華帝股份2017年度凈利增幅55.6%，“新智造”助推高增長領(lǐng)先

　　廚電企業(yè)年度財(cái)報(bào)近期陸續(xù)公布，其中，老板電器2017年度凈利潤增長21.08%，浙江美大增長50.60%，萬和電氣下降4.12%，華帝股份凈利增幅最高，達(dá)55.60%。受2017年房地產(chǎn)市場宏觀調(diào)控影響,廚電行業(yè)整體增速有所回落的情況下，華帝仍然保持高速增長，進(jìn)一步證明了其高端化、智能化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型效果顯著。

　　廚電龍頭增速放緩，華帝股份營收大幅增長

　　2017年，受國內(nèi)房地產(chǎn)市場調(diào)控影響，國內(nèi)廚房電器市場增速有所回落。與此同時(shí)，2018年中國家電行業(yè)發(fā)展前景分析指出，中國家電細(xì)分市場格局中，廚衛(wèi)電器處于成長期中后期。

　　老板電器2017年財(cái)報(bào)顯示，公司2017年?duì)I收為70.17億元，凈利14.61億元，分別同比增長21.10%和21.08%，其中，營收增幅自2012年來首次低于25%。

　　萬和電氣財(cái)報(bào)顯示，2017年度公司營業(yè)總收入65.31億元，凈利4.13億元，分別同比增長31.71%和-4.12%。浙江美大年報(bào)顯示2017年度總營收10.26億元，凈利3.05億元，分別同比增長54.18%和50.60%。

　　在老板電器、萬和電氣、華帝股份和浙江美大4家廚電上市企業(yè)中，華帝股份2017年度凈利增幅最高。2017年度，華帝股份營業(yè)總收入為57.3億元，凈利5.09億元，分別同比增長30.39%和55.60%。

　　華帝股份稱，總營收同比增幅超30%的主要原因?yàn)楣緦?shí)施高端化、智能化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，積極推出高端新品，因此營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)大幅增張。與其同時(shí)，公司毛利率穩(wěn)步提升，降本增效初見成效，公司凈利潤實(shí)現(xiàn)大幅增長。

　　2017年是華帝“百億目標(biāo)”的突破性增長之年，在與廚電行業(yè)第一梯隊(duì)老板和方太相比，華帝用亮眼的業(yè)績增長夯實(shí)了作為進(jìn)擊者的競爭實(shí)力。

　　高端智能廚電戰(zhàn)略的階段性勝利

　　華帝領(lǐng)先廚電行業(yè)的高速增長背后有什么樣的原因?答案要從自2016年潘葉江掌局，進(jìn)行一系列大刀闊斧的企業(yè)變革中去尋找。

　　潘葉江曾在受訪時(shí)強(qiáng)調(diào)專注“三件事”：一抓戰(zhàn)略，二抓產(chǎn)品，三抓品牌。品牌戰(zhàn)略方面，確定“高端智能廚電”定位不動搖，提出“成為全球高端品質(zhì)廚房空間引領(lǐng)者”的愿景，制定國際化戰(zhàn)略、時(shí)尚戰(zhàn)略、智慧廚房戰(zhàn)略;產(chǎn)品體系方面，加快產(chǎn)品研發(fā)力度，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化、高價(jià)值化轉(zhuǎn)型，以“新智造”應(yīng)對消費(fèi)升級;品牌再造方面，在“高端智能”品牌定位指引下，不斷加大品牌資源的投入，以智能產(chǎn)品為傳播核心，針對年輕中高收入階層，積極創(chuàng)新營銷手段如IP植入、事件營銷、明星代言等。

　　從2017年至今來看，除了營收與凈利上的高速增長以外，以上企業(yè)變革新政均在不同程度上取得了階段性勝利。

　　例如，在產(chǎn)品升級方面，從“魔碟”灶到“魔鏡”煙機(jī)再到“魔箱”蒸烤一體機(jī)，不斷以新品卡位高端廚電產(chǎn)品。此外，華帝產(chǎn)品單價(jià)提升幅度亦持續(xù)上升。據(jù)中怡康，2017年華帝煙機(jī)均價(jià)3385元，同比提升15.7%;灶具均價(jià)1683元，同比提升12.3%。公司產(chǎn)品提價(jià)水平顯著高于行業(yè)平均水平，與行業(yè)龍頭均價(jià)差距進(jìn)一步縮小。

　　華帝在目標(biāo)用戶群及年輕用戶群體中的時(shí)尚化、國際化及高端化品牌印記也不斷加深。2018年3月華帝入選“BrandZ2018最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”，據(jù)悉，該評選采用嚴(yán)格的品牌估值標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合消費(fèi)者調(diào)查及財(cái)務(wù)分析得出評選結(jié)果。市場和專業(yè)機(jī)構(gòu)對華帝品牌端的認(rèn)可，也從側(cè)面印證華帝近年來的品牌再造、升級。

　　“新智造”離不開核心技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新能力。華帝副總裁韓偉曾表示，華帝擁有3大研發(fā)中心、掌握的470余項(xiàng)廚電核心科技專利不僅使其灶、煙、熱水器技術(shù)領(lǐng)先業(yè)內(nèi)，也有利于開發(fā)凈水器、洗碗機(jī)、壁掛爐及后廚房電器等產(chǎn)品，形成產(chǎn)品集群。

　　繼續(xù)以“新智造”擁抱機(jī)遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)

　　2014年，國家統(tǒng)計(jì)局曾統(tǒng)計(jì)我國家庭用戶廚電保有量為不到20%，這表明廚電行業(yè)未來增長空間較大。而且廚電行業(yè)還并未達(dá)到行業(yè)的頂峰，未來還有很大的增量。招商證券亦有分析指出，在行業(yè)龍頭的平均銷售市占率超過15%之前，我國廚電行業(yè)仍處于相對“藍(lán)海”狀態(tài)。

　　隨著居民消費(fèi)能力的提升和高品質(zhì)生活的追求，消費(fèi)升級更加明顯，消費(fèi)者對高端家電產(chǎn)品需求發(fā)生了深刻的變化。一方面，價(jià)格在消費(fèi)者購買家電的過程中已不是主要考慮因素，取而代之的是健康、質(zhì)量、智能化等因素。另一方面，以煙、灶為代表的傳統(tǒng)廚電增長速率呈逐漸放緩趨勢，以洗碗機(jī)和嵌入式廚電為代表的新興廚電市場正在崛起，成為廚電行業(yè)發(fā)展的新增長點(diǎn)。

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年吸油煙機(jī)零售額432.9億元，同比增長12.8%，燃?xì)庠盍闶垲~263.6億元，同比增長11.5%，消毒柜零售額66.7億元，同比增長8.8%。而洗碗機(jī)的零售額43.3億元，同比增長119.0%，嵌入式產(chǎn)品(包含嵌入式微波爐、嵌入式蒸汽爐、嵌入式烤箱和嵌入式一體機(jī))銷售額為65.7億元，同比增長了38.1%。

　　推動洗碗機(jī)和嵌入式廚電市場持續(xù)增長的內(nèi)在動力，正是消費(fèi)水平的提升和以中產(chǎn)階級為代表的消費(fèi)群體的崛起，即消費(fèi)升級帶動了市場需求。圍繞用戶體驗(yàn)、打造智慧廚房隨著新一輪消費(fèi)升級開始。

　　2018AWE上?，F(xiàn)場，一是提出新營銷概念，二是發(fā)布洗碗機(jī)或嵌入式廚電產(chǎn)品，成為了各大廚電品牌的一致動作。例如，華帝股份在大會上提出“知識廚房”概念，豐富“智慧廚房”的內(nèi)涵，展示其三體健康洗碗機(jī)，深度挖掘廚房消費(fèi)新場景;方太發(fā)布水槽洗碗機(jī)升級產(chǎn)品;萬和提出打造為中國新生代而設(shè)的“中國廚房”等。

　　韓偉表示，華帝未來將創(chuàng)新整合更加多元化的技術(shù)手段(如聲紋識別技術(shù)、形象識別技術(shù)、云數(shù)據(jù)技術(shù))運(yùn)用到人工智能平臺上，為用戶創(chuàng)造交互性更強(qiáng)、功能更細(xì)分、使用更愉悅的廚房智慧體驗(yàn)。

　　中國廚電行業(yè)市場格局和品牌結(jié)構(gòu)即將迎來新的變化。在紛紛選擇“智能化”戰(zhàn)略的大浪中，依然存在因技術(shù)、品牌、營銷、渠道壁壘而被淘沙的巨大挑戰(zhàn)。作為中國品牌走向“新智造”的代表，華帝的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光及其新一代管理層的愿景胸懷，或許可以給聚焦品牌高端升級的中國企業(yè)們提供一個(gè)新的探索故事。

　　轉(zhuǎn)自：北國網(wǎng)

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