在巨頭和資本的跑馬圈地下，短視頻一夜爆火，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)內(nèi)容形態(tài)之一。有研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2020年短視頻內(nèi)容消費(fèi)貢獻(xiàn)的廣告營(yíng)收是2016年的10倍，規(guī)模將達(dá)600億元。
短視頻的未來極具想象空間，但相伴而來的是揮之不去的變現(xiàn)、版權(quán)等焦慮困擾。
短視頻侵權(quán)問題頻發(fā) 海外經(jīng)驗(yàn)值得借鑒
如同文字和圖片的版權(quán)問題一樣，海量的視頻素材同樣面臨著侵權(quán)問題，業(yè)內(nèi)人士將短視頻領(lǐng)域的竊取行為，形象地比喻為“搬運(yùn)工”和“剪刀手”，還將那些把視頻挖出來進(jìn)行二次創(chuàng)作的行為稱為“挖墳”，幽默中透著創(chuàng)作者的苦惱和無奈。
目前，今日頭條、微信、微博等各個(gè)平臺(tái)上都出現(xiàn)過隨意竊取內(nèi)容的現(xiàn)象，箭廠視頻、一條、二更這些機(jī)構(gòu)也爆料曾遭遇此類侵權(quán)事件。
洋蔥視頻聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，“關(guān)于侵權(quán)的問題，公司在國(guó)內(nèi)國(guó)外都有遇到。國(guó)內(nèi)的短視頻維權(quán)機(jī)構(gòu)還沒有形成體系，加上國(guó)內(nèi)企業(yè)版權(quán)保護(hù)意識(shí)普遍不足，于是有了‘移花接木’、‘掐頭去尾’的偽原創(chuàng)作品，隨著平臺(tái)補(bǔ)貼不斷加大，滋生出許多靠搬運(yùn)、復(fù)制賺取補(bǔ)貼的地下產(chǎn)業(yè)。”同時(shí)，他也表示，最近平臺(tái)方對(duì)搬運(yùn)視頻逐步加強(qiáng)了監(jiān)管，大環(huán)境的版權(quán)問題正逐步變好。
與國(guó)內(nèi)相比，海外對(duì)版權(quán)的保護(hù)更加嚴(yán)格，國(guó)外短視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入版權(quán)時(shí)代，短視頻原創(chuàng)內(nèi)容有成熟的版權(quán)保護(hù)機(jī)制。“國(guó)外對(duì)版權(quán)問題的重視直接體現(xiàn)在收益上，平臺(tái)會(huì)把廣告收益的40%—60%都分給創(chuàng)作者，侵權(quán)對(duì)他們來說是直接瓜分了自己的收益。”聶陽德說道。
在Facebook上，系統(tǒng)會(huì)對(duì)上傳的每一個(gè)視頻進(jìn)行審核，只要重合度達(dá)到4%以上，就會(huì)被判定為侵權(quán)，之后這個(gè)視頻所產(chǎn)生的所有收益都會(huì)自動(dòng)劃入原作者的賬戶。
聶陽德告訴記者，“國(guó)外平臺(tái)對(duì)侵權(quán)的打擊，我們深有體會(huì)，甚至還被誤傷過。我們?cè)赮ouTube上最開始因?yàn)閿?shù)據(jù)增長(zhǎng)過快，出現(xiàn)過被平臺(tái)封號(hào)的情況。在海外平臺(tái)看來，一個(gè)中國(guó)國(guó)內(nèi)的賬號(hào)短時(shí)間內(nèi)數(shù)據(jù)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，是不正常的現(xiàn)象，系統(tǒng)會(huì)判斷為作弊或是搬運(yùn)號(hào)。后來我們想辦法聯(lián)系到Y(jié)ouTube官方運(yùn)營(yíng)人員，才解決了這個(gè)問題，平臺(tái)也對(duì)我們配備了專門的運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)測(cè)和扶持。”
據(jù)聶陽德透露，洋蔥視頻旗下IP的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)都有申請(qǐng)版權(quán)保護(hù)，“隨著短視頻的版權(quán)越來越受到重視，更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者才會(huì)愿意加入進(jìn)來。”
建立良性版權(quán)環(huán)境 需企業(yè)平臺(tái)共同努力
為何短視頻領(lǐng)域侵權(quán)現(xiàn)象多發(fā)？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一是因?yàn)槎桃曨l非常受用戶喜歡，需求量大；二是專業(yè)短視頻的制作難度大、時(shí)間長(zhǎng)、成本高；三是短視頻遭遇侵權(quán)后，訴訟周期長(zhǎng)、維權(quán)成本高、獲賠額低。因此，在利益的驅(qū)動(dòng)下，就會(huì)出現(xiàn)日益泛濫的竊取現(xiàn)象。
但是，記者在對(duì)短視頻企業(yè)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，主動(dòng)去做版權(quán)登記的企業(yè)尚在少數(shù)，目前中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心以及一些地方的版權(quán)局都能進(jìn)行短視頻的版權(quán)登記，而且還有相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也能做版權(quán)登記的代理工作，且用時(shí)更短。重慶八戒知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問認(rèn)為，目前很多短視頻企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)較弱。
那么，企業(yè)不去做版權(quán)登記的原因僅僅是版權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱嗎？
對(duì)此，北京市信之源律師事務(wù)所律師辛霞在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，企業(yè)除了版權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱，主要還有以下幾個(gè)原因：需要付出登記成本；短視頻更新快，時(shí)效性短；短視頻自身價(jià)值決定的，該短視頻到底值不值得去做版權(quán)登記。
那么，短視頻企業(yè)或短視頻創(chuàng)作者應(yīng)如何防范或解決此類侵權(quán)事件？北京盈科(杭州)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人吳旭華對(duì)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者表示，事前，標(biāo)注著作權(quán)人，打上版權(quán)標(biāo)志；辦理著作權(quán)登記；未正式發(fā)布之前防止他人發(fā)布。事中，在正規(guī)的網(wǎng)站和APP上發(fā)布；發(fā)布同時(shí)提交著作權(quán)聲明；隨時(shí)關(guān)注短視頻作品被侵權(quán)的可能性。事后，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)及時(shí)采取有效措施維權(quán)，包括但不限于公證保全、發(fā)送警告函或律師函、與網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行交涉、要求網(wǎng)站平臺(tái)披露發(fā)布者的真實(shí)信息、提起訴訟等。
作為專業(yè)人士，吳旭華接觸過很多類似案例，對(duì)此深有體會(huì)。他建議：短視頻網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)采取有效措施，維護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)利；創(chuàng)作者平時(shí)可以對(duì)自己的作品做一些搜索，看是否存在侵權(quán)行為；短視頻著作權(quán)登記應(yīng)當(dāng)降低門檻，為當(dāng)事人維權(quán)提供便利；著作權(quán)集體管理機(jī)構(gòu)可以發(fā)揮作用，保護(hù)著作權(quán)人權(quán)益。
大平臺(tái)也看到了短視頻行業(yè)的痛點(diǎn)，開始加強(qiáng)關(guān)于版權(quán)方面的保護(hù)以及相關(guān)模塊的推動(dòng)。微信推出了原創(chuàng)及舉報(bào)機(jī)制，而阿里則推出了鯨觀全鏈路數(shù)字版權(quán)平臺(tái)，通過搭載達(dá)摩院iDST人工智能技術(shù)，對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行各個(gè)維度的分析，并打上兩萬余種標(biāo)簽，讓視頻自動(dòng)分解成可檢索、可再利用的短素材，以便提供更好的保護(hù)和變現(xiàn)。
視頻、短視頻行業(yè)何時(shí)才能建立良性的版權(quán)環(huán)境？目前雖然無法預(yù)計(jì)，但是隨著技術(shù)的推進(jìn)，在企業(yè)方和平臺(tái)方的重視和努力下，產(chǎn)業(yè)生態(tài)和版權(quán)情況會(huì)逐步向好。（記者 王雅靜）
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