近日，北京電影學院中國動畫研究院、社會科學文獻出版社共同發(fā)布了《數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)藍皮書：中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2017）》。藍皮書指出，泛娛樂時代的來臨，使國產(chǎn)動畫迎來發(fā)展的新契機，圍繞著IP進行產(chǎn)業(yè)布局是整個泛娛樂時代的核心內(nèi)容和價值體現(xiàn)。國產(chǎn)動畫品牌的塑造，以內(nèi)容為王，加上用戶體驗，兩者互相疊加、垂直滲透。國產(chǎn)動畫品牌的推廣運營可以最大限度地呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)動畫IP的價值，促進產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
消費群體擴大助推產(chǎn)業(yè)升級
藍皮書稱，2016年，包括動畫和漫畫在內(nèi)的中國動漫產(chǎn)業(yè)維持上升態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)大幅提升，總產(chǎn)值達到1497.70億元，同比增加283億元，同比增幅為23.3%，相比2015年增速提高5.4個百分點。這是中國動漫產(chǎn)業(yè)自2013年啟動轉(zhuǎn)型升級以來取得的最高增速。
具體到動畫方面，據(jù)中娛數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院和易觀智庫監(jiān)測的數(shù)據(jù)，2016年，中國的動畫消費者已達到2.6億人，中國互聯(lián)網(wǎng)動畫內(nèi)容活躍消費者規(guī)模達到568萬人，邊緣動畫內(nèi)容活躍消費者規(guī)模達到8028萬人。少兒動畫的用戶規(guī)模占據(jù)中國本土動畫用戶的絕大多數(shù)，仍是產(chǎn)業(yè)主流。
根據(jù)中國廣視索福瑞媒介研究常年對中國電視收視的監(jiān)測，在全國主要城市動畫節(jié)目的收看觀眾中，男性觀眾從2008年的52.4%逐漸下降到2016年的47.6%，女性觀眾則從2008年的47.6%逐漸上升到2016年的52.4%。在年齡方面，4~14歲觀眾的構(gòu)成從2008年的43.1%下降到2016年的31.6%；15~24歲觀眾從2008年的8.4%下降到2016年的5.7%；而25歲以上觀眾的構(gòu)成從2008年的48.5%逐漸上升至2016年的62.7%。25歲以上的成年人成為動畫節(jié)目的主要收看群體。
藍皮書指出，動畫節(jié)目電視播出數(shù)量自2012年以來就穩(wěn)定在30萬小時左右，現(xiàn)階段播出空間已經(jīng)飽和。國產(chǎn)電視動畫片經(jīng)過多年來的持續(xù)高速增長，已經(jīng)從原來的數(shù)量相對稀缺轉(zhuǎn)為總體數(shù)量相對過剩，這將持續(xù)要求國產(chǎn)動畫在降低產(chǎn)量的同時更加注重培育精品力作，從粗放式增長向精細化經(jīng)營方向發(fā)展。
此外，得益于相關政策的扶持，國產(chǎn)動畫電影產(chǎn)業(yè)在2016年步入全新發(fā)展時期。借助高科技，提升了動畫電影的工業(yè)水準，促使動畫電影加快升級換代。不過，國產(chǎn)動畫電影主要還是“兒童向”的“低幼”類型，極具市場潛力的“全齡向”和“成人向”產(chǎn)品稀缺。
品牌授權(quán)讓動畫IP由一生萬
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，商業(yè)模式更是從PC互聯(lián)網(wǎng)時代的流量經(jīng)濟變成了粉絲經(jīng)濟。這在產(chǎn)品生產(chǎn)模式上主要體現(xiàn)為娛樂化、IP化、互動化。藍皮書稱，圍繞著IP進行產(chǎn)業(yè)布局是整個泛娛樂時代的核心內(nèi)容和價值體現(xiàn)。在眾多IP內(nèi)容中，動畫作為孵化的重要組成部分，具有聯(lián)動開發(fā)的巨大商業(yè)價值，帶來的產(chǎn)業(yè)融合規(guī)模不容小覷。
根據(jù)易觀智庫《2015~2016二次元產(chǎn)業(yè)專題研究報告》，動畫衍生品的消費人群逐漸由兒童群體擴充至青少年乃至成年人的更高年齡段人群，并不斷細分出更多類別的消費模式。在動畫消費者中，90后、00后群體用戶付費比例較高，他們愿意在各種動畫內(nèi)容上消費，例如海報、寫真等印刷品，玩偶等周邊產(chǎn)品，以及聲優(yōu)的演唱會及相關表演。在動畫文化周邊上，動畫用戶每年平均花費超過1700元。
從細分市場來看，目前中國動畫衍生品主要包括動畫玩具、服裝和出版物等三大類別。其中，動畫玩具占據(jù)中國動畫衍生品整體市場的51%；動畫服裝和動畫出版物則分別占據(jù)動畫衍生品市場的16%和4%。
值得注意的是，由于本土動畫IP競爭力仍相對較弱，中國動畫衍生品市場75%以上營收利潤流向日本、韓國、美國的動畫衍生品廠商。其中，日本和美國動畫的衍生品中玩具的銷售比例最大，其次是服裝和掛件。而國產(chǎn)動畫衍生品以服裝及掛件等為主，附加價值以及客單價更高的模型銷售份額偏低。
藍皮書指出，從其他國家經(jīng)驗看，動畫衍生品的市場規(guī)模通常大于內(nèi)容市場規(guī)模，衍生品開發(fā)和營銷是動畫產(chǎn)業(yè)鏈中最為重要的盈利環(huán)節(jié)。目前中國動畫衍生品的相關工藝、制作水平與國外仍有較大差距，最重要的是要打造知名的動畫衍生品公司品牌。（王曉）
轉(zhuǎn)自：國際商報
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