“IP變現(xiàn)”形式多樣 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成文化消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)

　　從《瑯琊榜》的梅長(zhǎng)蘇到《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》的明蘭，從《何以笙簫默》的趙默笙到《暗戀·橘生淮南》的洛枳……近幾年來(lái)，越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的人物"走上熒幕"，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從最初"小部分人的狂歡"成為如今影視、動(dòng)漫、游戲甚至是文旅產(chǎn)業(yè)的重要源頭活水和文化消費(fèi)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

　　"網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到底是通過(guò)什么方式驅(qū)動(dòng)的？"在近期舉辦的第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)"文學(xué)＋文旅"主題論壇上，中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長(zhǎng)卜希霆回答了這個(gè)問(wèn)題。

　　卜希霆認(rèn)為，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要驅(qū)動(dòng)力主要來(lái)源于三個(gè)方面：首先是文化消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)。隨著中國(guó)發(fā)展水平的提高，消費(fèi)者對(duì)文化消費(fèi)的需求日益多元化，由此刺激了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展。其次是科技的驅(qū)動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益成熟使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為讀者司空見(jiàn)慣的內(nèi)容，并使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)生和傳播成為可能。最后則是要素市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)。眾多資源通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聚合，后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值又進(jìn)一步推進(jìn)其發(fā)展。總體看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展到今天存在眾多助力。

　　"如何推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正向有序發(fā)展一直是我們思考和實(shí)踐的問(wèn)題。"中國(guó)出版集團(tuán)科數(shù)部主任兼數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理賴雪梅表示，為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展，中國(guó)出版集團(tuán)已經(jīng)成功舉辦四屆海峽兩岸新媒體原創(chuàng)文學(xué)大賽。"我們一直努力發(fā)揮傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)，在組織產(chǎn)品的參選、評(píng)審、推優(yōu)和進(jìn)一步挖掘和發(fā)酵產(chǎn)品價(jià)值過(guò)程中形成了自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推出了一批與新中國(guó)的成長(zhǎng)歷程有關(guān)、表現(xiàn)社會(huì)建設(shè)不同戰(zhàn)線積極人物群像的優(yōu)秀作品。"

　　獲得中國(guó)出版政府獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)出版物提名獎(jiǎng)的《星星亮晶晶》，以一位帶著自閉癥孩子四處奔波求醫(yī)的媽媽為切入點(diǎn)，展現(xiàn)了來(lái)自社會(huì)各階層的寬容與善意和志愿者組織的積極姿態(tài)；《百紙陽(yáng)光》融合了數(shù)百個(gè)真實(shí)的民生服務(wù)細(xì)節(jié)，聚焦交通難、買菜難、就醫(yī)難、就業(yè)難、老弱病殘困服務(wù)難等十難問(wèn)題，生動(dòng)再現(xiàn)了國(guó)家社會(huì)管理、創(chuàng)新與基層社會(huì)治理轉(zhuǎn)型的歷程。除堅(jiān)守內(nèi)容創(chuàng)作的現(xiàn)實(shí)性與鮮活性，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文化內(nèi)涵和價(jià)值也備受關(guān)注，如《涼茶謠》等反映中國(guó)傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文學(xué)的優(yōu)秀作品，不僅在網(wǎng)絡(luò)上備受關(guān)注，一經(jīng)出版也好評(píng)如潮。

　　優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品又能通過(guò)哪些方式實(shí)現(xiàn)IP轉(zhuǎn)化呢？卜希霆表示，"當(dāng)今市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化主要有三種形式"。第一是影視轉(zhuǎn)化，多數(shù)成功的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為現(xiàn)今影視劇、動(dòng)漫作品劇本的重要來(lái)源；第二是催化文創(chuàng)產(chǎn)品的誕生，各種以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的文學(xué)形象為原型的周邊產(chǎn)品格外受到消費(fèi)者喜愛(ài)；第三則是更加豐富的文化場(chǎng)景的創(chuàng)建，除現(xiàn)有的真實(shí)場(chǎng)景之外，不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的場(chǎng)景都是作家虛構(gòu)出來(lái)的，近年來(lái)，越來(lái)越多的商家注意到這一商機(jī)，網(wǎng)絡(luò)IP線下實(shí)景體驗(yàn)店層出不窮。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前端，是游戲、影視、動(dòng)漫等文娛產(chǎn)業(yè)的重要靈感來(lái)源，承擔(dān)著多種社會(huì)業(yè)態(tài)賦能，正如賴雪梅所說(shuō)，"網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重要性在當(dāng)今社會(huì)不用多說(shuō)，從一定程度看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展水平?jīng)Q定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮程度"。（劉蕾）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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