讓IP生態(tài)回歸本源 閱文：以“全鏈服務”釋放IP價值

　　今年的上海電影節(jié)，較之過去三四年，有個詞出現(xiàn)的頻次明顯降低，它就是IP。IP時代的大幕似乎剛剛開啟，卻有人說：IP改編已死。

　　自2014年開始，《瑯琊榜》《鬼吹燈》《甄嬛傳》等影視作品的熱播，讓網絡文學改編作品威震江湖，甚至可以比肩影視行業(yè)數(shù)十年沉淀出的經典。然而隨著IP攻城略地，資本一擁而上，脫離原著的懸浮改編、良莠不齊的制作水準，真假IP泥沙俱下、大IP+小鮮肉吃相難看，IP從萬能靈藥到票房毒藥，僅僅經歷了幾輪“毀經典”的彈幕刷屏。

　　6月18日，中國最大的網絡文學集團閱文集團在上海世博中心舉辦了IP生態(tài)大會，宣布閱文開啟IP全鏈服務模式，從過去的版權銷售，升級為參與IP開發(fā)全產業(yè)鏈，介入到IP篩選、IP評估、IP改編、IP打造、IP運作、IP宣發(fā)等各個環(huán)節(jié)。閱文集團副總裁張威在接受編劇幫(bianjubang)采訪時表示：“IP無罪，閱文的全鏈服務就是要讓IP回歸本源。”他還表示，正在探索與編劇的合作模式。

　　閱文IP生態(tài)大會入口

　　為何介入全產業(yè)鏈?

　　把最好的蘋果，做成最好的蘋果派

　　網絡文學已過束發(fā)之年，但前十年都沒有注重影視漫游的開發(fā)，積淀了不少陳年佳作。近幾年IP東風一起，從業(yè)者言必稱IP，瘋狂開采導致市場亂象頻出，《幻城》《盜墓筆記》《九層妖塔》《海上牧云記》《三生三世十里桃花》《孤芳不自賞》《軒轅劍之漢之云》《莽荒紀》等一大批含玉而生的IP影視作品口碑、票房遇冷，加上抄襲、五毛特效、摳圖神作、粉絲鎖場等問題讓IP產業(yè)千瘡百孔，業(yè)界人士和觀眾對亂象的質疑波及到了IP本身。

　　對此張威表示：“IP本無罪。IP的核心就是好內容，同時有瘋狂的粉絲用戶。它不是新事物，在電影誕生之初，就有人把海明威、狄更斯的小說搬上銀幕，來吸引更多的觀眾，那其實就是IP。IP就在那里，萬能論或是無用論都不妥。”

　　閱文集團副總裁張威

　　IP有著天然的開發(fā)價值，“你要選一個好題材，是否希望它經過了市場的檢驗?你要吃最好的蘋果派，是否要用最好的蘋果?”張威表示。

　　不過，最好的蘋果，一定能讓你吃到最好的蘋果派嗎?答案顯然是否定的。這其中受烹飪、調料等各種環(huán)節(jié)影響，這也是閱文想要參與全產業(yè)鏈的原因。”

　　都說IP熱潮走過路過不能錯過，但“高播放、高熱度、高收益”的“三高”之外還有“一高”，便是高風險。過去，IP持有方什么火就賣什么的，風險轉嫁給了下游開發(fā)方。而現(xiàn)在，為了讓優(yōu)質IP真正實現(xiàn)其價值，IP持有方希望打破傳統(tǒng)的售賣模式，在開發(fā)過程中全程參與。“當然對于制作宣發(fā)環(huán)節(jié)，我們還需要向下游企業(yè)學習。”

　　日本角川社長曾說：“無論任何衍生作品，都不要辜負原作粉絲對作品的喜愛”，一語道破IP改編、衍生的秘密。過去，某部著名IP改編劇，導演竟然沒看過原著小說，呈現(xiàn)出來的作品漏洞百出，滑天下之大稽。IP持有方將很好地規(guī)避這種現(xiàn)象，閱文表示將邀請原著大神們親自坐鎮(zhèn)，保住IP原著的靈魂。

　　何為IP全鏈服務?

　　介入開發(fā)、制作、宣發(fā)全流程

　　兩年前，閱文集團進入重要轉型期，開始推行“共營合伙人”制，將作家、版權方、影漫游開發(fā)商、投資方等納入合伙人體系，大家協(xié)同合作，共擔風險，共享收益。

　　去年閱文以參投、出品、聯(lián)合開發(fā)的形式參與了多部IP影視項目的開發(fā)，如《慶余年》《黃金瞳》《你和我的傾城時光》《國民老公》《將夜》《武動乾坤》《擇天記》《斗破蒼穹》等，亦與騰訊、萬達等合作伙伴成立合資公司。

　　閱文參與開發(fā)的《全職高手》動畫第一季，播放量位列國產2D動畫年度播放量第一，且這部作品的海外知名度和影響力也十分驚人，今年5月主角葉修的生日活動中，竟有5000多萬海外粉絲應援!

　　閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝

　　閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝在現(xiàn)場說，網絡文學正成為中國文創(chuàng)產業(yè)在世界舞臺上的一張新名片，這張名片的打造得意于“IP共營合伙人”制度的推進。

　　生態(tài)大會現(xiàn)場，梅蘭芳的曾孫梅瑋亮相。原來，閱文集團不僅開發(fā)平臺內產生的項目，也開發(fā)外部IP項目，閱文內容研發(fā)中心負責人顏歡介紹了這個“內容反向輸出”的項目：京劇藝術家梅蘭芳曾孫梅瑋、漫畫《梅蘭芳》作者林瑩與閱文攜手，啟動了以重塑新世紀京劇魅力為宗旨的“梨園計劃”，身為80后的梅瑋表示，京劇國粹的曲高和寡一直是他的困擾，受日本漫畫《棋魂》的啟發(fā)，他希望用新穎的形式表現(xiàn)古老的京劇藝術，降低欣賞門檻，借助現(xiàn)代的IP演繹方式，讓年輕人能自發(fā)愛上京劇藝術。

　　梅蘭芳后人梅瑋與閱文一同開啟“梨園計劃”(左3)

　　“合伙人制度的上半場賽程已經跑完”，閱文集團版權開發(fā)總經理王蕓說，下半場將朝著IP全鏈服務的目標前進。閱文集團高級副總裁羅立也透露：要培育一支集合內容篩選、解構到制作、營銷人才的專業(yè)團隊。

　　閱文集團副總裁張威解釋了IP全鏈服務的具體內容：

　　首先是IP甄選：通過數(shù)據(jù)、編輯、主編、編劇、銷售，找出符合市場需求的內容，推行定制化的征文，聯(lián)合編劇團隊，解構作品的內核，使其更貼近影視的需求;

　　第二是IP增值：閱文總結了一套成熟的方法論，即運用行業(yè)宣傳、粉絲運營、多文本衍生的模式來打造“爆款IP”;

　　第三是IP賦能：通過聯(lián)合造勢、粉絲導流等為影視公司提供能量，促進影視與文學的交互;

　　值得一提的是，在項目篩選、評估、改編等多個環(huán)節(jié)中，都涉及編劇業(yè)務，張威表示，“編劇對我們來說非常重要，IP開發(fā)過程中需要編劇從影視化的角度對作品進行解構、改編，我們正在探索與編劇的合作模式，包括與有編劇經驗的公司合作，未來我們可能把小說連同劇本一起給到下游伙伴。”

　　閱文集團版權開發(fā)總經理王蕓

　　閱文推行IP全鏈有何優(yōu)勢?

　　海量書粉+大數(shù)據(jù)分析是獨門法器

　　原創(chuàng)內容970萬部，如何找到最具潛力的IP如同大海撈針。張威表示，網文作品能夠脫穎而出，是付費書粉們真金白銀票選出來的，是經過市場檢驗的作品。

　　“在挑選故事這個領域，閱文可以說是春江水暖鴨先知。”張威說，“網文天然的基因就是緊貼熱點和年輕屬性，比如直播剛興起不久，就有與主播有關的作品誕生，今年政策呼喚更多的現(xiàn)實主義題材，閱文第一代作者已經跨過40歲的門檻，《工業(yè)霸主》《還看今朝》等現(xiàn)實題材大作應運而生。”

　　他透露，由閱文粉絲及業(yè)內權威共同票選出的“中國原創(chuàng)文學風云榜”，已成為眾多合作伙伴眼中的最佳“IP改編指南”。

　　閱文集團副總裁張威

　　此外，閱文希望扭轉過去一味迎合熱門題材、一窩蜂開發(fā)導致同質化的局面，張威更希望開辟新潮流，打開小眾藍海，“希望能夠引領讀者，開創(chuàng)引導市場風向的題材。”

　　網文篩選出來之后還要進行專業(yè)評估，張威表示，目前市場上所有的文學版權解構方法，最多只有十幾個維度，閱文將從作者能力、作品能力、改編方式、同類對比等24個維度對作品進行分析，同時抓取QQ閱讀等閱文平臺大數(shù)據(jù)，及知乎、微博等外部數(shù)據(jù)，利用多渠道的數(shù)據(jù)優(yōu)勢給出專業(yè)的評估方案，讓客戶對作品的網絡影響力一目了然。

　　“粉絲將擁有更大的話語權。”作為業(yè)界高付費率的粉絲聚合平臺，閱文的核心價值就在于海量粉絲，“《哈里波特》45%的好評來自于書粉，中國的書粉在小說改編的影視劇中約貢獻了30%的評論量，書粉應該成為口碑和流量最核心的貢獻者。”張威說，閱文背靠QQ閱讀擁有數(shù)億粉絲，IP開發(fā)之后回到閱文的平臺來宣傳營銷，是IP回歸故里，回歸本源，營銷精準對應著目標用戶，而不是在地鐵燈箱旁匆匆路過的人群。張威表示，“甚至可以利用粉絲對作品的高認知度，鼓勵其提出人物原型設計等拍攝建議。”

　　IP全鏈服務的未來規(guī)劃：

　　加大投入照亮碼字者未來打造IP奧斯卡

　　“一年發(fā)出約13億稿酬，這在全世界絕無僅有，我覺得非常驕傲。”張威接受采訪時說，把文學的商業(yè)價值釋放出來，改變文學是一個清貧行業(yè)的傳統(tǒng)觀念。這是網文作者的幸運，也是閱文津津樂道的成就。

　　未來這一目標將會更宏偉，“我們看到了版權的價值非常大，通過互聯(lián)網+文學讓作者們迅速獲得收益，版權銷售仍是基礎變現(xiàn)形式之一，未來付費閱讀和版權開發(fā)會齊頭并進，公司會進一步加大對版權的投入。”張威表示，“我們花時間布局、把產業(yè)鏈全部打通，都是希望力推版權價值。”

　　《神藏》的原著作者打眼。(這部作品吸引了天王劉德華來做共營合伙人)

　　目前網絡市場處在穩(wěn)步發(fā)展中，“我覺得閱讀本身有它獨特的魅力，閱讀讓人安靜，讓人回歸，IP開發(fā)之后，會反推更多的人來閱讀。”張威說。

　　去年，有作家蘇童、編劇劉震云、演員楊洋、網文大神唐家三少等等各界人士參與的“閱文超級IP風云盛典”在湖南衛(wèi)視播出，同時段電視全網收視第一。“我們每年發(fā)布原創(chuàng)文學榜，票選出當年閱文旗下最受歡迎IP，也盤點當年最火的IP劇、IP人設、IP明星等，被譽為IP奧斯卡”，張威表示，“我們希望與平臺方、制作方、粉絲、明星、作家一起打造屬于文學和影游改編的IP奧斯卡，讓觀眾感受原創(chuàng)文學的光芒與力量。”

　　部分IP共營合伙人合影

　　對于“IP全鏈服務”的未來表現(xiàn)，張威表示，IP的衍生會回歸本來的面貌，市場將呈現(xiàn)非常健康、良性的態(tài)勢，優(yōu)質IP的最大價值被挖掘，并由產業(yè)鏈上下游共享，“最終，我們將創(chuàng)造出屬于IP的銀河，那是文化之光閃耀之地。”

　　【編劇幫】

　　轉自：東方網

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