“小游戲公司已經(jīng)活不下去了。”去年10月，從業(yè)游戲開(kāi)發(fā)多年的張旭(化名)解散了自己的游戲團(tuán)隊(duì)，在此前的19個(gè)月里，張旭帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)用了15個(gè)月的時(shí)間開(kāi)發(fā)游戲，然后用了4個(gè)月的時(shí)間等待版號(hào)，最終選擇放棄。
2018年12月21日，中宣部版權(quán)局副局長(zhǎng)馮士新在2018中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上表示，游戲版號(hào)審核將放開(kāi)。“我們熬不下去了，游戲行業(yè)已經(jīng)不是進(jìn)入就能發(fā)財(cái)了。就算版號(hào)放開(kāi)了，我們也不一定能夠成功。解散團(tuán)隊(duì)，把游戲版權(quán)賣(mài)給合適的大企業(yè)我認(rèn)為是我們最好的出路。”張旭對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者感慨。
業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)游戲行業(yè)的發(fā)展方向，游戲出海、聚焦線下、發(fā)展電競(jìng)等都將成為關(guān)鍵因素。但隨著用戶增長(zhǎng)陷入瓶頸，游戲行業(yè)在2019年或?qū)⒚媾R新的變局。
凜冬已至
張旭這種直接關(guān)門(mén)的中小游戲企業(yè)在2018年并不罕見(jiàn)，一位游戲產(chǎn)業(yè)投資人告訴中國(guó)證券報(bào)記者，僅其所在的機(jī)構(gòu)，2018年就有6個(gè)投資的獨(dú)立游戲企業(yè)解散或者出售，大大超過(guò)此前預(yù)期。這些小企業(yè)大多數(shù)以游戲工作室的模式存在，僅僅有用一兩款甚至沒(méi)有存量的上線游戲，抗風(fēng)險(xiǎn)能力極低。
數(shù)據(jù)公司Sensor Tower報(bào)告顯示，2018年期間，Sensor Tower平臺(tái)共錄得13077款新游戲在中國(guó)蘋(píng)果商店獲得超過(guò)1000次下載，較2017年期間31840款減少59%。
新游戲上線數(shù)量上，2018年也下滑明顯。2018年3月開(kāi)始，新游上線數(shù)量?jī)H為2017年同期的39%。受暑期檔影響，7月、8月新游上線數(shù)量略為反彈，但是2018年第四季度新游數(shù)量降幅更大，僅為2017年同期的28%。
“游戲行業(yè)增速放緩早有端倪。”游族網(wǎng)絡(luò)海外發(fā)行副總裁劉萬(wàn)芹表示，中國(guó)作為全球最大游戲市場(chǎng)，持續(xù)快速增長(zhǎng)的空間本來(lái)就有限。“2018年，游戲行業(yè)還諸多負(fù)面因素疊加。一方面，智能機(jī)增速見(jiàn)頂。同時(shí)2018年停止發(fā)放版號(hào)等政策因素也讓行業(yè)措手不及。”
創(chuàng)夢(mèng)天地高級(jí)副總裁兼董秘張衡則表示，行業(yè)增速放緩是正?，F(xiàn)象，游戲供給端需要變化，玩家趨于成熟。
“版號(hào)只是表象，本質(zhì)是行業(yè)發(fā)展未能跟上用戶需求的改變。中國(guó)游戲用戶已經(jīng)占據(jù)全國(guó)人口很大的比重，現(xiàn)在更多的是要看到用戶越來(lái)越成熟、越來(lái)越細(xì)分。”張衡表示，游戲企業(yè)要應(yīng)對(duì)用戶轉(zhuǎn)變帶來(lái)的挑戰(zhàn)。
國(guó)金證券分析師裴培更是直呼：“這個(gè)創(chuàng)新嚴(yán)重乏力的行業(yè)，到了全面洗牌的前夜。”
他表示，手游市場(chǎng)的創(chuàng)新動(dòng)力枯竭，進(jìn)入了頭部產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的時(shí)代?？偠灾?，產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，玩家的審美疲勞日益嚴(yán)重。就算版號(hào)恢復(fù)了，需求也不會(huì)有明顯改善，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局可能進(jìn)一步惡化。
出海求生
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日漸逼仄，競(jìng)爭(zhēng)壓力凸顯的情況下，中國(guó)游戲企業(yè)集體把目光瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)。
伽馬數(shù)據(jù)研究顯示，2018年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)95.9億美元，同比增長(zhǎng)15.8%，增速略超2017年。
伽馬數(shù)據(jù)高級(jí)分析師劉超對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，在產(chǎn)品上，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)紛紛在海外組建本地化的研發(fā)與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，實(shí)施游戲產(chǎn)品的本地化策略，圍繞當(dāng)?shù)匚幕?、用戶?xí)慣等方面進(jìn)行深入研究，從而更好地產(chǎn)出契合海外本土用戶需求的產(chǎn)品。
在渠道資源與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的支撐下，中國(guó)游戲企業(yè)已在海外取得了一定的成績(jī)，一些游戲產(chǎn)品均在海外取得較好業(yè)績(jī)。
“出海的熱潮每年都有，但是因?yàn)?018年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不好，所以沒(méi)有出海的公司有些慌張，大張旗鼓講出海。”劉萬(wàn)芹說(shuō)，海外擁有廣闊空間，國(guó)內(nèi)企業(yè)瞄準(zhǔn)出海也是合理選擇。
不以游戲產(chǎn)品為例，2018年出口收入前50的移動(dòng)游戲中，策略類(lèi)游戲收入占比達(dá)到46.9%，角色扮演類(lèi)游戲、射擊類(lèi)游戲收入占比分別為20.8%、15.9%。
“目前，各家公司都在積極強(qiáng)化全球產(chǎn)品的研發(fā)和海外發(fā)行渠道的建設(shè)，將海外作為公司未來(lái)發(fā)展的重要領(lǐng)域，”申萬(wàn)宏源分析師顧晟指出，在2019年投資邏輯上，海外發(fā)行實(shí)力突出的企業(yè)值得重點(diǎn)關(guān)注。
不過(guò)，劉萬(wàn)芹也表示，出海的核心基礎(chǔ)是具備擁有海外用戶理解和認(rèn)知的游戲產(chǎn)品，并且能夠把產(chǎn)品多語(yǔ)言化。在市場(chǎng)運(yùn)行上也需要牢牢把握各個(gè)區(qū)域的渠道，各個(gè)區(qū)域的玩家游戲偏好，否則貿(mào)然出海并不合適。
爭(zhēng)奪線下
“游戲不再只是‘宅文化’，游戲場(chǎng)景面臨從線上到線下的轉(zhuǎn)變，并且更重視游戲內(nèi)的情感和體驗(yàn)。”張衡表示。
從回歸線下的思路出發(fā)，一些企業(yè)做了諸多嘗試。以創(chuàng)夢(mèng)天地為例，2017年底，公司開(kāi)始與騰訊合作開(kāi)設(shè)“好時(shí)光”娛樂(lè)街區(qū)。這是創(chuàng)夢(mèng)天地針對(duì)年輕一代打造的線下娛樂(lè)社交平臺(tái)，集影視、游戲、電競(jìng)、周邊、餐飲等于一體。創(chuàng)夢(mèng)天地把這種社區(qū)闡述為文化街區(qū)，盈利模式來(lái)自于獨(dú)立影廳的包間服務(wù)費(fèi)、游戲費(fèi)用、餐飲收入以及產(chǎn)地租賃費(fèi)用等。
“我們使用騰訊云的智慧零售解決方案來(lái)實(shí)現(xiàn)智能選址、用戶管理、營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)化等，最終希望它成為一個(gè)線上線下融合的數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)。”張衡說(shuō)。
在回歸線下的過(guò)程中，電競(jìng)成為各家“爭(zhēng)食”的重點(diǎn)。2018年，隨著IG戰(zhàn)隊(duì)首奪《英雄聯(lián)盟》全球總決賽冠軍，電競(jìng)逐漸成為游戲市場(chǎng)的熱門(mén)。“這是一個(gè)所有人都眼紅的產(chǎn)業(yè)，”劉超這樣感慨電競(jìng)市場(chǎng)的熱度。2018年中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)834.4億元，同比增長(zhǎng)14.2%。
創(chuàng)夢(mèng)天地早先就投資了王思聰?shù)男茇圱V，2018年又投資了NW俱樂(lè)部，成立自己的戰(zhàn)隊(duì)IDS。
無(wú)獨(dú)有偶，在上海打造電競(jìng)之都的口號(hào)下，東方明珠2018年也與上海體育學(xué)院、上海久事體育、群星職業(yè)技術(shù)學(xué)校等分別達(dá)成多項(xiàng)合作，從教育、場(chǎng)館、賽事項(xiàng)目等方面全力推進(jìn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)合作。
這些合作中有諸多首次嘗試，比如東方明珠董事、總裁張煒對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者介紹，東方明珠與上海體育學(xué)院共同實(shí)踐電競(jìng)教育編著教材、共同推進(jìn)籌建國(guó)內(nèi)首個(gè)專(zhuān)業(yè)電競(jìng)學(xué)院。
“電競(jìng)行業(yè)影響力持續(xù)攀升，比肩傳統(tǒng)最火熱體育賽事，將帶來(lái)巨大投資價(jià)值。”興業(yè)證券分析師丁婉貝表示。（作者：孫翔峰）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)證券報(bào)
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