一年2000店，從蘇寧零售云看縣鎮(zhèn)市場的消費(fèi)升級

“現(xiàn)在的顧客都開始注重品牌了，不是說縣鎮(zhèn)的居民消費(fèi)水平就低，是因?yàn)樗麄兿胭I的更好的商品過去在鎮(zhèn)上沒的賣。自從我們這邊開業(yè)后，店里面中高端的家電賣的也不少，不少人到店里面點(diǎn)名買某款型號的產(chǎn)品。”轉(zhuǎn)型蘇寧零售云門店的李老板說道。

2018年，縣鎮(zhèn)市場被放到了聚光燈下，而消費(fèi)升級還是消費(fèi)降級也被爭論了一年。而那些就生活在縣鎮(zhèn)，直接參與消費(fèi)變化的一線門店經(jīng)營者們顯然更有發(fā)言權(quán)。

蘇寧零售云在2018年快速發(fā)展，以蘇寧強(qiáng)大的倉儲、物流、渠道、技術(shù)等能力，持續(xù)賦能傳統(tǒng)門店，使之完成低風(fēng)險(xiǎn)的智慧零售轉(zhuǎn)型。截至2018年12月31日，蘇寧零售云已覆蓋中國29個(gè)省級行政單位的近5000個(gè)縣鎮(zhèn)，極大帶動了縣鎮(zhèn)市場的消費(fèi)升級。

零售云汾陽店馬店長稱：“卡薩帝、西門子、戴森等高端品牌，以及掃地機(jī)器人、單反相機(jī)等產(chǎn)品在縣鎮(zhèn)市場的需求明顯增多?，F(xiàn)在的趨勢是，中高端機(jī)型的銷售增幅要明顯高于低端機(jī)型。”

蘇寧零售云數(shù)據(jù)顯示，6000元以上高端彩電銷量增長最為迅猛，面向縣鎮(zhèn)的零售云門店不止售出了一臺王思聰同款的50萬高價(jià)大屏彩電，西門子、卡薩帝、老板等高端品牌在縣鎮(zhèn)市場的銷售同樣喜人。在地域方面，重慶、南京、蘇州三地零售云門店銷售力最強(qiáng)。

由此可見，至少在縣鎮(zhèn)市場，消費(fèi)升級才是市場大趨勢，高端產(chǎn)品在縣鎮(zhèn)不是沒有市場，而是過去市場沒有滿足需求的供應(yīng)。零售云的下沉，讓蘇寧能夠?yàn)榈途€市場，提供更多中高端產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

尤其是在年貨節(jié)這一年末歲尾之際，蘇寧的品牌和豐富的商品與老板本地豐富的人脈資源結(jié)合，諸多針對企業(yè)大單團(tuán)購的政策，能更好服務(wù)本地大單采購，高效、快捷、放心，讓零售云門店拉動了本地的大單團(tuán)購消費(fèi)。這種零售云平臺將先進(jìn)的生產(chǎn)力與老板本地生產(chǎn)關(guān)系重新組合，具有極強(qiáng)的競爭力和生命力，成為縣鎮(zhèn)市場的新物種，服務(wù)縣鎮(zhèn)消費(fèi)者的品質(zhì)生活需求，帶動縣鎮(zhèn)市場消費(fèi)升級。

最后我們再來通過一組數(shù)據(jù)來展望一下中國的縣鎮(zhèn)市場：目前中國縣鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘慕?0%，3C、家電等行業(yè)至少有40%的份額集中在縣鎮(zhèn)，市場規(guī)模約9000億?？h鎮(zhèn)市場無疑是消費(fèi)升級的主力軍，尤其是蘇寧零售云的出現(xiàn)，向市場帶來了更高品質(zhì)的商品，再加上與本地老板的有機(jī)結(jié)合，更是主動掀起了一股消費(fèi)升級的熱潮。

如今，消費(fèi)升級已經(jīng)成為大勢所趨，蘇寧零售云這樣能激活有效消費(fèi)的新形式也將成為未來市場的主流，在推動縣鎮(zhèn)市場消費(fèi)升級方面發(fā)揮出更大作用。

   轉(zhuǎn)自：全球財(cái)經(jīng)網(wǎng)
 

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