國產(chǎn)化妝品增長勢頭強(qiáng)勁 品牌歸屬國被淡化

　　日前，小米和美圖聯(lián)合推出了一款代號(hào)為“小仙女”的手機(jī)。與此同時(shí)，成人在線英語英語教育品牌TutorABC上線“美容美妝”系列教材。加之此前各大媒體見諸報(bào)端的美妝冰箱熱銷等新聞，這些事例背后無不與“她”有關(guān)。

　　征和惠通管理合伙人王澍分析表示，國產(chǎn)美妝產(chǎn)品增長勢頭十分強(qiáng)勁，越來越多的女性消費(fèi)者不再以“產(chǎn)地出身”論品牌。美妝行業(yè)成為“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下創(chuàng)業(yè)風(fēng)口之一。

　　人均消費(fèi)額仍不及歐美 國貨春天到來

　　肌底液、爽膚水、精華液、乳液、面霜……如今，消費(fèi)者更愿意為“美麗”買單了嗎？“我國化妝品的市場規(guī)模增速相當(dāng)可觀。盡管2018年我國的化妝品市場僅有4000多億元，但我們預(yù)測未來市場會(huì)超過萬億元。”王澍表示，目前我國化妝品行業(yè)的市場占有率前十名的企業(yè)中，大部分依舊是歐美品牌，而我國人均化妝品消費(fèi)額仍與歐美有巨大差距。

　　據(jù)咨詢公司歐睿國際發(fā)布的《2018年美妝行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，2018年中國化妝品行業(yè)前十大企業(yè)的市占情況中，國產(chǎn)品牌僅有三家上榜，且排名第7、第9和第10。

　　此外，有數(shù)據(jù)顯示，中國人均化妝品消費(fèi)額為44.6美元，日本為297.1美元，美國為273.1美元，由此可見，我國和國外發(fā)達(dá)市場的差距仍非常大。

　　然而，巨大的差距預(yù)示著國產(chǎn)化妝品牌和整個(gè)化妝市場在未來仍有巨大上升空間。“在今年‘6·18’期間，僅以天貓平臺(tái)為例，有589個(gè)國產(chǎn)品牌成交額同比去年增長100%，183個(gè)國貨美妝品牌同比增長1000%。我們判斷國產(chǎn)美妝的春天基本上已經(jīng)到來。品牌是消費(fèi)者考慮美妝產(chǎn)品的主要因素，有數(shù)據(jù)顯示，42%的消費(fèi)者會(huì)選擇國產(chǎn)品牌。”王澍稱。

　　更注重產(chǎn)品功能 品牌歸屬國被淡化

　　騰訊發(fā)布的2019年《國貨美妝洞察報(bào)告》顯示，在消費(fèi)者選擇美妝產(chǎn)品所考慮的因素中，產(chǎn)品功能依舊是人們最關(guān)注的，而僅有17%的消費(fèi)者將品牌歸屬國視為購買因素。

　　這一論點(diǎn)也得到了某美妝行業(yè)觀察人士的認(rèn)可。“以口紅為例，在使用后，很難有人能通過其顏色來準(zhǔn)確辨別其品牌，而護(hù)膚品更是如此。因此，與服裝、箱包不同，化妝品不具有品牌顯現(xiàn)性，所以產(chǎn)品功能、實(shí)用性是化妝品的重要屬性。”正是由于消費(fèi)者能通過使用，更加深刻地體會(huì)到化妝品的實(shí)用性，因此品牌歸屬國對(duì)消費(fèi)者在進(jìn)行購買判斷時(shí)的影響越來越小。“以年輕消費(fèi)者為例，購買化妝品更多受到營銷等因素的影響，他們更喜歡購買和他們調(diào)性相同、符合自己生活品味且有認(rèn)同感的產(chǎn)品。隨著‘品牌歸屬國’概念的淡化，也為國產(chǎn)化妝品品牌提供了更多機(jī)遇。如今，如珀萊雅、韓束、自然堂、百雀羚等國貨的翻紅和銷量崛起恰好可以說明這一現(xiàn)象。”該人士說。

　　此外，王澍認(rèn)為，未來我國美妝行業(yè)將產(chǎn)生四大變化，“首先，大量代工企業(yè)依靠成熟的技術(shù)與穩(wěn)定的品質(zhì)，創(chuàng)立自主品牌。其次，流量紅利尚在，但渠道變化極快，必須與時(shí)俱進(jìn)。第三，年輕用戶更關(guān)注國際潮流與時(shí)尚跨界，滿足個(gè)性化需求成為品牌成長的必備要素。最后，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用可以幫助品牌獲得更精準(zhǔn)的用戶畫像，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的營銷。”（記者 王洋）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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