彩電市場(chǎng)轉(zhuǎn)向智“屏”時(shí)代 AIoT成破局之法？

　　自2017年以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)彩電的消費(fèi)熱情逐漸減退，市場(chǎng)規(guī)模增速放緩，進(jìn)入存量替換階段。捷孚凱市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量達(dá)到1930萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.4%；零售額達(dá)到579億元，同比下降11.5%。市場(chǎng)規(guī)模下滑的同時(shí)，受價(jià)格戰(zhàn)影響，上半年彩電市場(chǎng)平均單價(jià)也下滑至3004元，再探新低。

　　雖然彩電行業(yè)內(nèi)需不振、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但各大廠商仍積極尋求轉(zhuǎn)變：三星推出高端系列8K電視，創(chuàng)維降價(jià)普及OLED電視，海信推出疊屏電視等等。各大廠商繼續(xù)在性能上做文章，希望通過差異化產(chǎn)品來(lái)擺脫價(jià)格戰(zhàn)的漩渦，從而拉動(dòng)新的消費(fèi)需求。

　　傳統(tǒng)品牌摸索嘗試 手機(jī)廠商入局帶來(lái)新格局

　　傳統(tǒng)廠商在不斷探索，將電視與前沿科技的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音與升降式智能攝像頭相結(jié)合，來(lái)尋求新技術(shù)和新賣點(diǎn)。

　　今年3月，創(chuàng)維發(fā)布三屏互聯(lián)電視Q80，支持遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音，并以AIoT為突破口，實(shí)現(xiàn)電視、手機(jī)和電腦三屏互聯(lián)。今年亞洲消費(fèi)電子展上，海信展出了旗下首款社交電視S7，搭載海信全新的Hi Table系統(tǒng)、遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音和智能升降式攝像頭，實(shí)現(xiàn)6路視頻暢聊、共享影廳、AR之家、多屏互通、手勢(shì)語(yǔ)音識(shí)別拍照等功能。升降式攝像頭可對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行智能識(shí)別，實(shí)現(xiàn)體感游戲、視頻聊天、大屏拍照、視距檢測(cè)提醒、無(wú)人自動(dòng)關(guān)機(jī)、AI亮度調(diào)節(jié)、精準(zhǔn)手勢(shì)操控等功能。

　　現(xiàn)如今，手機(jī)的重要性不言而喻，消費(fèi)者對(duì)于多屏互動(dòng)的需求也愈發(fā)強(qiáng)烈。捷孚凱中國(guó)消費(fèi)者研究顯示，在消費(fèi)者最常用的智能電視功能中，手機(jī)投屏和手機(jī)控制電視功能名列前二，分別有16%和13%的消費(fèi)者選擇了這兩項(xiàng)功能，但現(xiàn)階段手機(jī)與電視的交互仍較為繁瑣。

　　在消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的關(guān)鍵因素中，畫質(zhì)效果、智能功能和尺寸大小位居前三，并有31%的消費(fèi)者認(rèn)為電視機(jī)的智能功能是決定自己是否購(gòu)買的最關(guān)鍵因素。可以看出，彩電的智能化程度已成為消費(fèi)者是否有意愿購(gòu)買的決定因素之一。

　　手機(jī)廠商華為推出的榮耀智慧屏，運(yùn)用開放式HiLink生態(tài)，搭載鴻蒙操作系統(tǒng)、遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音麥克風(fēng)和升降式AI攝像頭。其智慧屏通過NFC簡(jiǎn)化了交互的操作，手機(jī)與遙控器一碰即可投屏，同時(shí)也能雙向投屏，實(shí)現(xiàn)手機(jī)控制智慧屏幕。而這種操作不局限于客廳，手機(jī)可以與電視、無(wú)人機(jī)共同互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程傳輸航拍畫面，拓寬了智慧屏的使用場(chǎng)景。手機(jī)品牌的入局，將為行業(yè)注入新活力，和傳統(tǒng)品牌一起拓寬彩電新的使用場(chǎng)景。

　　新場(chǎng)景有望贏回年輕人的心

　　現(xiàn)階段電視的受眾基礎(chǔ)主要集中在兒童和老年群體中。對(duì)于青年和壯年來(lái)說，受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，電視逐漸變成了可有可無(wú)的存在。智能物聯(lián)時(shí)代的來(lái)臨，有助于電視重新吸引青年和壯年的目光。

　　隨著AI、物聯(lián)網(wǎng)、智慧家居等概念的出現(xiàn)，電視被賦予的新功能——AI、IoT、遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音等，成了今年彩電市場(chǎng)的宣傳賣點(diǎn)，也是電視廠商基于“屏”之上的升級(jí)。這些新功能電視在市場(chǎng)相對(duì)低迷的情況下，仍有不俗的增長(zhǎng)勢(shì)頭。捷孚凱零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年上半年，AI電視零售量占比達(dá)49.4%，同比增長(zhǎng)87%；IoT電視零售量占比達(dá)11.9%，同比增長(zhǎng)534%；遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音電視零售量占比達(dá)3.3%，同比增長(zhǎng)135%。這一方面表示新技術(shù)正成為彩電市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力，另一方面也說明消費(fèi)者愿意為彩電的新功能、新概念買單。

　　電視的社交屬性和交互屬性正被放大，未來(lái)的家居環(huán)境之下，電視將成為集交互、跨屏、控制、娛樂等功能于一體多功能“屏”。這和榮耀智慧屏的定義不謀而合：“不是電視而是電視的未來(lái)。”

　　“智屏”時(shí)代的“芯”向往

　　AIoT時(shí)代，“人與物”的互動(dòng)正在向“物與物”的互動(dòng)服務(wù)轉(zhuǎn)換，物聯(lián)“芯”系統(tǒng)成為廠家必爭(zhēng)之地。如果說Windows是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的巨人，而iOS和安卓是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的雙耀星。怎樣的“芯”系統(tǒng)會(huì)成為佼佼者呢？是像電影《她》中的薩曼莎，還是《鋼鐵俠》中的賈維斯？

　　電視將在“芯”和“屏”的相互作用之下，融合畫質(zhì)、音質(zhì)、內(nèi)容、操作、互動(dòng)等一系列行為，基于消費(fèi)者的生活場(chǎng)景帶來(lái)更多的智慧方案。自適應(yīng)性也將放大電視“屏”屬性，可觸控、可收納、可縮放、可折疊、可隱身等都是未來(lái)的發(fā)展方向。而電視“芯”可能升級(jí)為家庭“芯”，甚至在5G技術(shù)的支持下實(shí)現(xiàn)云端“芯”。一“芯”連萬(wàn)物，智慧物聯(lián)也將變得簡(jiǎn)單、快捷。自適應(yīng)更多復(fù)雜的生活場(chǎng)景，是未來(lái)物聯(lián)時(shí)代下電視的發(fā)展方向。

　　放眼未來(lái)，電視機(jī)將突破客廳和臥室的局限。我們可以想象一個(gè)場(chǎng)景：在家中，多塊電視“屏”將分布在各個(gè)房間，在“芯”的賦能下，電視“屏”將成為連接各個(gè)房間、各個(gè)設(shè)備和各種事務(wù)的重要終端。這可能也將為電視“屏”帶來(lái)新一輪的增長(zhǎng)需求。（Gfk黑電事業(yè)部高級(jí)分析師 楊毅晟）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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