中企動力建議網(wǎng)站建設應該挖掘哪些價值？|中企動力大數(shù)據(jù)

　　中企動力“企業(yè)上云”、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“數(shù)字營銷”……這些此起彼伏的名詞就像海浪一樣，一遍一遍的沖刷著無數(shù)老板的大腦。中企動力認為，一個品牌能否跟的上數(shù)字化進程，大多數(shù)品牌的選擇是從建立一個屬于自己的官網(wǎng)開始。
 

　　01順勢而下的選擇
 

　　中企動力統(tǒng)計，近1億的企業(yè)主體中，具有法人資格的中小企業(yè)中(不含個體工商)，已經(jīng)建立企業(yè)網(wǎng)站的占比35%以上。
 

　　盡管已經(jīng)達到一定規(guī)模，但在協(xié)同很多中小企業(yè)建立企業(yè)網(wǎng)站時， 中企動力發(fā)現(xiàn)建站目的、思路不清晰是通病。 如果沒有專業(yè)引導和咨詢服務，會造成企業(yè)網(wǎng)站從定位到功能、從人員投入到內(nèi)容維護，各方面都存在很多問題，從而使企業(yè)網(wǎng)站很多時候都沒有發(fā)揮出真正的價值。
 

　　中企動力大數(shù)據(jù)根據(jù)對建站行業(yè)和已有的120萬用戶做出分析發(fā)現(xiàn)：企業(yè)主對網(wǎng)站功能主要還是集中在展示上 ，例如：要求網(wǎng)站風格“酷炫”、頁面展現(xiàn)形式新穎等視覺居多。

　　：通過對比發(fā)現(xiàn)，未進行專業(yè)需求鑒定前，展示和聯(lián)系方式，是企業(yè)的優(yōu)先需求，在線客服、訪客互動、后臺數(shù)據(jù)分析等功能并沒有得到重視。
 

　　而與訪客互動功能、交易功能、產(chǎn)品表達下載功能、后臺統(tǒng)計功能等方面并不注重，這會直接導致企業(yè)網(wǎng)站缺乏“實戰(zhàn)”性，淪為擺設。
 

　　02令人尷尬的現(xiàn)狀
 

　　從中小企業(yè)網(wǎng)站更新頻率來看，多數(shù)企業(yè)并沒有將網(wǎng)站作為信息發(fā)布的重要領地。超過一半以上的企業(yè)網(wǎng)站平均一個月都難以更新一次，可見很大企業(yè)網(wǎng)站都處于半停滯的狀態(tài)。 中企動力認為企業(yè)網(wǎng)站利用水平普遍偏低，原因有2點。

　　1、無專職人員運營
 

　　中小企業(yè)網(wǎng)站有專職團隊負責的不足20%;多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站僅有少數(shù)人員進行內(nèi)容更新，而沒有技術維護人員;甚至還有超過四分之一的企業(yè)網(wǎng)站沒有專職人員負責內(nèi)容更新和網(wǎng)站管理。
 

　　然而，企業(yè)網(wǎng)站的價值遠遠不只是一個“企業(yè)名片”，而是應該成為企業(yè)與用戶間緊密連接的紐帶。這個紐帶，既要起到維系與老客戶的聯(lián)系，促進老客戶的持續(xù)消費;還要起到將潛在客戶轉(zhuǎn)化為新客戶的作用。
 

　　2、把盈利押注營銷手段，忽視網(wǎng)站本身
 

　　“百度這種算法太垃圾”，“SEO對企業(yè)來說沒用”，“日均投入沒2000我做啥SEM?”抱怨各種網(wǎng)絡營銷推廣手段的效果不佳，將責任都歸結到營銷服務提供商的身上。
 

　　其實，通過大量的案例，我們發(fā)現(xiàn)很多時候潛在客戶正是被粗暴的站內(nèi)瀏覽邏輯卡住了，沒有完成向客戶的轉(zhuǎn)化。
 

　　03你認為的重點往往與市場相反
 

　　如何提升中小企業(yè)網(wǎng)站的運營水平、消除流量向用戶轉(zhuǎn)化的瓶頸，是中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷中需要面對的核心問題之一。如何決絕這類問題?中企動力
 

　　1、需要中小企業(yè)從思想上重視企業(yè)網(wǎng)站的建設和運營，正確定位自己的企業(yè)網(wǎng)站，通俗的來講網(wǎng)站是你“生意”的一部分，而不是靠網(wǎng)站做生意。
 

　　2、需要中小企業(yè)進行必要的投入，包括人員的投入、后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能完善等等;
 

　　3，第三方公司的輔助優(yōu)化和咨詢服務，也是必要的一環(huán)。

　　中企動力推出的建站產(chǎn)品全網(wǎng)門戶，后臺對于數(shù)據(jù)把控是細致綜合的
 

　　對于中小企業(yè)網(wǎng)站建設方面的問題，中企動力通過對優(yōu)質(zhì)的企業(yè)網(wǎng)站做出分析后，中企動力發(fā)現(xiàn)以下共同點：
 

　　1、網(wǎng)站的本質(zhì)是品牌展開線上業(yè)務，不是單一的品牌展示。它需要服務于訪客，滿足訪客對于客服咨詢、產(chǎn)品了解、詢價等服務的需要。
 

　　2、現(xiàn)代化網(wǎng)站后臺必須具備完整的數(shù)據(jù)分析、商機統(tǒng)計、統(tǒng)計功能，具備量化流量分析的能力。
 

　　3、后臺操作簡便，便于多端互聯(lián)、分享，符合新形勢下的傳播。
 

　　4、面對行業(yè)特點，有針對性，通過現(xiàn)金技術滿足線上需求。如機械制造行業(yè)，對產(chǎn)品參數(shù)、配件選擇、商品3D展示等功能。

 

　　轉(zhuǎn)自：中國金融智庫

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