九大國(guó)寶當(dāng)賀禮！600年傳承水井坊攜《國(guó)家寶藏》同迎故宮600歲華誕！

　　近年來(lái)，隨著文化的逐漸繁榮，有越來(lái)越多新鮮的元素被融入了傳統(tǒng)的春節(jié)之中，為新年增添了不一樣的色彩。縱觀2018年各地歡度新春佳節(jié)的盛況，因?yàn)椤秶?guó)家寶藏》等一系列文博節(jié)目的熱播，“文化過(guò)大年”的理念逐漸深入人心，各地博物館都受到市民追捧，在春節(jié)期間迎來(lái)了客流高峰。遼寧博物館過(guò)年期間日均接待人次超過(guò)6000；湖南省博物館新春期間接待參觀者超過(guò)十萬(wàn)人；而文化大省陜西的各文博單位新春期間的接待人數(shù)，更是突破了千萬(wàn)大關(guān)。

　　春節(jié)期間，各地博物院展廳內(nèi)觀眾眾多、人流如潮

　　趁著這一波“博物館熱”，高端白酒品牌水井坊也在新年之際，攜手過(guò)去一年中備受關(guān)注的文博綜藝節(jié)目《國(guó)家寶藏》，做了一件“大事兒”：將觀眾們從節(jié)目登場(chǎng)的27件珍貴文物中投票選出的人氣最高，也最能代表各自所在博物館館藏精華的9件國(guó)寶，匯聚在故宮博物院舉辦特展，以“國(guó)寶賀歲”的新穎模式，為中國(guó)年注入濃濃的文化味道。而作為中國(guó)白酒文化代表之一的水井坊，也受邀一同進(jìn)“宮”，在以自身600年的傳承輝映即將到來(lái)的故宮600年華誕的同時(shí)，更與9大國(guó)寶藏品一起，閃耀皇家圣地，接受八方關(guān)注，開(kāi)創(chuàng)白酒品牌踏入紫禁城的先河。

　　水井坊與九大國(guó)寶一同進(jìn)駐故宮，開(kāi)創(chuàng)白酒品牌踏入紫禁城的先河

　　2月12日，作為《國(guó)家寶藏》壓軸大戲的國(guó)寶特展在故宮正式揭幕，玉琮、云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)、闕樓儀仗圖、云紋銅禁、大克鼎、萬(wàn)歲通天貼、大報(bào)恩寺琉璃塔拱門(mén)、皿方罍和石鼓這九件備受矚目的國(guó)寶藏品，以LED高清液晶影像的形式在故宮展出，各件國(guó)寶的形態(tài)與細(xì)節(jié)被完美呈現(xiàn)。據(jù)悉，在這次特展的策劃上，主創(chuàng)人員借鑒了中國(guó)傳統(tǒng)的“多寶閣”的概念，以九“閣”承載九“寶”，并在國(guó)寶的陳列上，融入了中國(guó)園林藝術(shù)的造景手法，保證國(guó)寶之間互不干擾，并讓觀眾們多了一份在曲徑通幽之間尋找國(guó)寶的妙趣。這為期兩周的國(guó)寶特展，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的觀展者，很多人不遠(yuǎn)千里來(lái)到北京，就是為了一睹九大國(guó)寶的真容，并感受其交相輝映的盛況。故宮博物院在特展期間，連續(xù)多日的接待人數(shù)都達(dá)到了8萬(wàn)人的限流“瓶頸”，不少姍姍來(lái)遲者更是因?yàn)闆](méi)有機(jī)會(huì)入宮觀展而抱憾。

　　而如此火爆的特展，無(wú)疑讓節(jié)目一直高燒不退的關(guān)注度，再一次得到了沸騰?！秶?guó)家寶藏》自2017年底開(kāi)播以來(lái)，收獲好評(píng)如潮，在以苛刻著稱的豆瓣上更是得到了9分以上的好成績(jī)，各大媒體的贊美不絕于耳。節(jié)目獨(dú)創(chuàng)的“明星+國(guó)寶”的創(chuàng)新節(jié)目形式，在讓國(guó)寶與文博相關(guān)內(nèi)容變得更加有趣、更加易于傳播的同時(shí)，也創(chuàng)造出了不少在網(wǎng)絡(luò)上熱議的“梗”，真正讓高雅的藝術(shù)平民化、讓枯燥的歷史生動(dòng)化、讓冰冷的文物親切化，為國(guó)家不斷提倡的“文化新生”之路，探尋了一種可能的方向。

　　水井坊攜手央視《國(guó)家寶藏》讓國(guó)寶“活”起來(lái)

　　時(shí)至今日，很多人在為王凱扮演的乾隆遭遇“嫌棄三連”而哭笑不得，為雷佳音借“云紋銅禁”大談禁酒慎飲而心疼贊助商水井坊的同時(shí)，也記住了商周青銅酒器中因龐大的體積而堪稱王者的“皿方罍”、記住了商朝晚期兼具祭祀作用的精美酒器“婦好鴞尊”……這一系列形式不一、年代不同的國(guó)寶，或因技藝精湛而讓人驚嘆，或因意義深遠(yuǎn)而引人緬懷，如同無(wú)聲的記錄者，記載下從古至今中華文明演變的精彩瞬間。在其中，我們看到了中國(guó)古老的禮文化、器具文化、祭祀文化、詩(shī)詞文化、酒文化等各種文化之間的發(fā)源與演繹。也欣喜地看到，在朝代的更迭與歷史的推演之中，中國(guó)傳統(tǒng)的文化一直以一種推陳出新的蓬勃力量，不斷地傳承與延續(xù)下去，并在新的時(shí)代萌發(fā)出新的生命與活力，這樣的一個(gè)過(guò)程，我們將其稱之為“文化新生”。在國(guó)寶特展期間，水井坊亦在各大社交平臺(tái)上，舉辦了“太和門(mén)廣場(chǎng)尋水井坊”的活動(dòng)，倡議大眾走入故宮博物院欣賞國(guó)寶特展，并與水井坊親密互動(dòng)，贏取驚喜禮品，在以中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，讓“年味兒”更濃的同時(shí)，也為“文化新生”的推廣與普及，貢獻(xiàn)自己的一份力量。

　　有人將《國(guó)家寶藏》的熱播，看作是中國(guó)傳統(tǒng)文化新生的一場(chǎng)“全民狂歡”，而在這場(chǎng)“狂歡”的過(guò)程里，作為中國(guó)白酒文化“活著的傳承”代表的水井坊，可以說(shuō)是真正融入了普羅大眾之中，將品牌的理念與責(zé)任進(jìn)行了深入的傳達(dá)。一直以來(lái)，水井坊以奠基于“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”水井街酒坊原址上的水井坊博物館，以及國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝”這獨(dú)有的“雙遺產(chǎn)”為基礎(chǔ)，不斷為中國(guó)白酒文化注入新的生命，而從水井坊獨(dú)家冠名《國(guó)家寶藏》等舉措看來(lái)，水井坊是以領(lǐng)先于行業(yè)的眼光與格局，意識(shí)到了以白酒文化為切入、讓中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化活起來(lái)的重要性。對(duì)此，《胡潤(rùn)百富》評(píng)價(jià)為：“在提升品牌文化內(nèi)涵方面有著極其深遠(yuǎn)的意義。”而《第一財(cái)經(jīng)》則認(rèn)為，水井坊此舉是“在品牌領(lǐng)域與精神契合上做出了新的拓展。”在過(guò)去的一年中，水井坊還連續(xù)斬獲《北京晚報(bào)》頒發(fā)的“年度最具營(yíng)銷力事件”、《華西都市報(bào)》頒發(fā)的“年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)”、《成都商報(bào)》頒發(fā)的“年度文化創(chuàng)意獎(jiǎng)”等一系列大獎(jiǎng)。在這些極具分量的贊譽(yù)與獎(jiǎng)項(xiàng)背后，大眾看到了水井坊600年一脈相承的深厚歷史底蘊(yùn)，也看到了其長(zhǎng)期以來(lái)為中國(guó)傳統(tǒng)文化不斷注入新的生命與活力的堅(jiān)持。

　　“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”水井街酒坊原址上的水井坊博物館

　　從文化復(fù)興到文化傳承，從文化自信到文化新生，中華民族的文化繁榮之路依舊漫長(zhǎng)，水井坊與《國(guó)家寶藏》節(jié)目組也意識(shí)到，之于“文化新生”這樣一個(gè)時(shí)代命題而言，單靠一檔出色的節(jié)目，或是一段時(shí)間的報(bào)道和關(guān)注，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。真正要讓這些傳統(tǒng)文化被賦予新的生命，使其以鮮活靈動(dòng)的姿態(tài)，被銘記、被傳承、被延續(xù)，需要的是將之滲透到中華民族的百姓們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴之中，隨時(shí)能夠被感知，隨時(shí)能夠被提起，并最終成為足以讓這個(gè)國(guó)家和民族驕傲的精神與信仰，與中華民族的未來(lái)血脈共生。所以，節(jié)目與特展的收官，并不意味著結(jié)束，文化新生這個(gè)命題的答案，已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。它就鐫刻在故宮特展的9件國(guó)寶藏品身上，隱逸在歷經(jīng)600年時(shí)光傳承的水井坊美酒之中，也深藏在我們每一個(gè)人的心里。

　　轉(zhuǎn)自:中華網(wǎng)

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