天貓超級品牌日攜手雪花秀 新零售之路助美升空

　　以“調和之美”為護膚理念的雪花秀品牌深諳“和”這一字所蘊藏的真理，在護膚理念上追求身與心的平衡，在合作理念上同樣也秉持品牌間合作共贏的調和之美。

　　2018年1月20日，韓國高端草本護膚品牌雪花秀邀請品牌心愿大使——應采兒，與天貓聯(lián)手打造主題為“助美升空，愿比天高”的雪花秀天貓超級品牌日，以一系列精彩紛呈的線上線下活動為消費者帶來新年護膚盛宴。

　　關注女性消費視角以美之名聚集目標圈層

　　在天貓超級品牌日，總是不乏各種受到消費者熱烈追捧的大牌活動，此次，天貓聚焦女性消費群體，特別與高端護膚品牌雪花秀合作帶來新年福利，以美為由號召所有追求美麗的人士共同參與活動。

　　女性消費者作為更有購買力的群體，對天貓超級品牌日而言十分重要，此次雪花秀天貓超級品牌日特別邀請近期觀眾好評度極佳的應采兒站臺拍攝視頻召集粉絲用戶，全平臺大范圍向目標群體輸出活動信息，為活動預熱造勢。

　　除了線上的大力推廣，雪花秀與天貓超級品牌日在1月19日打造“今夜讓愛升空”大型活動，品牌摯友應采兒應邀到場與所有參與者分享自己的美麗心得?；顒蝇F(xiàn)場，傳統(tǒng)天燈與科技感十足的無人機相結合，呈現(xiàn)了一場規(guī)模宏大的視覺盛宴，一盞盞承載著心愿的天燈放飛天空，帶著所有人對美的期許，點亮廣州夜空。充滿儀式感和美好祈愿的活動吸引大批對美麗充滿追求的消費者，為雪花秀天貓超級品牌日牢牢抓住目標圈層注意。

　　在線上線下充分預熱的同時，天貓超級品牌日與雪花秀攜手為消費者帶來多種全新套裝，以天貓大數(shù)據(jù)支持，分析用戶消費行為，將單一商品按用戶切實需求進行升級組合，比如雪花秀天貓超級品牌日專屬2018限量版精華禮盒，以調和肌膚平衡、水潤保濕、加乘護膚效果吸引女性消費群體，觸達消費者日常護膚痛點。禮盒中除了雪花秀潤致煥活肌底精華露以外，還有天貓和品牌特別準備的全套護膚步驟所需產(chǎn)品，消費者可以一次性體驗完整奢華護膚過程，享受雪花秀天貓超級品牌日帶來的特別真誠關懷和優(yōu)質護膚體驗。

　　在天貓超級品牌日，消費不僅僅是一件花錢買買買的事情，而是消費者、天貓和品牌三者互相建立情感，以真誠換取真心，體驗將購物升級為享受的過程，在這之中，天貓超級品牌日也同時幫助品牌建立與消費者溝通的橋梁，向消費者精準傳遞品牌精神。

　　品牌升級賦能商家高端化妝品行業(yè)營銷新陣地

　　除了雪花秀之外，天貓超級品牌日在之前也與許多一線護膚彩妝品牌有過深入合作。

　　在新零售時代的當下，電商領域已經(jīng)進入新的發(fā)展階段，囊括的品牌、商品類型正不斷豐富多元化，新一代的年輕消費者也變得更容易為自有品牌買單。因此品牌商家除了面對彼此之前的劇烈競爭，同時也不得不正視那些以銷量積累口碑并逐漸品牌化的商家。

　　面對新的挑戰(zhàn)，天貓勇于開拓，不僅為消費者打造了全年矚目的雙十一，更以此為基礎，為品牌和消費者締造雙十一以外的品牌購物狂歡日——天貓超級品牌日。在天貓，雙十一代表著全年最優(yōu)惠的價格和最實惠的活動，而天貓超級品牌日則代表著最新的創(chuàng)意玩法和最優(yōu)質的購物體驗。此次雪花秀天貓超級品牌日在活動當天推出天貓首發(fā)的新春定制限量版套裝——雪花秀潤致煥活肌底精華露限量版禮盒，以水潤、細膩、清透的護膚體驗以及天貓首發(fā)這一新品噱頭吸引消費者關注。

　　現(xiàn)在，越來越多的品牌選擇與天貓超級品牌日合作，并且愿意在天貓超級品牌日舉行新品首發(fā),這不僅僅是品牌年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化的過程，同時也是天貓超級品牌日作為營銷IP向著成熟化、高端化邁進的標志。

　　天貓超級品牌日不斷在市場變化中正視問題，優(yōu)先察覺高端化妝品在電商領域發(fā)展的相對緩慢。在這一過程中，天貓超級品牌日力求為各大品牌創(chuàng)造機會擁抱新市場新顧客，以自身優(yōu)質資源賦能商家，積極突破局限，幫助品牌大力推廣線上零售業(yè)務，搶占新零售市場份額與客群，成為品牌由線下向線上發(fā)展的關鍵合作伙伴。

　　天貓超級品牌日在賦能商家的同時，不斷提升自身的品牌與品質調性，才有了如今各大美妝品牌紛紛入駐天貓商城、排隊參加天貓超級品牌日這樣百家爭鳴的良好態(tài)勢。

　　對于天貓超級品牌日而言，當下即是最好的機會，在新零售時代迅速爆發(fā)成長的如今，各品牌都在熱切關注線上零售市場發(fā)展，天貓超級品牌日在把握當下大好優(yōu)勢的同時，也正積極應對市場轉變，不斷涌現(xiàn)精彩創(chuàng)意和營銷活動，助陣品牌在新零售戰(zhàn)場奪得制勝關鍵。

　　轉自：第一產(chǎn)經(jīng)

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