，361°主要發(fā)力于國(guó)際跑鞋，但其業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻不盡如人意。361°在美國(guó)、巴西、歐洲分別擁有1131家、1446家、619家銷售門店，并在中東、南美及東南亞等國(guó)家和地區(qū)通過分銷商進(jìn)行銷售。但這些銷售渠道在2018年內(nèi)卻只給361°帶來(lái)了9330萬(wàn)元海外銷售額。
相較而言，特步和安踏對(duì)于跑鞋市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)能力和掌控能力則強(qiáng)得多。近日，特步宣布其全資子公司已與美國(guó)鞋業(yè)公司渥弗林旗下公司達(dá)成合作，將建立合資公司，在中國(guó)內(nèi)地、香港及澳門開展渥弗林旗下戶外運(yùn)動(dòng)鞋品牌邁樂（Merrell）和跑鞋品牌圣康尼（Saucony）的開發(fā)、營(yíng)銷及分銷。特步總裁丁水波表示，此舉將豐富中國(guó)跑者的參賽體驗(yàn)，同時(shí)滿足國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)不同層級(jí)、不同維度的消費(fèi)者以及中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的需要。
安踏也看到了跑鞋市場(chǎng)的廣闊前景。隨著該市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)，安踏招攬阿迪達(dá)斯原高級(jí)設(shè)計(jì)總監(jiān)羅比·福勒擔(dān)任鞋類創(chuàng)意總監(jiān)。
羅比·福勒加入安踏之后，設(shè)計(jì)了克萊·湯普森戰(zhàn)靴KT3-Roc－co，該鞋款在2018年3月美國(guó)舊金山曾引發(fā)千人通宵排隊(duì)搶購(gòu)。目前，羅比·福勒已將更多工作重心轉(zhuǎn)向跑鞋。在2018年年末，最新的A-FLASHFOAM安踏蟲洞科技跑鞋面世，這是安踏跑步品類最重要的科技和產(chǎn)品。羅比·富勒領(lǐng)銜的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)加大對(duì)這款產(chǎn)品線的進(jìn)一步研發(fā)力度，可見安踏對(duì)于跑步品類的重視。
2018年年底，跑步正式成為安踏第二個(gè)成立事業(yè)部的品類，安踏將著重開發(fā)、推廣和跑步直接相關(guān)的鞋服配細(xì)分產(chǎn)品。安踏跑步品類總監(jiān)高哲祥表示，從戰(zhàn)略決策來(lái)講，跑鞋在安踏占據(jù)的市場(chǎng)份額非常高。
中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)委員會(huì)一位專家向中國(guó)商報(bào)記者表示，國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌雖然在跑鞋市場(chǎng)上下了功夫，包括贊助馬拉松賽事、聘請(qǐng)國(guó)外設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、加大研發(fā)投入等，但這些運(yùn)動(dòng)品牌還要再加大力度，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)未來(lái)會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的“馬太效應(yīng)”，消費(fèi)者在這個(gè)過程中會(huì)對(duì)一些品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)感，而其他品牌的空間就會(huì)越來(lái)越小，最終會(huì)被淘汰。
科技含量成為核心競(jìng)爭(zhēng)力
加大研發(fā)投入、為跑鞋賦予更多科技含量，將成為國(guó)內(nèi)品牌未來(lái)的主要競(jìng)爭(zhēng)方向。
從目前的市場(chǎng)格局來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不只是國(guó)內(nèi)品牌相互競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)外品牌也在虎視眈眈。世界四大跑鞋品牌——各自擁有核心技術(shù)的亞瑟士（ASICS）、圣康尼、布魯克斯（Brooks）和新百倫（NewBal－ance）目前在中國(guó)市場(chǎng)上的影響力雖然有些欠缺，但實(shí)力仍然不容小覷。
其中，亞瑟士是唯一躋身世界四大跑鞋行列的亞洲品牌，相比其他品牌，亞瑟士的鞋型設(shè)計(jì)更符合亞洲人的腳型特點(diǎn)。雖然亞瑟士在2018年遭遇了20年來(lái)的最大虧損額，達(dá)203億日元，但在中國(guó)內(nèi)地其銷售額同比增長(zhǎng)17.3%，達(dá)到533億日元，繼續(xù)保持良好態(tài)勢(shì)。
今年年初，亞瑟士宣布調(diào)整集團(tuán)的組織結(jié)構(gòu)，以產(chǎn)品類別為主導(dǎo)，推動(dòng)其跑步、核心性能運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)風(fēng)格業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，計(jì)劃在日本、美國(guó)和中國(guó)內(nèi)地實(shí)現(xiàn)加速增長(zhǎng)。
布魯克斯在2017年進(jìn)入中國(guó)三個(gè)月后，因和安踏的商標(biāo)侵權(quán)糾紛而遭到起訴，被迫暫時(shí)撤出這個(gè)潛力市場(chǎng)，但布魯克斯在國(guó)際上仍有影響力。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)專業(yè)跑步裝備領(lǐng)域，布魯克斯的市場(chǎng)占有率達(dá)20%。2018年前三個(gè)季度銷售數(shù)據(jù)顯示，布魯克斯的全球銷量增長(zhǎng)率更是達(dá)到史上最高，其跑鞋全球銷售額環(huán)比增長(zhǎng)32%。
新百倫在中國(guó)年輕消費(fèi)人群中的地位可觀。2018年5月，新百倫首席執(zhí)行官羅伯特·德瑪?shù)倌?RobertT.DeMartini)表示：“跑步是我們所有產(chǎn)品的源頭，生活方式系列、訓(xùn)練系列、足球產(chǎn)品，一切都源于我們的跑步科技。我們是一家優(yōu)秀的跑鞋公司，跑步系列是我們最強(qiáng)的產(chǎn)品。”
中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)的相關(guān)專家向中國(guó)商報(bào)記者表示，目前消費(fèi)者的挑剔程度超乎想偈。在2008年前，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)處于黃金增長(zhǎng)期，市場(chǎng)需求強(qiáng)烈，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在中端市場(chǎng)可以搶占大量份額，但那個(gè)時(shí)期并不重視創(chuàng)新。
而這種弊端在接下來(lái)的10年卻逐漸凸顯。隨著運(yùn)動(dòng)人群的擴(kuò)大和消費(fèi)層次的提高，消費(fèi)者被具有科技含量、舒適而美觀的跑鞋所吸引。但在這方面，國(guó)內(nèi)目前還沒有一家企業(yè)的技術(shù)可以在全球具有壓倒性優(yōu)勢(shì)。
中國(guó)商報(bào)記者了解到，阿迪達(dá)斯的Boost技術(shù)從2007年研發(fā)到2013年首秀經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)7年，耐克品牌史上開發(fā)時(shí)間最長(zhǎng)的中底技術(shù)NikeShox甚至花費(fèi)了16年。一個(gè)經(jīng)典技術(shù)的成型需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間的打磨，在這種情況下，加大研發(fā)投入、對(duì)跑鞋賦予更多科技含量就成為國(guó)內(nèi)品牌未來(lái)的主要競(jìng)爭(zhēng)方向。（記者 頡宇星）
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