國潮文化設(shè)計(jì)產(chǎn)品受冰雪市場青睞 國產(chǎn)品牌應(yīng)在滑雪服細(xì)節(jié)上下功夫

　　據(jù)《2022天貓滑雪運(yùn)動(dòng)品類趨勢報(bào)告》（以下簡稱《天貓趨勢報(bào)告》）統(tǒng)計(jì)，2014—2019年，中國滑雪行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步增長，整體接近900億元；6年中滑雪場數(shù)量與滑雪人次均表現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢，中國滑雪市場開始處于穩(wěn)步上升擴(kuò)張期。2014年，我國滑雪場數(shù)量為460個(gè)，滑雪人次1030萬，到2019年，滑雪場數(shù)量到達(dá)770個(gè)，滑雪人次也翻倍，達(dá)2090萬次?；┭b備和滑雪服飾近3年供給呈爆發(fā)型增長，其中滑雪服飾在售商品數(shù)量這兩年以70%的增長速度穩(wěn)健持續(xù)性拓張。

　　滑雪服的品牌商、代理商和生產(chǎn)商，該如何在這個(gè)雪季“滑出”自己漂亮的回轉(zhuǎn)??？

　　這條“雪道”有多擁擠

　　根據(jù)國家體育總局《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來，我國參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已達(dá)3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率達(dá)到24.56%，實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年上半年，全國滑雪裝備的銷售額同比增長72.7%。

　　“雪上飛”是京城最早滑雪服及滑雪裝備代理商之一，是10多年前北京及周邊省份的滑雪愛好者選購滑雪服及裝備的首選去處。門店經(jīng)理是一位從門店開張就一直在這里工作了20多年的老員工，他告訴記者，最初，他們代理的第一個(gè)國際滑雪服品牌是法國金雞（ROSSIGNOL）。那時(shí)國內(nèi)滑雪的人非常少，滑雪服產(chǎn)品更是價(jià)高量少，幾乎所有的國際大品牌都是通過代理商進(jìn)入中國市場的。真正激發(fā)市場潛力是在北京成功申辦冬奧會(huì)之后，滑雪者消費(fèi)群體數(shù)量急劇增長。國際知名品牌已經(jīng)不滿足代理商這種單一模式，紛紛加碼拓展渠道，更大力度布局中國市場。

　　自從迪桑特（DESCENTE）于2016年在長春開設(shè)第一家直營店以來，世界前20大滑雪服品牌紛至沓來，開啟了開店直營模式。北京冬奧會(huì)的舉辦更是加速了這一進(jìn)程。2019年，美國伯頓（BORTON）、法國金雞各自在北京開設(shè)了在中國的第一家直營旗艦店；同年，法國所羅門（SALOMON）在上海首設(shè)旗艦店。2020年，日本菲尼克斯（PHENIX）在北京的首家都市綜合店開業(yè)；同年，法國拂颯（FUSALP）、美國鉆石（VOLCOM）各自在杭州開設(shè)了首家旗艦店。各大品牌都想在冬奧會(huì)帶動(dòng)下，搶占滑雪服市場增長機(jī)遇。

　　一季生意要做四季

　　在北京的菲尼克斯品牌分銷店，幾款線條硬朗、色彩明快、具有復(fù)古工裝風(fēng)格的滑雪服格外引人注目。門店經(jīng)理告訴記者：“菲尼克斯品牌很適合亞洲人身材，最大的亮點(diǎn)在于將功能性與時(shí)尚性完美融合，符合中國滑雪服市場的趨勢。今年店里比往年備貨有所增加，估計(jì)銷售季會(huì)延長。以往滑雪服銷售集中在11月到來年的4月，但在2022年，夏天也有消費(fèi)者來購買。隨著成都、深圳等南方城市也都新建了室內(nèi)滑雪場，南方省市購買滑雪服的滑雪愛好者也越來越多，未來滑雪服的銷售可能會(huì)覆蓋四季?！?/p>

　　正如《天貓趨勢報(bào)告》分析，未來我國滑雪的季節(jié)性將延長，形成全季節(jié)滑雪；滑雪地域不再分南北，南方也興起滑雪熱潮；青少年滑雪市場正在崛起；成人專業(yè)升級，注重顏值與功能兼?zhèn)?。?jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，目前瑞士滑雪市場滲透率為35%，位居全球第一，而日本、美國分別為9%、8%。目前，中國滑雪市場人口滲透率僅為1%，未來我國滑雪服市場潛力巨大。

　　面對不斷上升的滑雪服市場，新疆哈巴河縣雅居床服有限責(zé)任公司董事長李玉梅抓住了市場的脈絡(luò)，把產(chǎn)品做得更加精致而專業(yè)?！靶陆柼碛袃?yōu)質(zhì)的滑雪天然資源，阿爾泰的孩子從小都是滑著雪長大的，是未來滑雪市場的主力軍。為孩子們定制適合的滑雪服，讓我們的品牌伴隨孩子們一起長大。我們把新疆特有的羅布麻和駝絨原料相結(jié)合，開發(fā)出了更輕、更透氣的保暖材料，以定制為特色，為專業(yè)滑雪愛好者定制專業(yè)的滑雪服?！崩钣衩氛f。

　　專業(yè)從事滑雪服設(shè)計(jì)的北京服裝學(xué)院副教授楊慧認(rèn)為，我國的滑雪服產(chǎn)業(yè)處于起步階段，但處在一個(gè)快速增長期，市場需求十分旺盛，年輕人對這個(gè)品類也非常有興趣。從設(shè)計(jì)的角度上，國外的主流滑雪品牌對市場有巨大的影響作用，國內(nèi)品牌還處于學(xué)習(xí)成長階段。這幾年國內(nèi)企業(yè)加大研發(fā)投入，面料各項(xiàng)性能水平快速提高；從滑雪服版型上看，如果我國的自主品牌未來能夠設(shè)計(jì)研發(fā)出更適合中國人體態(tài)特征的滑雪服，將會(huì)更受市場歡迎。

　　楊慧還告訴記者， 在設(shè)計(jì)中充分運(yùn)用國潮文化的發(fā)展勢頭非常好，產(chǎn)品受到市場青睞。她嘗試把祥云、麒麟等中國傳統(tǒng)圖案元素融入滑雪服設(shè)計(jì)中，樣衣呈現(xiàn)效果非常好，既符合滑雪服的審美和功能需求，又表達(dá)了中國傳統(tǒng)文化之美。下一步，還將繼續(xù)與生產(chǎn)型企業(yè)加強(qiáng)合作，共同推進(jìn)設(shè)計(jì)市場化。

　　“與國際大品牌滑雪服相比，國內(nèi)品牌的面料研發(fā)主要差距體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上。同樣一塊吸濕、排汗、速干的滑雪內(nèi)衣面料，高端品牌會(huì)在概念上更為領(lǐng)先，功能上也更為全面，比如具有除臭、免洗抗菌等功能，滑雪穿著后不用洗滌，晾干即可繼續(xù)穿著，這其中體現(xiàn)著技術(shù)含量。國內(nèi)品牌在技術(shù)和細(xì)節(jié)上還要下功夫?！眲排山?jīng)編科技有限公司技術(shù)研發(fā)中心主任陸振興說。      （中國紡織報(bào)）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報(bào)

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