國(guó)產(chǎn)主旋律電影憑啥“叫好又叫座”

　　□ 今年“十一”黃金周期間，《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》三部主旋律影片充分激發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)熱情，掀起全民觀影熱潮，觀影人數(shù)首次破億。

　　□ 三部影片成功的共同之處，都是在宏大思想題材下創(chuàng)新了敘事方法和電影美學(xué)語(yǔ)言，展現(xiàn)了“小人物”在大時(shí)代中的正能量和家國(guó)情懷；同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)模式更為貼近當(dāng)下電影市場(chǎng)。

　　國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至10月8日，國(guó)慶檔電影票房突破50億元，觀影人數(shù)突破1億，這是“十一”黃金周期間觀影人數(shù)首次破億。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了觀眾觀影次數(shù)提高外，《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》等優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)主旋律影片“叫好又叫座”，共同造就了今年國(guó)慶檔電影票房的突破。

　　今年“十一”黃金周期間，優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電影表現(xiàn)突出，三部主旋律影片掀起全民觀影熱潮?！段液臀业淖鎳?guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》牢牢占據(jù)了電影票房排行榜前三名，三強(qiáng)票房合計(jì)占比高達(dá)96.32%。這些影片以兼具燃點(diǎn)和淚點(diǎn)的中國(guó)故事，充分激發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的觀影熱情與家國(guó)情懷，也彰顯了中華民族的文化自信與民族自豪。

　　專(zhuān)家表示，影片的題材和故事講述手法，是這3部影片受追捧的重要因素。3部影片都是在宏大思想題材下創(chuàng)新了敘事方法和電影美學(xué)語(yǔ)言，故事背后的奮斗、奉獻(xiàn)、不畏艱險(xiǎn)等精神一脈相承，共同展現(xiàn)了“小人物”在大時(shí)代中的正能量和家國(guó)情懷?！段液臀业淖鎳?guó)》貼近生活接地氣的創(chuàng)意敘事傳遞了愛(ài)國(guó)主義精神，引起了觀眾強(qiáng)烈共鳴。《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》都是真實(shí)事件改編，是中國(guó)式類(lèi)型題材的創(chuàng)新，真實(shí)劇情和愛(ài)國(guó)主義較好結(jié)合起來(lái)，是主旋律電影受到市場(chǎng)歡迎的重要原因。

　　專(zhuān)家認(rèn)為，3部影片的成功還得益于營(yíng)銷(xiāo)模式更為貼近當(dāng)下電影市場(chǎng)。今年國(guó)慶檔有一個(gè)新特點(diǎn)就是“未映先火”，僅三部主旋律影片首映日預(yù)售總票房就超過(guò)3.64億元。9月24日，距離影片上映還有一周時(shí)間，電影《我和我的祖國(guó)》發(fā)布了王菲演唱的主題曲，至此，連續(xù)兩個(gè)月的預(yù)熱宣傳達(dá)到高潮。微博話題“#電影我和我的祖國(guó)#”收獲了23.1億閱讀、304.1萬(wàn)討論。另外兩部影片發(fā)布的預(yù)告片，也成為票房預(yù)熱的殺手锏。由此可見(jiàn)，電影宣發(fā)環(huán)節(jié)越來(lái)越重要，預(yù)熱宣傳和預(yù)告片等成熟的商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)手段成為電影票房的有力保障。此外，主旋律電影還要善于運(yùn)用商業(yè)電影的操作模式，在題材孵化開(kāi)發(fā)、演員選擇等方面更加注重觀眾，特別是年輕觀眾群體的觀影需求和觀影情緒。

　　貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，9月30日上映的《我和我的祖國(guó)》創(chuàng)造了國(guó)慶檔歷史最高單片票房紀(jì)錄，觀眾二刷及多刷比例達(dá)6.5%。業(yè)內(nèi)分析人士指出，提高人均觀影次數(shù)同樣是國(guó)慶檔“創(chuàng)收”的重要手段，觀眾人均觀影次數(shù)與七日檔期總票房呈正相關(guān)性。這意味著，只有一周的春節(jié)檔、國(guó)慶檔需要不斷調(diào)動(dòng)存量觀眾多次走進(jìn)影院，才能實(shí)現(xiàn)票房上的突破。

　　《我和我的祖國(guó)》僅用不足7天便突破20億元票房，而此前的國(guó)慶檔票房總冠軍《羞羞的鐵拳》用了22天才突破20億元大關(guān)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，相比春節(jié)檔而言，國(guó)慶檔受觀眾回鄉(xiāng)、旅游出行等因素影響，存在劣勢(shì)；但今年《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》用優(yōu)異表現(xiàn)說(shuō)明，中國(guó)電影目前已有足夠多“存量觀眾”，中國(guó)電影票房要想實(shí)現(xiàn)階梯型的增長(zhǎng)和爬坡，必須不斷提升服務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)存量觀眾的再次開(kāi)發(fā)。同時(shí)，電影市場(chǎng)還需要更多新類(lèi)型、新模式、新概念的影片，以拉動(dòng)更多觀眾走進(jìn)影院。（姜天驕）

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