報(bào)告：四大消費(fèi)特征成為母嬰零售市場增長動力

　　日前，監(jiān)測與數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ聯(lián)合寶寶樹共同發(fā)布的《2022母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）顯示，低線城市人口紅利優(yōu)勢明顯，母嬰消費(fèi)額占比不斷上升。報(bào)告還發(fā)現(xiàn)四大消費(fèi)特征成為母嬰零售市場增長動力。

　　報(bào)告顯示，盡管2022年上半年，整體快消品零售市場增速放緩，母嬰銷售額同比下降，但線下母嬰店渠道三年復(fù)合增長率仍達(dá)1.8%。低線城市人口紅利優(yōu)勢明顯，母嬰消費(fèi)額占比不斷上升，成為線下母嬰渠道的主力市場。一季度線上母嬰渠道保持2.9%的增長，主要搶占商超等線下現(xiàn)代渠道份額，其中嬰兒奶粉、嬰兒護(hù)膚、吸奶器三大品類線上銷售增長強(qiáng)勁。

　　報(bào)告認(rèn)為，核心母嬰消費(fèi)品類市場發(fā)展呈現(xiàn)四大趨勢：

　　第一，國潮母嬰品牌向高線城市發(fā)力。國產(chǎn)品牌不僅全線趕超外資品牌的份額，且正在逐步占領(lǐng)高線母嬰消費(fèi)群體的心智。截至2022年6月，國產(chǎn)奶粉過去一年在高線城市母嬰店渠道增長率達(dá)3.6%；國產(chǎn)紙尿褲在高線城市母嬰店渠道提升3.9%。

　　第二，“成分黨”、“功能黨”消費(fèi)群體成為母嬰品類增長的驅(qū)動力。隨著消費(fèi)升級和健康意識的增強(qiáng)，母嬰人群知識文化水平提升，涌現(xiàn)出越來越多愛學(xué)習(xí)和研究的“成分黨”、“功能黨”寶媽。有機(jī)、A2、抗過敏成分奶粉市場份額逐年提升。例如，線下渠道中，有機(jī)奶粉銷售額增速達(dá)10.8%。在線上，有機(jī)奶粉均價(jià)從306.9元上漲至324.4元，有機(jī)奶粉的增速高達(dá)16.8%，遠(yuǎn)高于非有機(jī)奶粉的2.5%增速。突出成分、材料和功能優(yōu)勢是線上母嬰產(chǎn)品熱賣的關(guān)鍵詞。

　　第三，母嬰消費(fèi)周期在向幼童階段延伸。幼童市場進(jìn)入消費(fèi)紅利期，驅(qū)動品牌廠商策略性延展用戶周期，拉動增長。奶粉品類中，四段奶粉在線下渠道銷量增幅最大，1段到3段奶粉的銷售額主要貢獻(xiàn)力為新品和高端產(chǎn)品，同時(shí)通過滿足高粘性客戶需求，實(shí)現(xiàn)4段奶粉的品牌復(fù)購。

　　第四，低線城市高端產(chǎn)品消費(fèi)能力拉升。高端產(chǎn)品在全渠道增長明顯。2021年6月至2022年6月期間，高價(jià)位奶粉在低線城市母嬰店漲幅喜人，高端（均價(jià)在390元-520元每千克）及超高端奶粉（均價(jià)高于520元每千克）銷售額分別增長29.4%、24.3%。線上渠道超高端奶粉增長達(dá)73.5%；高端及超高端紙尿褲增長率為19.4%（均價(jià)高于2.16元每片）；高端/超高端嬰兒護(hù)膚品（均價(jià)高于324元每千克）增長率為29.6%。（記者 金輝）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀