四年一度的世界杯，竟然被這只鴨子刷了屏？

　　四年一度的足球盛典，為全世界的球迷獻上了一場場精彩的比賽，也成為球迷們熱議不斷的話題，而在營銷圈，其實也有一場“借勢營銷杯”悄然開球。
 

　　有數(shù)據(jù)表明，每10個網(wǎng)民中就有2.5個球迷。這個數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)龐大，隨著傳播手段的不斷發(fā)展，足球賽的影響力已經(jīng)從“長期專注型球迷”向周邊擴散，“一般欣賞型球迷”和“臨時邊緣型球迷”應(yīng)運而生，球迷隊伍越來越龐大。
 

　　這場足球盛典對品牌來說，是一個巨大的美味蛋糕，注定要掀起一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，沒有哪個品牌愿意錯過這場體育盛會帶來的盛宴。
 

　　作為鹵制休閑食品行業(yè)的扛把子，一直走在潮流前沿的周黑鴨當(dāng)然不會錯過這場足球盛典：#看球就吃周黑鴨#的超級話題、手繪風(fēng)的場景化海報、聯(lián)合青島啤酒推出的周小伴·經(jīng)典啤酒，以及與統(tǒng)一湯達人、統(tǒng)一周小伴·打氣飲料的聯(lián)合海報等事件都成為廣大消費者關(guān)注的焦點。

　　從世界杯開賽前，周黑鴨就已經(jīng)有所準(zhǔn)備了。通過一系列有趣的CP海報，將周黑鴨與球賽進行捆綁，讓#看球就吃周黑鴨#的話題擴散到全網(wǎng)。

　　隨后，在球賽開幕當(dāng)天，周黑鴨又搞了點大動作，發(fā)布了一系列手繪的場景化海報。宿舍、家、酒吧三個場景，最大化地覆蓋不同圈層的看球場景，同時再用充滿洞察的文案引起用戶共鳴。畫風(fēng)夸張有趣，代入感極強的手繪海報，一度占領(lǐng)了吃貨們和真、假球迷們的微博。
 

　　球迷在深夜看球的時候免不了要吃食物補充體力，球賽搭配熱辣的食物，當(dāng)然就會產(chǎn)生1+1>2的效果。周黑鴨的鴨脖、鴨舌、小龍蝦、周小伴·經(jīng)典啤酒不僅在味道上符合球賽熱辣、激情的感覺，在娛樂精神上也十分契合。這也正是這段時間#看球就吃周黑鴨#概念迅速走紅的原因。

　　與好朋友青島啤酒的“啤啤鴨”組合，結(jié)合官方賬號在微博上的整日互撩，讓一票吃瓜群眾看得津津有味。周黑鴨更是聯(lián)合統(tǒng)一湯達人、統(tǒng)一打氣飲料，推出了一張深夜看球鐵三角的聯(lián)合海報，三大品牌產(chǎn)品的聯(lián)合把球迷深夜看球的飲食需求“一網(wǎng)打盡”，并通過手繪加實景的方式展現(xiàn)出來。

　　周黑鴨今年的營銷動作，不論是前期的CP話題，后續(xù)的場景化的海報，還是和小伙伴們的聯(lián)合，都讓周黑鴨的路人粉與死忠粉們眼前一亮，也讓它“會娛樂”的形象更加深入人心了。
 

　　這場品牌營銷狂歡的盛宴，我們都只猜中了開頭，卻沒想到竟然被一只鴨子刷了屏!
 

　　轉(zhuǎn)自：中國財經(jīng)網(wǎng)

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