近年，書價(jià)水漲船高。
面包與書真的不能兼得嗎？“我在書上，就像饑餓的人撲在面包上”——這樣看來，至少高爾基把兩樣?xùn)|西統(tǒng)一起來了。
如何正確把握?qǐng)D書出版經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益之間的辯證關(guān)系？純粹的“以市場(chǎng)為導(dǎo)向”的“萬(wàn)物有價(jià)”指導(dǎo)思想不足取;片面地強(qiáng)調(diào)書籍“無價(jià)”因素，忽視凝結(jié)在商品中的勞動(dòng)，不顧現(xiàn)行市場(chǎng)規(guī)律的做法也是強(qiáng)建空中樓閣。
在如今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不斷完善，商品話語(yǔ)邏輯日益增強(qiáng)的環(huán)境下，單純以高碼洋、高利潤(rùn)為目標(biāo)，看似力量集中，精準(zhǔn)制導(dǎo)，實(shí)則是以損害甚至是喪失長(zhǎng)久穩(wěn)健的未來盈利為代價(jià)的興奮劑。迷戀快錢和熱錢，往往難以對(duì)圖書質(zhì)量進(jìn)行有效的把控。圖書品質(zhì)的下降，也就意味著其對(duì)人類精神的啟迪以及社會(huì)教化作用的不斷弱化。而這恰恰是圖書作為商品來說最重要的使用價(jià)值，當(dāng)使用價(jià)值不斷被蠶食殆盡，那么實(shí)現(xiàn)圖書的價(jià)值就自然成為無源之水。盲目地追熱點(diǎn)，蹭熱度只會(huì)擾亂正常的圖書出版秩序，但如果堅(jiān)持質(zhì)量為導(dǎo)向，有一個(gè)健全持久的把控體系，即使時(shí)過境遷，價(jià)值卻依然不菲。我們看，近些年復(fù)興的連環(huán)畫熱和小人書熱，就是一個(gè)典型的例子。海派書畫畫匠程十發(fā)創(chuàng)作于1957年的彩墨中國(guó)畫40開冊(cè)頁(yè)《召樹屯和喃諾娜》連環(huán)畫原稿就以1100萬(wàn)元成交。年代相對(duì)遠(yuǎn)，品相較好的小人書一冊(cè)也能達(dá)至上萬(wàn)元。更不用說，在一代讀者心中產(chǎn)生的無價(jià)精神價(jià)值。
相比漫無目的的正向宣教，樹立一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，指引人們的讀書方向，就顯得更為有的放矢。圖書出版界的“伯樂”就是不同媒介中的書評(píng)單元。在這點(diǎn)，歐美似乎先行一步?！都~約時(shí)報(bào)》的書評(píng)堪稱英語(yǔ)讀書界的權(quán)威指南，提《紐約時(shí)報(bào)》的書評(píng)不是因?yàn)槲覀儑?guó)家沒有，而是沒有一個(gè)像它這樣長(zhǎng)久持續(xù)下來的、眾人皆知的品牌。豆瓣算是一個(gè)特例，可它較多地仍是停留在一個(gè)文學(xué)青年愛好者聚集地的層次上，不夠普及。我們的主流媒體還沒有建立一個(gè)長(zhǎng)效的以及反應(yīng)迅速的書評(píng)機(jī)制，對(duì)新涌現(xiàn)的優(yōu)秀作品和作者不夠敏感，缺乏對(duì)現(xiàn)當(dāng)代文壇優(yōu)秀作品的曝光。所以，書壇經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“劣書驅(qū)逐良書”的無奈畫面。這可以說與沒有建立一個(gè)完善的書評(píng)體系是有關(guān)的。
同時(shí)，要堅(jiān)持保護(hù)文字原創(chuàng)者以及出版商的合法利益，提升他們的創(chuàng)作積極性。原創(chuàng)者不僅包含第一手原創(chuàng)，也應(yīng)該包括翻譯以及編譯者的再次創(chuàng)作。而近年來涌現(xiàn)出的新技術(shù)，讓我們看到內(nèi)容版權(quán)保護(hù)的新途徑。這其中最具代表性的就是區(qū)塊鏈技術(shù)在文娛產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用。區(qū)塊鏈的分布式存儲(chǔ)，在內(nèi)容提供商、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商以及內(nèi)容分發(fā)商之間架構(gòu)起了一個(gè)透明的，公開的橋梁。所有原創(chuàng)內(nèi)容，通過上鏈，能夠生成網(wǎng)絡(luò)上唯一的數(shù)字ID。一個(gè)內(nèi)容被瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)，都會(huì)有明確的記錄，這樣就為精準(zhǔn)的收益確權(quán)提供了技術(shù)上的保障和支撐。文字從業(yè)者的利益保護(hù)得好，他們的積極性就會(huì)提升，優(yōu)品與精品就愈多，圖書引領(lǐng)精神價(jià)值的導(dǎo)向作用才能更好地得到發(fā)揮。
此外，不斷優(yōu)化圖書出版行業(yè)的成本管控體系，強(qiáng)化圖書館的文化中心輻射作用等都是應(yīng)該恒久堅(jiān)持的原則。
圖書出版業(yè)良性的發(fā)展不是一日之功，更不是圖書出版圈的內(nèi)部家事。它需要來自立法層面的支持，行政方面的執(zhí)行監(jiān)督以及宣傳輿論的引導(dǎo)，更依靠讀者們購(gòu)買觀念的進(jìn)步、閱讀意識(shí)的自省以及環(huán)保意識(shí)的自覺。這些做法都是應(yīng)該長(zhǎng)期堅(jiān)守的，是無價(jià)的原則，而正因?yàn)橛辛诉@些無價(jià)原則的護(hù)航，書籍的有價(jià)層次才會(huì)在現(xiàn)實(shí)中扎根，結(jié)出的果實(shí)可能才會(huì)具有健康的光澤，而不是畸形的妖艷。我們期待的真正的全民閱讀時(shí)代可能才會(huì)到來。
原標(biāo)題：【高談闊論】圖書漲價(jià)背后的無價(jià)原則
轉(zhuǎn)自：工人日?qǐng)?bào)
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