商業(yè)向善持續(xù)發(fā)力 鳳凰網(wǎng) “社會(huì)設(shè)計(jì)周”亮相IAI

　　你知道嗎?一張海報(bào)，就可以寓教于樂(lè)的教會(huì)孩子學(xué)會(huì)自我防護(hù)。
 

　　你知道嗎?一副VR眼鏡，就可以讓占據(jù)1/4人口的恐高癥患者得到緩解。
 

　　你知道嗎?通過(guò)手機(jī)，全球近3億的視力障礙人群也可以和正常人平等溝通。
 

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　　這就是“社會(huì)設(shè)計(jì)”的魅力!
 

　　2018年度IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)如約而至，作為備受矚目的品牌營(yíng)銷界年度盛典，創(chuàng)享節(jié)一直在思考如何提升營(yíng)銷的高度與深度。5月16日下午，鳳凰網(wǎng)再次亮相IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)，以“社會(huì)設(shè)計(jì)周”為主題，向大家詮釋了“社會(huì)設(shè)計(jì)”的深度魅力。“社會(huì)設(shè)計(jì)”旨在喚醒社會(huì)責(zé)任，用創(chuàng)意設(shè)計(jì)的手法解決更多社會(huì)問(wèn)題，這也是繼鳳凰網(wǎng)提出“商業(yè)向善”理念之后的又一次行動(dòng)升級(jí)。鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理郝煒攜手Cheil鵬泰VP兼鵬泰互動(dòng)總經(jīng)理池元圭和新加坡國(guó)立大學(xué)建筑學(xué)會(huì)Social Design發(fā)起人吳諾亞，在鳳凰網(wǎng)專場(chǎng)分享了一個(gè)個(gè)精彩的案例和創(chuàng)新的營(yíng)銷心得，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的深度共鳴。
 

　　踐行社會(huì)責(zé)任 鳳凰網(wǎng)向世界發(fā)聲
 

　　兒童安全問(wèn)題時(shí)有發(fā)生，公益組織面對(duì)人力、物力有限的現(xiàn)狀，該如何更好的解決頻繁發(fā)生的社會(huì)問(wèn)題?郝煒以 “勇敢的娃娃”宣傳片開(kāi)場(chǎng)，拉開(kāi)了此次演講的序幕。由鳳凰網(wǎng)公益、女童保護(hù)基金攜手創(chuàng)意機(jī)構(gòu)生米組成共同打造的兒童安全創(chuàng)意教具——“勇敢的娃娃”海報(bào)，解決了家長(zhǎng)面對(duì)兒童性侵如何巧妙教育的問(wèn)題;同時(shí)也幫助女童保護(hù)基金極大提升了課程復(fù)制的速度。一張“會(huì)說(shuō)話”的海報(bào)用寓教于樂(lè)的方式讓孩子學(xué)會(huì)了自我保護(hù)。郝煒講到：鳳凰網(wǎng)倡導(dǎo)的社會(huì)設(shè)計(jì)Social Design，本質(zhì)在于解決;調(diào)動(dòng)社會(huì)中各個(gè)角色以其創(chuàng)意的構(gòu)想、精妙的營(yíng)銷來(lái)秉承社會(huì)責(zé)任，解決社會(huì)問(wèn)題，促進(jìn)多方共贏，使社會(huì)和諧共進(jìn)。

　　社會(huì)責(zé)任對(duì)于鳳凰網(wǎng)來(lái)說(shuō)是使命的必然，也是內(nèi)心深處的希冀。推動(dòng)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展一直是鳳凰網(wǎng)與生俱來(lái)的責(zé)任。“勇敢的娃娃”并不是鳳凰網(wǎng)社會(huì)設(shè)計(jì)的首次嘗試，從十年前發(fā)起“美麗童行”，再到近來(lái)拍攝的首部醫(yī)生記錄片“醫(yī)”，以及“易碎的朋友”、“別讓未來(lái)窒息”等，鳳凰網(wǎng)在社會(huì)設(shè)計(jì)的道路上不斷探索與前行。2016年，鳳凰網(wǎng)為保護(hù)野生動(dòng)物發(fā)聲的承諾膠帶(The Tape Pledge)項(xiàng)目更是斬獲戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)兩座銅獅獎(jiǎng)，獲得商業(yè)利益和社會(huì)效益的雙豐收。如今，鳳凰網(wǎng)已經(jīng)形成了一個(gè)個(gè)的商業(yè)模型范本，讓基于社會(huì)設(shè)計(jì)(Social Design)概念下的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思維在國(guó)際舞臺(tái)上獲得肯定，向世界展示了中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新精神與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
 

　　社會(huì)設(shè)計(jì)任重道遠(yuǎn) 良師益友共創(chuàng)前行
 

　　在社會(huì)設(shè)計(jì)的路上，鳳凰網(wǎng)期望和更多合作伙伴一起，實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益最大化，并帶動(dòng)社會(huì)價(jià)值的改變，讓企業(yè)從“變得強(qiáng)大”到“走得長(zhǎng)遠(yuǎn)”。郝煒表示，目前已有不同領(lǐng)域的數(shù)十個(gè)品牌與鳳凰網(wǎng)展開(kāi)接洽，希望共同推進(jìn)創(chuàng)新公益，共同推動(dòng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值的提升。

　　作為鳳凰網(wǎng)重要的合作伙伴，Cheil鵬泰VP兼鵬泰互動(dòng)總經(jīng)理池元圭來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，為大家分享了兩個(gè)經(jīng)典的社會(huì)設(shè)計(jì)案例：三星VR眼鏡和溝通軟件Good vibes。三星VR眼鏡通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)高度還原恐高場(chǎng)景，緩解恐高癥人群的困擾;溝通軟件Good vibes將領(lǐng)先的技術(shù)運(yùn)用到旗下產(chǎn)品，為視力障礙人群提供了一個(gè)平等接觸外界信息和相互溝通的平臺(tái)。目前，三星已經(jīng)通過(guò)強(qiáng)大的技術(shù)和產(chǎn)品服務(wù)介入到一些社會(huì)問(wèn)題的解決，在解決社會(huì)問(wèn)題的過(guò)程中扮演重要角色。池總表示：很榮幸，我們能夠用先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品為社會(huì)設(shè)計(jì)增添一些力量，這也是我們一直在堅(jiān)持的，也希望更多的企業(yè)和個(gè)人能夠參與其中，讓善意更好的流動(dòng)和傳承。

　　作為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的90后年輕人，新加坡國(guó)立大學(xué)建筑學(xué)會(huì)Social Design發(fā)起人吳諾亞在分享中表達(dá)了自己近年來(lái)做公益的收獲與遇到的問(wèn)題。吳諾亞提出：“建筑設(shè)計(jì)并不僅僅是外表的設(shè)計(jì)，而是發(fā)掘場(chǎng)地的故事和內(nèi)在的問(wèn)題，并給予一些解決方案。我們想做的很多，或許不是宏偉的一個(gè)建筑，卻是能溫暖一類人群的設(shè)計(jì)解決方案。但是受限于資金、人力、物力等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，我們又有很多想法難以展開(kāi)。目前，越來(lái)越多的年輕人對(duì)公益有強(qiáng)烈的意愿，對(duì)社會(huì)設(shè)計(jì)的理念有強(qiáng)烈好感，但僅僅個(gè)體的力量非常渺小，需要更多的專業(yè)人士、企業(yè)、媒體等加入進(jìn)來(lái)，一起成就一個(gè)偉大的事業(yè)。”
 

　　“基于鳳凰網(wǎng)自身的媒體基因、敢擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w現(xiàn)實(shí)責(zé)任與家國(guó)情懷，以及網(wǎng)友對(duì)我們的期待和認(rèn)可，都讓我們對(duì)社會(huì)設(shè)計(jì)這條道路堅(jiān)定不移。雖然社會(huì)設(shè)計(jì)之路任重道遠(yuǎn)，但在前行的道路上，我們有很多良師益友，”郝煒說(shuō)，“鳳凰網(wǎng)的社會(huì)設(shè)計(jì)運(yùn)作模型，是從普遍存在的社會(huì)現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)、熱點(diǎn)所在，而后通過(guò)創(chuàng)意力量的加入，打造富有執(zhí)行性的解決方案，最終在品牌、名人、公益機(jī)構(gòu)及其他社會(huì)力量的共同作用下，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和可持續(xù)發(fā)展。”
 

　　鳳凰網(wǎng)創(chuàng)意再升級(jí) 發(fā)起全民設(shè)計(jì)盛宴
 

　　社會(huì)設(shè)計(jì)最具價(jià)值的是“共享共創(chuàng)”精神，郝煒在專場(chǎng)的最后指出：鳳凰網(wǎng)將通過(guò)創(chuàng)意、技術(shù)、傳播和角色四個(gè)角度，搭建品牌、消費(fèi)者、公益機(jī)構(gòu)、明星等的聚合平臺(tái)，提供公益解決方案，并達(dá)到可持續(xù)共贏的公益遠(yuǎn)景。
 

　　2018年，鳳凰網(wǎng)將創(chuàng)意升級(jí)，推出兩大重要舉措。首先，聯(lián)合極具創(chuàng)新意識(shí)的政府機(jī)構(gòu)、立足創(chuàng)新潮頭的國(guó)際資源，和具備大量活躍頭腦的眾多高校等強(qiáng)勢(shì)資源，將“鳳凰網(wǎng)創(chuàng)新公益實(shí)踐中心”升級(jí)為“鳳凰網(wǎng)社會(huì)設(shè)計(jì)實(shí)踐中心”;其次，將與鳳凰網(wǎng)青年頻道聯(lián)手推出“社會(huì)設(shè)計(jì)周”系列活動(dòng)，以青年力量喚醒社會(huì)責(zé)任，用技術(shù)與創(chuàng)意促進(jìn)社會(huì)和諧共進(jìn)，開(kāi)展中國(guó)的社會(huì)設(shè)計(jì)破冰之旅。

　　據(jù)悉，6月底，首屆社會(huì)設(shè)計(jì)周將正式在國(guó)內(nèi)知名高校發(fā)布，眾多合作伙伴將到場(chǎng)共同開(kāi)啟活動(dòng)。這次鳳凰網(wǎng)可是有備而來(lái)，國(guó)際范十足:與聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署以及北歐駐華使館等國(guó)際影響力組織聯(lián)手，多國(guó)城市聯(lián)動(dòng)發(fā)聲助力，國(guó)家政府機(jī)關(guān)背書(shū)，百位大咖跨界加盟指導(dǎo)，鳳凰網(wǎng)全媒體共同造勢(shì)，這波操作想不火都難啊。所以，無(wú)論你是資深的社會(huì)設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)新人、學(xué)者、亦或是每一個(gè)社會(huì)人，只要夠創(chuàng)意，都可以加入，您的作品將有機(jī)會(huì)在鳳凰網(wǎng)、設(shè)計(jì)周藝術(shù)展區(qū)、商場(chǎng)快閃店等線上線下平臺(tái)，展現(xiàn)給數(shù)以萬(wàn)計(jì)的觀眾。您也將有機(jī)會(huì)跟隨鳳凰網(wǎng)一同前往瑞典、芬蘭、挪威、丹麥等國(guó)家參加巡展宣講。然而這還沒(méi)完，最后還有大型頒獎(jiǎng)晚會(huì)壓軸，各界名人參與，說(shuō)不定頒獎(jiǎng)給你的就是戛納主席!
 

　　未來(lái)鳳凰網(wǎng)將通過(guò)更年輕、更創(chuàng)新的方式營(yíng)造社會(huì)設(shè)計(jì)整體氛圍，使社會(huì)設(shè)計(jì)不僅僅是一種技藝方法，更是一種全局視野;而營(yíng)銷在創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，更應(yīng)該考慮社會(huì)價(jià)值，只有創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的企業(yè)，才能贏得年輕人、贏得世界、贏得未來(lái)。
 

　　轉(zhuǎn)自：品牌聯(lián)盟網(wǎng)

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