5月6日深夜，中共貴州省委常委、組織部長李邑在貴州茅臺集團(tuán)干部大會上宣布貴州省委決定，提名茅臺集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳為茅臺集團(tuán)董事長人選。與此同時，袁仁國不再擔(dān)任茅臺集團(tuán)董事長職務(wù)，然而袁仁國接下來的任職情況并未給出任何安排，北京商報記者就此多次致電袁仁國但未取得聯(lián)系。隨著任命消息的塵埃落地，李保芳在茅臺集團(tuán)身兼三職，集黨委書記、董事長和總經(jīng)理于一身。然而，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，深夜宣布此消息頗為突然，接下來包括業(yè)績千億目標(biāo)、集團(tuán)混改以及價格管控將成為茅臺新帥的三大考題。
考題1：千億目標(biāo)攻堅戰(zhàn)
對于絕大多數(shù)公司而言，業(yè)績是考核公司運(yùn)營是否良好的重要指標(biāo)，茅臺作為國內(nèi)白酒企業(yè)老大，對于自身營收也有大目標(biāo)。據(jù)了解，今年2月茅臺集團(tuán)五屆三次職工大會上宣布，今年營業(yè)收入將達(dá)900億元，2019年晉級千億級企業(yè)集團(tuán)的目標(biāo)。李保芳當(dāng)時作為集團(tuán)黨委書記及總經(jīng)理公開表示，“如果今年能實現(xiàn)900億，明年我們就下決心努力拿下1000億”。
剛剛出爐的2017年業(yè)績報表顯示，該公司去年實現(xiàn)營收582.18億元，同比漲幅49.8%；歸屬于上市公司股東的凈利潤270.79億元，同比增長62%。
除此之外，年報中還披露，2017年公司生產(chǎn)茅臺酒基酒約4.28億噸，同比增長8.94%；系列酒基酒約2.1萬噸，同比增長1.86%，生產(chǎn)基酒總數(shù)約6.38萬噸。公司2017年完成茅臺酒及系列酒6.01萬噸，其中系列酒漲幅驚人，同比大增113.19%，達(dá)到2.99萬噸，茅臺酒銷售3.02萬噸，同比增長31.8%。
茅臺系列酒得以快速增長與李保芳有著千絲萬縷的聯(lián)系。據(jù)悉，李保芳在茅臺的第一把火便燒在了系列酒上，接連實施提高品質(zhì)降低價格、人員下放終端市場等舉措。而在3月結(jié)束的春季糖酒會上，李保芳更是親自為茅臺王子酒站臺。
相關(guān)資料顯示，2015年茅臺系列酒銷售2000多噸，而2017年該數(shù)字為2.99萬噸，而茅臺酒的銷量為3.02萬噸。從數(shù)字上來看，已經(jīng)完成了李保芳當(dāng)初提出的茅臺酒與系列酒1：1的設(shè)想。李保芳曾直言，公司要實現(xiàn)千億目標(biāo)，除了做強(qiáng)做優(yōu)做大做久茅臺酒之外，必須圍繞做增量、促增長下功夫，關(guān)鍵則在于推動子公司協(xié)同發(fā)展。
白酒營銷專家晉育峰指出，李保芳接棒董事長職務(wù)前，長時間在營銷一線工作，對于公司經(jīng)營策略、銷售目標(biāo)參與度很高，所以他的上任不會對茅臺現(xiàn)有經(jīng)營工作產(chǎn)生重大影響。而系列酒一直是李保芳親自抓的板塊，也是茅臺能否擺脫茅臺酒一支獨(dú)大的關(guān)鍵策略。從這兩年的市場反應(yīng)來看，系列酒已經(jīng)取得了不俗的表現(xiàn)，這對于未來的茅臺無疑找到了新的業(yè)績增長點，對于實現(xiàn)千億目標(biāo)有推動作用。
考題2：鐵腕控價待續(xù)
梳理去年茅臺熱點新聞不難發(fā)現(xiàn)，漲價和控價是兩大關(guān)鍵詞。伴隨著茅臺酒價格的一路狂飆，茅臺的控價策略及因價格處罰經(jīng)銷商的消息不絕于耳，而這幕后的主要推手便是被業(yè)內(nèi)評價為雷厲風(fēng)行的李保芳。接下來，如何進(jìn)一步有效控價仍是他的一道待解難題。
據(jù)了解，自2017年初開始，茅臺終端價格一直處于高速增長的態(tài)勢，在產(chǎn)品供不應(yīng)求的同時，茅臺的控價政策開始日益升溫。李保芳屢屢發(fā)聲，警告經(jīng)銷商不要炒作價格，違令嚴(yán)處，甚至公開喊話：“誰制造市場亂象就砸誰的飯碗。”
去年4月，茅臺先后針對16家貴州市場違約經(jīng)銷商、66家國內(nèi)違約經(jīng)銷商進(jìn)行通報并追責(zé)，而后又通報新疆、山東、天津、浙江、云南、四川6個省自治區(qū)市場秩序管控不力，此外，其余5個省區(qū)負(fù)責(zé)人也在績效方面被懲處。
今年茅臺酒出廠價從819元提高至969元，同時茅臺方面也劃定了相應(yīng)的價格紅線，要求經(jīng)銷商不能觸碰1499元的價格紅線，但面對春節(jié)旺季，市場上茅臺酒的實際價格仍居高不下。2月，茅臺召開茅臺酒市場工作會，要求所有經(jīng)銷商把庫存的茅臺酒全部投放市場。隨后，茅臺開出了2018年首批重磅罰單，對10家違約經(jīng)銷商進(jìn)行了處罰通報，其中遵義、上海、長沙、廣州四地5家存在哄抬價格、搭售、轉(zhuǎn)移銷售的經(jīng)銷商，被處以取消經(jīng)銷計劃的處罰。
“我們不提倡、不鼓勵過度漲價。要統(tǒng)籌平衡廠家、經(jīng)銷商、消費(fèi)者三方利益，既要給足經(jīng)銷商休養(yǎng)生息的合理利潤空間，又要穩(wěn)住消費(fèi)者能喝、敢喝的合理價格區(qū)間。只有這樣，茅臺酒的利益分配、市場發(fā)展才是穩(wěn)定、健康、可持續(xù)的。”李保芳對于茅臺酒終端價格回歸理性給出了自己的解讀。但他控價舉措的效果仍有待觀察。
考題3：混改之路漫漫
除了千億目標(biāo)和鐵腕控價，業(yè)內(nèi)對于茅臺在李保芳的帶領(lǐng)下能否順利推進(jìn)混改也十分關(guān)注。業(yè)內(nèi)有聲音指出，茅臺作為全國強(qiáng)勢白酒企業(yè)混改會受到地方政府的高度關(guān)注，而李保芳相當(dāng)長時間任職于政府部門，對于茅臺混改在政策方面或許有一定的推動作用。
據(jù)了解，不久前，袁仁國在博鰲論壇上表示，茅臺的混改首先要引入戰(zhàn)略投資，其次是明確混改的目的是不斷發(fā)展生產(chǎn)力，從而爭取集團(tuán)旗下公司上市，最后是可以借此將公司的管理更加規(guī)范，提高各項工作效率。
1月29日，茅臺集團(tuán)官網(wǎng)曾發(fā)布關(guān)于集團(tuán)混改的相關(guān)內(nèi)容指出，茅臺集團(tuán)未來將適度收縮中低端基酒產(chǎn)能，從而進(jìn)一步整合重組白酒板塊，結(jié)合當(dāng)下混合所有制改革的案例，研究探索重組、引戰(zhàn)、混改新模式。
對此，晉育峰認(rèn)為，茅臺在品牌方面具備足夠優(yōu)勢，在混改課題上，其問題更多是源自于企業(yè)內(nèi)部。除此之外，各級政府對于茅臺混改高度重視，那么茅臺混改框架原則和實施方案、引入誰作為戰(zhàn)投、混改的資產(chǎn)價格等方面都需要政府部門的首肯方可推進(jìn)。李保芳的政府從業(yè)經(jīng)驗從格局和大局觀而言具備一定的優(yōu)勢，從宏觀經(jīng)濟(jì)到微觀策略會起到一定的推動作用。但是從茅臺現(xiàn)在的市值而言，混改的推進(jìn)存在一定的難度，對于各方資本而言準(zhǔn)入門檻都較高。
據(jù)悉，去年7月，茅臺宣布旗下全資子公司茅臺物流公司正式啟動混改，這被視為茅臺混改進(jìn)入實質(zhì)性階段。而此前，茅臺在“十三五”規(guī)劃中提及，未來將對旗下子公司進(jìn)行混改，但茅臺混改還有很長的路要走。（劉一博）
轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
“5·12”汶川特大地震紀(jì)念館 震后10年加入新篇章
